据近日发布的J.D. Power 2016年中国新车购买意向研究SM(NVIS)显示,在J.D. Power新车质量研究SM(IQS)中表现较好的12个汽车品牌,却因为在意向购车者中质量认知较低而失去了吸引力。相反,在意向购车者的观念中享有质量较高认知度的7个品牌,却在新车质量研究中表现稍逊人意。
中国新车购买意向研究已经进入第八个年头。这项研究在78个城市调查意向购车者在购车前的感知和购车考虑因素,意向购车者是指计划在未来12个月内购车的消费者。这项研究通过调查意向购车者的品牌知名度、品牌感知度、品牌和车型考虑因素、购车考虑因素、信息来源以及对于不同车型的消费者感知,来提供重要的消费者洞察。
在各个细分市场中,获得最高意向率的车型如下:
1.微型轿车:Smart Fortwo
2.紧凑型轿车:雪佛兰赛欧
3.紧凑型高端轿车:大众POLO
4.中型基础轿车:别克凯越
5.中型轿车:雪佛兰科鲁兹
6.中型高端经济型轿车:大众速腾
7.中型高端轿车:别克君威
8.紧凑型豪华轿车:奥迪A4L
9.中型豪华轿车:奥迪A6L
10.大型豪华轿车:奥迪A8L
11.紧凑型SUV:别克昂科拉
12.中型SUV:大众途观
13.大型SUV:别克昂科威
14.紧凑型豪华SUV:奥迪Q3
15.中型豪华SUV:奥迪Q5
16.大型豪华SUV:奥迪Q7
17.紧凑型MPV: 东风风行景逸
18.运动型轿车:大众尚酷
这项研究还包括品牌影响力评分(BIS),品牌影响力得分(1,000分制)衡量汽车品牌在中国意向购车者中的熟悉度和喜好度。宝马(685分)的品牌影响力得分最高,其次是奥迪(659)、梅赛德斯奔驰(645)、上汽大众(640)和一汽大众(634)。
2016年中国新车购买意向研究是基于10,864位意向购车者的反馈,一共涵盖63个品牌。此次研究的数据收集工作在2016年1月至3月通过在线方式进行。
(本文文字内容来源J.D. Power官网,图片由二师兄购车编辑)
简介:二师兄购车平台(微信公众号:二师兄购车,小猪个人微信:ESXCar)目前购车涵盖国内大部分主流品牌车型,覆盖国内73座城市,通过搭建全国各城市真实车价信息网络,整合车源信息资源,实现多城市本地提车,利用团购优势,享全国最低价。同时组建多个品牌车友会,组织改装、自驾游等活动,在车友中享有很高口碑。
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