[焦点]炎夏欧洲杯 火了“球迷经济”

　　四年一轮回，随着欧洲杯鸣锣开战，这项号称仅次于世界杯的世界第二大足球赛事不仅吸引了球迷的关注，也同样牵动了商家和资本市场的神经，伴随而来的是逐渐升温的“足球经济”。

　　从赛事运营、商业赞助、赛事转播到衍生品开发及销售、票务……绿茵场外的“竞赛”早已悄无声息地在多领域展开。而在商家看来，以足球为代表的体育产业，串起的是一整条产业链，在这条产业链上每个环节都蕴含着商机。

　　欧洲杯中的“中国元素”

　　更多的参赛队伍、更多赛事及举办城市，使得2016法国欧洲杯成为史上最大规模的欧洲杯。对欧足联而言，这也意味着收入的水涨船高。据该机构预计，本届比赛将创下20亿欧元的营收，比4年前波兰、乌克兰主办的欧洲杯多出四成。

　　营收大幅增加的背后，“中国军团”功不可没。细心的球迷可以发现，在本届欧洲杯上，中国企业海信作为欧洲杯赞助商现身赛场，他们的中英文广告牌伴随着比赛的进行不断闪烁，取代了以往索尼等日系电子消费企业的位置。

　　这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商，海信的欧洲杯赞助权益将持续到2018年。

　　除了海信之外，处于产业链中下游的足球衍生品收入同样不甘于人后。奥拓电子提供欧洲杯比赛场边LED的显示服务，而来自萧山的杭州孚德拥有本届欧洲杯吉祥物“超级维克多”各种衍生产品在全球的开发权，定价权和销售权。

　　此外，盛开体育还与欧足联合作，作为2016年欧洲杯官方赛事款待计划中国区的代理合作伙伴。

　　打开今年欧洲杯中文官网，更多的“中国元素”扑面而来：布冯、贝尔、格列兹曼、皮克、莫德里奇和罗西基等欧洲杯巨星不仅通过录制中文视频表达了对中国球迷的问候，而且通过官网的线上活动向幸运粉丝送上亲笔签名的欧洲杯用球等大奖，邀请中国球迷通过欧洲杯中文官网关注自己和所在球队的最新动态。

　　“中国元素”在欧洲杯上“刷屏”，其核心也在于欧洲杯在中国有着极高的关注度。

　　根据欧足联公布的数据，截止到6月23日小组赛结束，全球230个国家和地区共有9.58亿人次通过电视观看了欧洲杯赛。而在国内，欧洲杯开赛仅5天，央视直播欧洲杯赛的平均收视率为1.49%，也就是说至少有3500多万精准人群固定收视。

　　除了央视，各大网络平台也纷纷侧面出击，通过注意力经济另谋生财之道。新浪微博推出的《黄家欧洲杯》，由名嘴黄健翔围绕欧洲杯的球队、话题、事件，为球迷带来犀利、有趣的评球节目;优酷在欧洲杯期间推出《大话欧洲杯》，乐视体育推出由刘语熙坐镇的《熙游记——女神欧洲杯》等。据预计，本届欧洲杯仅中国就会有超12亿人次观看比赛。

　　体育产品借势营销

　　尽管远隔万里，但这个时期，很多中国球迷都把自己的作息时区从“北京时间”调整到“欧洲时间”。

　　“虽然欧洲杯离中国很远，但离球迷很近。”国内体育产业专家张庆此前接受媒体采访时说，中国球迷群体很庞大，可以让欧洲杯这样的高水平赛事在国内衍生很多商业机会。

　　国内知名券商兴业证券的调研报告就指出，在我国足球具有浓厚的氛围和广泛的群众基础。2015年我国体育爱好者总数已达2.38亿，其中足球爱好人口为1.41亿。足球观赛游、足球场馆游和足球体验游成为个性化旅游产品新宠。受益欧洲杯效应，2016年体育旅游有望实现新突破。

　　事实上，狂热的中国球迷成早已成为商家眼中的“提款机”，不仅法国驻华大使馆推出便捷的观赛签证，国内众多旅行社都趁着暑期与欧洲杯元素叠加，推出团费高达数万元的“法国观光看球团”，赴欧游提前迎来了暑期旺季。

　　其中，途牛网站上欧洲杯半决赛游报价2.4万元，行程包括现场观看欧洲杯比赛及法国当地风光游；携程网上2场半决赛+决赛的旅游产品报价6.9万元。

　　在网上，随着赛季的逐步展开，消费者网购球衣的热潮逐渐扩散到网购足球鞋、球队纪念品、欧洲杯汽车靠垫、球星人偶等，从数十元到几千元的价格不等，明星款主场球服更是随着赛事的推进成为“爆款”，受到球迷追捧。

　　线上店家忙碌不已，实体商家也不甘示弱。记者走访北京多家大型百货商场发现，各大运动品牌纷纷在欧洲杯期间推出各球队队服、polo衫、足球鞋等商品。

　　夜宵外卖“挑灯夜战”

　　啤酒、小龙虾、卤菜、烤串……熬夜看球，吃喝先行。因为沾了“欧洲杯”的光，被称为“佐球经济”的各大品牌啤酒、休闲小吃销量都有明显增长，以至于很多快递员的深夜跑腿订单逐渐多了起来。

　　打开外卖APP，下单、付款，边看球边坐等美味。互联网带给球迷的便利在今年的欧洲杯期间尤为明显，包括百度外卖、美团、饿了么在内的各大外卖平台纷纷推出针对欧洲杯的套餐和促销，并且将送餐时间做了适时调整，进入“欧洲杯时间”。

　　“欧洲杯开幕后，外卖订餐的人越来越多，基本都是在家熬夜看球的，一个晚上能送20单。”美团外卖的一个配送工作人员告诉记者。

　　据统计，欧洲杯期间百度外卖晚8点以后的夜宵订单，环比增长20%，其中销量最好的菜品前三名分别是小龙虾、烧烤和卤味。

　　饿了么欧洲杯活动项目负责人张磊也表示，欧洲杯期间，小龙虾、烧烤类和啤酒的销量增幅明显，较为畅销，夜宵订单增加了33%，晚上10点至凌晨1点更是下单的高峰期。

　　试水“佐球经济”的还有天猫超市。6月25日开始，天猫超市在上海及北京主城区推出深夜极速配送，在20时至24时下单的用户，2小时内即可收到美味的夜宵。如超出时限，天猫超市将为消费者免单。

　　除外卖订餐外，今年良品铺子、洽洽瓜子等也借势欧洲杯在电商平台推出各种营销形式。以零食售卖平台良品铺子为例，今年欧洲杯首场揭幕战至今，其推出24小时不打烊为球迷提供各种零食服务，包括爆米花、鸭脖等零食在欧洲杯期间持续热销。

　　业内人士指出，尽管相比于全产业链发展的愿景，中国体育产业面临价值重构，包括进军赛事运营、赛事管理以及体育场馆运营等体育服务的高端领域。但是，欧洲杯点燃的“球迷经济”让我们进一步感受到体育产业的潜力和魅力，这将有助于加快体育产业的发展。