Vice 收购了一本当代艺术杂志,看重其广告吸金潜力

　　杂志起家，后来发展成以数字及视频新闻为主的 Vice Media 最近收购了小众杂志 Garage Magazine的大多数股权。这是 Vice 继 4 年前收购英国时尚文化类杂志 i-D后，针对杂志媒体发起的又一项收购。

　　Garage Magazine 的名气并不大。这本侧重艺术与时尚的杂志在 2011 年由艺术收藏家、时尚人物 Dasha Zhukova 创办，每年出版两次，语言为俄语和英语。WWD 的报道称，该杂志的发行量约为 9 万册。

　　在 Garage Magazine 已出版的过刊中，包括 Jeff Koons、Damien Hirst、Marc Jacobs 等在内的当代艺术与时尚圈人物曾与之合作，为它创作封面图、撰写文章或者提供摄影服装。

　　科技媒体 Re/code 认为，Vice 收购 Garage Magazine 的可能原因是看中后者巨大的广告潜力——Garage Magazine 资力雄厚、人脉丰富（主编 Dasha Zhukova 是俄罗斯富商 Roman Abramovich 的妻子，后者是切尔西足球队的拥有者），它请到的艺术界和时尚界名人往往能在社交媒体上掀起诸多关注，进而引发杂志销量增长，以及对广告主的吸引力。

　　不过，Vice 此次收购可能还有另一方面的理由：加大自身在当代艺术领域方面的投入，补齐它在流行文化中缺失的方面。此前，Vice 下设的栏目中覆盖了时尚、音乐、创意、运动、纪录片等。此次收购后，Vice 也会与 Garage 编辑团队合作，创立一个新的视频频道，拍摄关于艺术、建筑、时尚和设计方面的新闻和故事。

　　Garage Magazine 表示，希望借助与 Vice 的合作，拓展受众在艺术、建筑、时尚和设计方面的视野。

　　Vice 于 1994 年在加拿大成立，起初为关注艺术、文化与新闻的杂志，后拓展为涵盖了杂志、电视频道、电影工作室等多个业务的媒体。该公司目前隶属于 AE Networks（迪士尼与赫斯特的合资公司），估值约为 40 亿美元。

　　题图来自：视觉中国