困则思变,入局体育直播能让Twitter重返辉煌吗?-搜狐

　　温布尔登的比赛刚刚落下帷幕，关于穆雷和比赛的复盘层出不穷，全世界的目光都在冠军穆雷的身上。

　　事实上，除了漫天呐喊，这季草地赛事里还有一个特别的部分—— 引人注目的Twitter直播，在温网试水体育赛事直播的Twitter仿佛在告诉人们，我来势汹汹，在未来必将抢占体育转播市场。

　　文：Mola

　　Twitter在直播领域都做了哪些事？

　　据了解，今年进行的温网直播被Twitter官方称作 “处于测试阶段的尝试”，事实上这种尝试能够得以广泛曝光，与Twitter长期的准备与投入不容忽视。

　　早在2013年，Twitter就与ESPN达成了合作关系，共同进行体育直播服务。ESPN提供赛事的信号源之后，Twitter再转到其平台进行直播。这样，用户就可以在 Twitter 上观看 ESPN 的直播赛事。 而今年温网组委会与ESPN在赛前达成了合作，这给ESPN的老伙伴Twitter提供了一个开启直播尝试的契机。

　　▼图为Twitter直播温网比赛

　　做足了准备的Twitter对视频转播信号和嘉宾邀请等方面的问题都做了细致处理，从而突出推特直播的特质。另一方面，Twitter充分利用了社交媒体的优势，在直播温网的同时 推出了现场访谈和幕后花絮等视频，还专门为比赛设计了表情

　　提供给用户进行互动。

　　▼Twitter特色温网表情

　　据圈妹（ID:Eco_Sports）了解，不少球迷在看到推特的温网直播后纷纷表示，这与YouTube并没有太大的差别， 既有流畅直播也不乏互动讨论，这样的评价对于初次试水体育直播的Twitter来说无疑是一个好评价。

　　事实上，Twitter的体育布局可以说是独树一帜。2013年，Twitter开始为NFL用户提供比赛集锦和相关内容，这也是NFL首次与社交媒体合作，而数年的合作基础使推特在2016年NFL的直播权争夺上占尽先机，它战胜了雅虎和亚马逊等可怕的竞争对手， 以1000万美元的价格获得了NFL本季度10场周四比赛夜的全球转播权。作为北美四大体育联盟之一，NFL对推特的体育布局的价值无疑举足轻重。

　　据多方消息，Twitter目前 正在与NBA，MLS等多个体育联盟寻求合作关系，几年来与各大有线电视台的合作的经验积累，Twitter现在开始在直播领域中尝试独立。

　　缘何入局体育直播？

　　近年来，Twitter在体育视频直播领域的运作接二连三，作为以社交功能著称的媒体， 看似毫无章法可言的体育战略背后，其实是一种抓住机会的自我救赎。

　　随着互联网迅猛发展，越来越多的新媒体产品出现，Twitter对于用户的吸引力开始降低，市场竞争力已显疲态，服务与技术的研究更新滞后更使其寸步难行，事实上，自2014年市值蒸发超40亿美元，公司股票遭抛售那一刻始，Twitter就已经慢慢陷入泥沼。

　　▼图：2016年第一季度财报发布后Twitter股价暴跌

　　▼Twitter的活跃用户在近段时间里不升反降

　　最重要的一点是，当初帮助推特名声大噪的免费推广宣传也成了它实现盈利的枷锁。虽然入驻的知名用户和企业很多， 但多年以来推特也没有找到把这个优势变现的途径，付费时代悄然而至，Twitter更换频繁的管理层显然对转型工作相当苦恼。

　　另一方面，体育赛事的价值、影响力与日俱增。这给一直在等待转型契机的推特提了个醒，在与ESPN，CNN以及NFL的合作中，推特公司真真正正意识到了体育赛事的价值，这些体育价值让Twitter感受到了扭转盈亏的机会，这些因素让Twitter意识到了布局体育视频直播的重要性，开始做出调整，力求改变现状。

　　▼ESPN的收入构成，频道订阅费用占了总收入的60%，可见优质赛事资源的重要性

　　布局虽易，突围很难

　　一个热点出现的时候，企业便会蜂拥而至，但最后混的风生水起的却寥寥无几，Twitter要想在热点抢夺的竞争中大获成功，还有很多的困难需要克服。

　　用户增长一直是Twitter的老大难问题。据报道，目前 Twitter 有 3 亿用户，但是真实的情况肯定要比这一数字低。虽然2006年成立初期吸引了不少用户使用Twitter，但是9年来它并没有将初期的优势扩大，用户基数还是低于同级企业。

　　如今，越来越多的新媒体出现，用户越来越注重体验，他们的选择变得多样化，这对Twitter来说无疑是雪上加霜。如何吸引用户使用Twitter观看直播， 让他们改变此前的收视习惯，对于Twitter来说也是一个不小的挑战。

　　▼推特活跃用户即使有所增长，还是远低于Facebook

　　从Twitter最近的动作来看，它已经把直播当做转型的一大重点。但是它是否真的对体育直播领域了如指掌，能够将赛事包装好，营销好，并垂直到潜在的用户身上呢？

　　虽然此次温网直播尝试收效不错。但是想要在直播领域立足，还 需要更加系统化、专业化的直播技术，更准确、有效的互动手段，增加用户粘性。尽管Twitter目前为了入局体育直播，新购买了硬件设施，增强了专业人员配备以及技术创新，并签下了一些解说界的名嘴，但目前看来收效甚微。

　　体育直播领域的竞争，并非是做了就能够成功的。对于长期收看体育赛事的受众而言，他们其实就是半个专家，他们对于直播的质量、节目内容的深度，是否有营养等方面非常敏感。缺乏体育直播经验的菜鸟Twitter？他们还要学太多。

　　▼推特旗下直播periscope，用于短视频真人秀直播

　　无独有偶，此前的欧冠与欧联杯的决赛，谷歌旗下的Youtube也试水进行了赛事直播，其信号源来自于英国的BT Sport。根据统计， 两场比赛在Youtube的累计收视达到了300万人。对于首次直播体育赛事而言的Youtube，这个成绩单显然很光鲜。

　　庞大的收视群体并不意味着Youtube便成功了，事实上，BT SPORT在英国为付费电视台，大多数观众在决赛时自然转投免费的Youtube，如果相关赛事在其它平台免费，或者观众在Youtube上收看也需要付费，那么其竞争力就会荡然无存。

　　对于气势汹汹进军体育的Twitter而言，未来的发展模式至关重要，布局直播领域无疑是一个新的改变，从Twitter的属性来看，体育转播不可能通过用户收费来实现盈利，然而在其固有模式中，四处可见的广告并不能有效转化为利润，在这种模式下进行体育直播，是否有些本末倒置了呢？

　　▼推特四处可见的广告

　　此外，体育直播行业是一个缺乏壁垒、竞争激烈的行业。像Facebook、Youtube、甚至是Netflix等行业巨头，都在虎视眈眈地盯着这块诱人的蛋糕。对于Twitter而言，诸多豪强对资源抢占以及新兴媒体的冲击也会是一个不小的挑战。

　　Twitter想玩体育，那微博呢？

　　推特被国内网友戏称为“世界人民的微博”，如今这个世界微博已经随着时代做出了一些改变。国内的微博和它的同行，也应该重新审视发展模式，做出一些顺应时势的变化。

　　与推特面临的困境一样，微博在中国的活跃用户数量也在逐年下降。随着微信朋友圈的兴起，以及微博自身大v当道，粉丝看热闹的属性，其用户数量和使用规模的增长都不甚乐观。就目前来看，微博原创内容缺失，普通用户发声困难让大部分人不再愿意使用微博来制造内容。但对于体育而言，微博的时效性、便捷性让大家更愿意把它当成一个体育社交媒体，及时浏览各类体育资讯。

　　将体育赛事直播移植到微博平台，或许是一个再合适不过的联姻？目前许多体育相关账号都会在赛事进行期间及时更新资讯与Gif图，这种“准”直播的方式从目前来看很受微博用户的欢迎，其互动量、转发量都非常可观。而在今年的欧洲杯期间，各大直播平台开启的 体育直播、真人秀栏目在微博上也掀起了不小的声量。