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他一出家就成中国最帅和尚

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这在监狱民警看来,那么令人不可思议。

豪赌与布局——体育营销赛场中,谁是真正的“赢家

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  欧洲杯决赛时葡萄牙队在加时赛中1:0击败法国队捧得冠军的画面还历历在目,作为本届最大的胜利者——让观众的心随着一次次波动的C罗,无疑成为最受关注的球星。

  在足球比赛背后,还有一场科技企业的跨界营销赛事,同样如火如荼进行着。赞助欧洲杯赛事的海信和签约C罗的努比亚成为近两年体育营销上的“赢家”。

  体育营销是一场豪赌?

  体育是一种全球化的语言。但凡瞄准全球市场的手机企业,都纷纷在体育营销上发力,借赛事或者体育明星提升品牌知名度。早些时候有,中兴签约NBA球队、vivo总冠名印度板球超级联赛、OPPO成15-16赛季巴萨官方合作伙伴,金立赞助中国足协中国之队和中国足协杯;近期还有,乐视冠名北京国安、金立签下围棋柯洁、华为签下梅西。

  赞助赛事是一种比较稳妥的策略。如海信赞助欧洲杯,无论谁输谁赢,它都是获益者,它在乎的是赛事的关注度,这与自身品牌的曝光度是息息相关的。

  2016年是体育大年,集中了包括欧洲杯、里约奥运会等全球热点体育赛事。其中欧洲杯就收获了现象级的关注。以收视率来看,在中国大陆,欧洲杯开赛5天,央视直播平均收视率1.49%,也就是说有3500多万精准人群固定收视。相关数据显示,本届欧洲杯51场比赛中,收看直播的累计观众有望突破70亿,仅中国就有超过12亿人次收看。欧洲杯设立56年来首个中国赞助商海信,本次在品牌曝光上打了一场胜仗。

  赞助球队或者球星个人是一种比较冒险的方式,尤其是临近大赛。被赞助者能够获得冠军是最大的利好,但没有人可以保证,也有人认为,这就是一场豪赌。比赛第8分钟,C罗被倒地可能要被替换时候,我相信努比亚的人会非常紧张;而第22分钟C罗音伤痛再也坚持不住下场的时候,朋友圈里就有人在讲努比亚这次找的代言人不给力。

  幸运的是,最终葡萄牙队大获全胜,C罗以队长身份登上新的足球之颠。在这次欧洲杯中,C罗确实引来了更多的关注。他成为欧洲杯史上出场第一人,也成为第一位4届欧洲杯都有进球的球员,以29球成为欧洲杯最佳射手。

  大众是否买单是衡量体育营销是否成功的标准。C罗不只是夺冠,而且还有曲折的话题,这使得努比亚曝光有了几何量级的增长。如果现在找C罗代言,恐怕不是两个月前努比亚谈下来的价格。从这方面而言,努比亚签约C罗确实是独具慧眼,是本次欧洲杯品牌营销最大的赢家。而这种赢,给人一种豪赌的感觉。

  努比亚品牌创始人、总裁里强在签下C罗时候表示,“可能这就是缘分,因为对上眼了。”实际上,在企业发展以及品牌传播过程中,有些依靠的是科学管理,有些则是靠领军人物的敏感与直觉。这次欧洲杯的胜利,对于努比亚来说,与其说是赌赢了,不如说是里强的直觉获得了成功。

  比亚扩张布局,才刚刚起步

  今年2月,努比亚斥资1.5亿成为苏宁足球俱乐部主赞助商;5月底,努比亚正式宣布签约C罗。C罗从13岁开始踢球,异常努力,并且有着过人的技术和坚韧的毅力。这种体育精神和努比亚的“坚持与初心”是一致的,和努比亚在产品上不断追求专业、挑战极限的精神高度契合。而且作为全球最有号召力的足球巨星之一,C罗在欧洲、拉美、俄罗斯和亚洲市场都有强大的号召力,其阳光健康的形象与踢球艺术风格也与努比亚产品定位相似。

  对于努比亚而言,提升品牌知名度是一个方面,更重要的是布局全球市场。去年努比亚在提出“Be Yourself”品牌理念的同时,还提出了“三年三步走”战略规划。

  第一步,在2015年坚持线上拓展的同时,加大线下渠道的布局。去年年底,苏宁战略注资努比亚,丰富了其线下渠道。第二步,从2016年起,继续强化国际布局,争取在全球价值区域形成规模。去年,努比亚带着Z9系列进军东亚、北美和欧洲市场。今年年初,努比亚国际域名正式上线。第三步,到2017年时真正赢得全球知名品牌的声誉和地位。

  可以看出,无论对于“三步走”还是品牌理念传播,签约C罗都是比较重要的事情。以一场胜仗开始,努比亚在品牌传播和全球化战略上,将大踏步走。

  文/陈述 科技专栏作者 微信公号:陈述 欢迎关注!

mt.sohu.com true 搜狐媒体平台 https://mt.sohu.com/20160722/n460586191.shtml report 2164 欧洲杯决赛时葡萄牙队在加时赛中1:0击败法国队捧得冠军的画面还历历在目,作为本届最大的胜利者——让观众的心随着一次次波动的C罗,无疑成为最受关注的球星。在足球比
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