永不停止的创新:“LV”能够长盛不衰的品牌运营之道-搜狐

　　7月28日，中央圣马丁与牛顿商学院联合邀请到Louis Vuitton路易·威登的艺术总监Ansel Thompson为《全球时尚CEO》伦敦班的学员们做专题讲座，讲座主题：奢侈品与创意设计。谈起Louis Vuitton路易·威登，第一映入脑海的就是那标志性的Monogram图案、充满魔力的LV缩写Logo。对于很多顾客来讲，使用Louis Vuitton产品所带来的满足感及豪华感是其他产品所不能比拟的，其大写字母组合的LV图案一直是LV皮具的象征符号，至今历久不衰。

　　Louis Vuitton的艺术总监Ansel Thompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们解读LV的品牌DNA

　　LouisVuitton路易·威登成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，LV将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩，从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，Louis Vuitton路易·威登一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。Louis Vuitton路易·威登的艺术总监Ansel Thompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们解读了Louis Vuitton的品牌发展历程，并希望学员们能理解：真正的时尚不应该与更新速度成正比，而是要经过优秀设计师倾注心血的艺术创作、精益求精的态度以及时间沉淀后所展现出来的。

　　Louis Vuitton的艺术总监Ansel Thompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们讲授奢侈品与创新

　　Louis Vuitton的艺术总监Ansel Thompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们分析了LV能长久不衰的根本原因——威登家族的创新能力。路易·威登对新款式有着狂热的激情，主要是因为他的每一款新设计，很快就会被别人模仿，他只有不断用更新的款式去打击对手。他的行为造成了“时尚总是变化最快”的现象，使得巴黎那些追赶时尚的贵族们不得不经常光顾他的商店，免得一夜之间就落伍了。从路易·威登的第二代传人乔治·威登开始，路易·威登的后继者都不断地为品牌增加新的内涵而且更注重创意和创新的特色。

　　LouisVuitton的艺术总监Ansel Thompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们解读LV秀场及橱窗设计灵感来源

　　如果说商品的质量是品牌的核心，那品牌的文化就是品牌的灵魂。体现品牌文化最直接的方法就是广告宣传，而对于时尚品牌来说，秀场、橱窗展示可谓是一种最直接、最有效的广告制作形式，也是商品价值的二次创造。Louis Vuitton的艺术总监Ansel Thompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们解读LV近年来所有的秀场发布以及全球各大门店橱窗设计的灵感来源，提供给学员们更多的创意创新方式来帮助时尚企业提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售。

　　LouisVuitton的艺术总监Ansel Thompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们解读时尚视觉营销的创意与价值展现

　　据调查显示，有70%以上的消费行为都是冲动性消费，这说明消费者在进行购买行为的时候会受到外界的感官刺激，也就是说视觉营销是零售战略的重要一环。Louis Vuitton的艺术总监Ansel Thompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们详细解读了LV公司在时尚视觉营销中的各种新奇创意，通过色彩、图像、造型等造成冲击力吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和店铺的吸引力，从而达到营销制胜的效果。

　　Louis Vuitton的艺术总监Ansel Thompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们们合影留念

　　奢侈品意味着着创新精神，高档产品意味着与众不同，这需要奢侈品的设计者和创造者拥有很强的创新能力。Louis Vuitton的艺术总监AnselThompson为中央圣马丁-牛顿商学院《全球时尚CEO》伦敦班的学员们介绍了品牌创新的操作方法，china fashion CEO学员们都感觉脑洞大开，并表示能亲自聆听大师的讲座并与其交流真是荣幸之极！

　　庆祝 -牛顿商学院- 成立13周年

　　全球时尚界大咖纷纷题字祝贺！

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