【智能手机市场半年报】中高端智能机品牌引领新竞争格局

　　尼尔森智能设备份额监测平台的最新数据显示，2016年智能机市场消费持续升级：截止2016年6月底，2000元以上的中高端机型整体份额较2015年底增加4.38%，表明中国消费升级趋势进一步拉升消费者对中高端手机的需求。

　　从竞争角度，2016年上半年，苹果呈现“先抑后扬”的态势，整体市场份额保持平稳，维持在30.3%，份额增幅较去年同期明显放缓（2015年上半年苹果市场份额增幅近5%）。安卓阵营中，得益于R9系列的热卖，OPPO领涨，其市场份额增长高达2.22%，整体市场份额达到7.8%。vivo凭借X6系列实现市场份额1.34%的增幅，而华为则依靠Mate8和P9系列的表现，市场份额增长0.92%。

不同于传统的出货量和销售量数据,尼尔森携手TalkingData推出的尼尔森智能设备份额监测平台直接捕捉真正在客户端被激活的智能设备，提供最真实的智能机市场表现解读。

报告称， 2016上半年，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额已达到47.59%，增长近4.38%（其中苹果的市场份额增长0.06%，而非iOS阵营2000元以上整体份额增长4.32%），而1000元以下机型的整体份额进一步下降，降幅为3.21%。

针对这一趋势，各厂商也在2016年陆续推出一系列中高端（2000元以上）旗舰手机，市场竞争空前激烈。为了帮助各手机厂商更好地了解自己的市场表现，尼尔森对2000元以上的智能机市场进行了重点解读。

　　消费升级趋势仍旧持续,

　　三星Galaxy C5表现值得期待

对于6月入市的中高端机型而言三星Galaxy C5的表现最夺人眼球。根据尼尔森的统计，三星的GalaxyC5上市当月在整体激活智能机中的份额达到万分之2.55，在尼尔森的数据库中，该表现超越同价格段的90%的机型，取得了良好开局。该表现得益于其本土化的UI设计与细节功能改进，比如原生的红包提醒、游戏时不弹信息防误触、伪基站屏蔽和社交相机等，这些场景化应用大大提升了用户体验。三星希望凭借针对中国市场定制的C系列重新赢回中国消费者的亲睐，到底本土化更强的C系列能否帮助三星扭转颓势，其后续表现值得期待。

　　（NDS 将于下月发布vivo X7，荣耀8，三星C7等机型的真实激活市场份额，敬请期待）

　　苹果市场份额稳定，

　　以华为、OPPO和vivo为代表的安卓智能机进一步扩大市场版图

　　截止2016年6月底，苹果手机份额较2015年底保持平稳，维持在30.3%的市场份额。在安卓阵营中，三星和小米的市场份额被蚕食，华为跻身中国智能机市场Top3品牌，市场份额达到11.6%。OPPO和vivo继续保持高速增长，市场份额渐逼近三星，市场份额分别为7.8%和7.0%。

　　6.18电商节，喧嚣背后的真相

　　得益于上个月的“6.18”电商节，各电商销售再创新高。智能机品牌厂商也都将其作为提升销售的重要营销契机。作为最受关注的智能机品类，各品牌其表现究竟如何呢？尼尔森针对2015年7月以后上市的机型，对各机型2016年6月底较5月底的份额增长大小进行排名，每个价格段分别取Top10机型。

　　“该数据衡量了在电商节所处的月份，各品牌主要新机型所获取的用户份额，体现了各厂商借势电商节进行O2O营销的成绩。因为是基于被激活的智能机进行的统计，所以该数据剔除了库存等非市场因素的影响，更能反映各品牌和机型真实的市场业绩。”尼尔森中国副总裁龚毅解释到。

　　据尼尔森智能设备份额监测平台数据显示，1000元以下机型中，魅族（以魅蓝Note3为首，占2席）和华为（占3席）表现抢眼；1000-2000元机型中，乐视的乐2 Pro表现强势，成为此价格段上的一匹黑马。2000元以上机型中，除苹果外，OPPO、vivo和华为成为赢家。

　　整体而言，2000元以上Top10机型的累积增长份额为1.12%，明显高于1000元以下价格段的0.32%以及1000-2000元价格段的0.58%，说明消费者对于2000元以上机型的购买意愿明显强于其他价格段的机型，消费升级趋势又一次被印证。

　　6月正值“6.18”电商盛筵，然而报告显示，新机型在6月的份额增长幅度较其他月份并无显著提升。“假设电商销售数据反映了剔除库存因素后真实的销售情况，那么之所以电商节并未带来新机型激活量的提升，可能的原因是电商节期间线上销售的增长很大部分来自线下销售的转移。”龚毅说。