解读途牛旅游移动营销案例

　　1、背景

　　2014年中国移动广告市场模将达200亿元，并保持高速增长。97.8%的开发者已经在考虑和广告平台合作，广告平台价值被普遍认可。广告主/广告代理逐渐认可移动广告营销价值，逐步加大移动广告投入。北京快友世纪科技有限公司作为是中国最大的广告媒体流量供应平台，高效对接100,000多款优质应用，运营10余款自有媒体，并整合100多家优质渠道资源。公司凭借着强大的数据后台支持，支持原生广告、横幅、插屏、信息流多种广告形式及CPC、CPA、CPS多种计费合作方式。

　　我们在与国内数百家公司合作中，成功帮助包括途牛旅游，联盟英雄，征途，当当网，掌阅等APP提供及执行App Store整合营销方案，在移动互联网圈内受到广泛好评。特别是在2014年开始的北京快友世纪与国内知名的在线旅游预订平台《途牛旅游》APP代理广告推广合作，以显著的广告效果和优异的用户体验成功创造了中国移动广告史上又一起经典案例。

　　2、策略

　　针对《途牛旅游》作为国内顶尖的旅游产品每逢节假日是用户活跃高峰的特点，北京快友量身定制了“日常推广高曝光，节假活动强效果”的推广策略。日常推广期通过极具创意的广告展示内容及方式在各大移动互联网应用及媒体投放广告，维护“途牛旅游”这个品牌在大众消费者之间的高曝光。在进入节假日用户活跃期，不仅加大在各优质应用媒体的曝光度力度，更通过与其他拥有大量目标用户的应用合作，通过渠道位置推荐与用户活跃效果活动大幅提高用户新增、留存及活跃。

　　3、创意

　　作为中国广告行业的新贵，移动互联网广告以新颖科技贴合人性的用户体验夺得越来越多消费者及广告主的青睐。北京快友作为移动互联网广告行业的佼佼者，在与《途牛旅游》的合作中除了在原生广告、横幅、插屏、信息流等等广告投放中利用新媒体的优势全面推广，更是采取了最新的基于LBS的高尖科技服务于广告主与消费者。

　　4、执行

　　自2014年10月确认合作以来，北京快友团队以超强的执行能力及“客户需求十分钟内必响应”快速高效的服务精神博得了客户的信任与一致好评。在《途牛旅游》推广高峰期，不仅在工作时间与广告主保持积极有效的沟通，在其他的休息时间更是做到了在客户对曝光量与营销效果有紧急需求时及时相应，24小时以高度专业的精神服务广告主。营销、运营及技术的同事们团结一心，近乎完美的满足了来自广告主、媒体资源及消费者的各项需求。

　　5、效果

　　自2014年10月确认合作以来，北京快友世纪快友世纪为《途牛旅游》这款国内顶尖的无线端旅游产品全面抢占移动互联网流量入口。通过原生广告、横幅、插屏、信息流多种广告形式，使途牛旅游覆盖国内移动互联网用户的百分之七十以上。特别是在用户质量最高的苹果移动设备方面，快友帮助《途牛旅游》全面占领三大流量入口：App Store排行榜、关键词搜索及热门搜索榜。使《途牛旅游》产品信息全面覆盖国内百分之九十五以上的苹果移动设备用户，通过极高的曝光及出彩的用户体验，大量引入用户并大幅提高用户活跃的最佳推广营销效果。

　　6、客户评价

　　北京快友世纪科技在于我司合作期间，秉承着专业专心专注的崇高企业精神，达到了我们之间“聚合资源，共生共赢”的合作目标。北京快友团队以非常强大的推广策略制定能力及高效快速的执行能力为我们《途牛旅游》带来了数量巨大的优质用户与随之而来的可观收入。

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