一个普通用户眼中的支付宝社交梦

　　从最开始的来往到现在的生活圈，虽然大多数人都在吐槽阿里的社交，尤其是支付宝的生活圈，完全是照搬微信朋友圈，似乎从一开始就不像是在为用户需求而做，更像是围绕社交情节而展开。

　　支付宝的优势在于支付，就像微信的优势在于社交，各自有各自的城池，但偏偏微信支付半路杀出来，让支付宝措手不及，尤其是微信红包，完全抢了支付宝的风头，红包原本是支付工具的优势，但由于红包在传统中有着极强的社交属性，依靠微信的强社交属性，被微信运用的如火纯青。

　　支付宝推出的生活圈，无论是产品结构还是用户体验，一开始就是奔着类微信朋友圈去的，可是微信朋友圈的粘度实在是太高，虽然到今天为止生活圈已经推出了快一年，但是几乎所有人都是在一开始有所关注，之后就再也没有关注过，更别说发布所谓的动态了。

　　最近，支付宝9.9版正式启动对外灰度测试。首页原来的九宫格应用被减少到只展示七个，而且还把“朋友圈”(生活圈)搬到了首页，首页名称从“支付宝”变成了“生活”。虽然弱化了很多弱需求的功能，但生活圈被搬到首页这样的入口位置，依旧没能掩盖住支付宝的社交梦。

　　可是这样的调整真的会吸引用户吗？用户将支付宝作为一个支付工具这毫无疑问，可是要将这种观念转变，将支付工具同时看做一个社交工具，可能难度依旧不小，原因很简单，支付宝的使用场景通常是在有支付需求时才会打开，比如买单、转账、充值、缴费等等，可是当我们想要分享心情或者照片时，根本不会想到支付宝，这不仅仅是便捷性和入口的问题，这是产品属性所决定。

　　更重要的是，在支付工具中，安全性是我们需要考虑的，在这样的环境下，将它作为社交工具，就像是把银行卡随时随地放到朋友面前，虽然对方不知道密码，也没有多余的心思，但显然与我们的诉求不相符。

　　支付宝连接人与人，的确没有任何优势，但如果是连接人与机构，尤其是连接支付所关联的第三方平台，或许更有吸引力，虽然微信有公众号，但第三方机构大都是市场化的公司，而支付宝上，用户频繁使用的功能，大都是带有官方属性的机构，这无疑是一种差异化的入口。

　　没有任何差异化的朋友圈，估计没有人真正愿意转变，就像市场上再推出一个类QQ的软件，不会有人关注，但如果推出差异化的社交软件，用户依旧会为此买单，这已经被市场一次又一次验证，支付宝的社交梦也依旧。