8月5日,中国旅游研究院与携程旅游集团联合发布《消费升级:2016上半年中国出境旅游者报告》。报告指出,中国旅游者进入了“消费升级”的阶段,他们在航班、酒店、餐饮、行程上不断升级,增加支出购买更优质的旅游产品,而不再是省吃俭用或主要消费于购物。他们希望深入体验目的地,切身体验当地人的生活——这些同时让中国游客赢得全球的尊重。
相当于意大利人出国一趟:上半年中国出境游人数超5903万
2016年,中国继续蝉联全球出境旅游人次和消费额的双料世界冠军。上半年中国公民出境旅游人数达5903万人次,比上年同期增长4.3%。
这些人是谁?从数据看,出境旅游女性主导的时代来临,占比达58%;年轻人成主力,六成出境游客不到40岁。
“新一线”崛起:无需再去大城市办签证和出发
上海、北京、广州作为中国三大出境口岸的地位不可动摇。 2016年上半年排名前20位的出境旅游出发城市为:上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门、西安、长沙、青岛、沈阳、昆明、宁波、福州、南宁、大连。
“新一线”城市为出境旅游市场贡献最大的新客群。
哪些城市的市民平均花费最高?2016年上半年人均花费最高的十大城市分别是:苏州、温州、昆明、长春、青岛、沈阳、西安、北京、哈尔滨、贵阳、太原。其中,青岛以5834元位居第五。
可以把上述高增长速度以及高消费能力的城市称为出境游市场的“新一线”。其中,大部分城市每年的出境旅游人次都达到100-200万。
消费升级:不再只是买买买
在出行过程中,相对于以前只是上车睡觉,下车拍照,进店买买买,如今的出境游客更愿意把钱花在吃喝玩乐住上,更好的体验当地人的生活。
“消费升级”是今年出境游的主旋律。中高收入阶层依然热衷于把预算花在出国旅游上,但倾向于选择这样一种出境度假方式——住得好一点,安排奢华或者特色高端酒店;行程宽松一点,不忙着赶行程;吃得好一点,本地化特色餐;不走寻常路,包车或者定制服务。
亚洲周边国家/地区继续主导中国出境游的主要目的地
2016上半年,最热门的10大目的地国家和地区分别为:泰国、韩国、日本、中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、美国、印度尼西亚、越南。
人气最高的前十大目的地城市是:曼谷、首尔、香港、台北、新加坡、东京、大阪、吉隆坡、清迈、澳门。前十大海岛目的地是:普吉岛、济州岛、巴厘岛、冲绳、长滩岛、马尔代夫、毛里求斯、沙巴、芽庄、斯里兰卡。
点评与满意度:92%中国游客表示“幸福”
根据携程度假产品的用户点评大数据,上半年,旅游者平均点评分为4.60分(满分5分)。以100为最高值,旅游幸福指数为92,是近几年的峰值。
赢得尊重:中国游客文明程度提升,不应被“妖魔化”
个别游客的不文明行为经常成为舆论焦点,但是从多个热点事件看,中国游客大闹曼谷机场、因不文明记录被美国遣返、大闹济州机场被捕、泰国自助餐抢大虾、女游客洛杉矶机场打人……最后都发现存在很大的误解和疑点。
随着全球化环境下长大的新一代旅游者崛起,中国出境旅游者在传播中国文化、提升中国国家形象的过程中,是一种积极的力量。【来源:中国旅游研究院(国家旅游局数据中心)】
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