【嘉守?·?商业】中国家电巨头里约"约架"?美的格力争抢空调金牌

　　近日，先是格力一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章，后是美的中央空调对外晒单，称巴西奥运会共有15个场馆和附属设施需要用到空调，其中旧场馆5个、新建场馆5个、新建附属设施5个，以上10个新建项目的中央空调由美的100%中标。

　　而8月6日奥运会开幕之日，一条美的中央空调凭什么中标里约赛事场馆项目的广告刷爆微信圈，更是将本次里约奥运中央空调的话题推向高潮。两家国内白电巨头的对垒不断升级。

　　一对“老冤家”你来我往，浓浓的火药味背后也折射出双方竞争海外市场，争夺市场话语权的强硬姿态。

　　美的对垒格力

　　针锋相对背后

　　不难看出，二者这场较量背后，存在“海外”与“国内”两方面的考量。

　　据了解，格力早在2001年就在巴西建厂设立全资子公司，可谓耕耘已久，美的中央空调则从2011年开始进驻南美市场。目前，美的中央空调在巴西成立的合资公司，在当地中央空调市场占有率超过40%，基本覆盖巴西所有的工程信息渠道网络。早在里约奥运会之前，美的中央空调就成功服务了2014年巴西世界杯项目。一个是老牌劲旅，一个是后来居上，两者都希望能抢占海外市场“高地”。

　　在此基础上，借奥运热点拉动国内市场增长也是双方不可回避的事实。据知情人士透露，格力与美的中央空调围绕中标进行的“口水仗”也仅限于国内，双方都希望能够弱化对手，凸显自身品牌价值。

　　无论如何，奥运会仍旧继续，而围绕奥运进行的营销大战也不会停歇。有业内人士指出，无论是格力拿到供应商资格，还是美的中央空调凭借产品中标，说到底都是“中国制造”的一次胜利，与其纠结于谁是唯一、谁是第一，不如踏实做好产品，同时紧紧抓住奥运会效应，真正实现产品与品牌的双重输出。