手机企业狂赌奥运会，大打广告战

　　每一届奥运会都会引起世人的关注，这不仅是奥运健儿大展身手的舞台，也是企业营销的良好机会。很多企业都希望借奥运会之东风，为更多人所认知，品牌形象大幅提升，进而作用企业业绩。今年的里约奥运会，成了手机企业的较量场。三星投入最大，营销费用高达十亿美元级别，国产手机也不甘寂寞，金立等手机企业投入巨大，金立M6亮相中央电视台奥运会直播，也有一些利润不高的手机企业打起了擦边球，希望引起关注。

　　三星盖乐世最大气，一掷千金

　　三星是里约奥运会的全球合作伙伴，主打的就是盖乐世品牌。今年推出的盖乐世S7以及S7 edge大出风头，双曲面手机极具科技感，成为今年最畅销的旗舰智能手机之一，在风头上盖过苹果。作为国际奥委会合作伙伴，三星电子将12500部盖乐世S7 edge奥运尊享典藏版手机，赠予2016里约奥运会参赛选手，奥运健儿通过盖乐世记录奥运精彩瞬间。三星奥运营销投入十分巨大，虽然三星对此守口如瓶，但初步估计，此次广告支出高达十亿美元级别，一般企业根本承受不起。

　　金立M6最豪气，全覆盖霸头条

　　里约奥运会，金立十分重视，投入巨资。有媒体透露，金立这个暑假投入广告费用10亿元人民币，也有说法是8亿元人民币。除了冠名电视节目，金立M6|M6 Plus还霸气出击里约奥运会，由冯小刚和余文乐代言的这款手机，频频出现在央视奥运直播节目中，并且霸主报纸头条。奥运会开幕式当天金立M6|M6 Plus “做人做事 安全第一”的广告出现在《深圳晚报》头版，十分吸引人眼球，也引发了朋友圈疯狂转发。

　　ZUK Z2里约版，主打性价比

　　联想手机下滑了两年，希望借奥运会东风崛起。联想把精力花在互联网品牌ZUK身上。这次推出了ZUK Z2里约版，专为奥运定制，它采用了骁龙820处理器，配搭载3GB 运存，32GB 存储空间，售价1599元。一流的处理器，不错的配置，价格比小米5低很多，有不错的竞争力。

　　格力二代手机广告低调亮相

　　格力第一代手机失败了，但董明珠没有放弃，第二代手机格力务实了很多，配置较高，售价也超过3300元。董明珠说，格力手机代表了中国制造的最高水准，她不久前怒摔这款手机，并放言格力二代手机质量世界第一。这次奥运会，格力二代手机虽然没有投放电视广告，但在视频直播有涉足，央视影音上可以看到格力二代手机的广告，董明珠亲自为这款手机代言。

　　土豪OPPO投放新媒体广告

　　OPPO手机是靠广告战发展起来的，每年投入数十亿元广告费，仅湖南卫视的《我们来了》，一年的冠名费就高达5.5亿元。OPPO在里约奥运会上，虽然没有打硬广告，但OPPO也没有缺失，在新媒体上投放了一些广告。打开网易新闻客户端，能看到OPPO R9的广告，而且贯穿奥运会始终，应该投入不少。另外，OPPO手机还有微博话题营销，＃OPPO特约《环球》看奥运＃的阅读量高达几千万。

　　魅族手机打擦边球

　　魅族手机低端为主，利润不高，没有更多钱打广告，但也想借这届奥运会，提高一下知名度。打开网易新闻客户端、腾讯新闻客户端，有关奥运新闻下面的评论，都可以看到“魅族为奥运加油”的话，可以看出，这是魅族有组织的营销。 魅族科技在里约奥运会期间，还推出了一个夺金免单活动，凡是奥运期间购买专区内的商品将有免单资格，不过每日免单名额由前日夺金数决定，吸引力不大。可以知道，魅族是在打擦边球。

　　文/徐上峰