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网络直播竞争 乱象频爆 主播吸睛套路 /h1

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?? 平台竞争狂烧? 主播吸睛套路? 各种乱象频爆?/strong> ??网络直播 清朗方能更红?(走转?·?线调?(互联网新观察?))

??本报记?? 张意? ? ? 程远?/strong>

???栏的?/p>

??连续18天不出门,利用互联网享受?切所?服务某应用软件发起的18天不出门实验引发广泛关注。活动的体验者利用各种软件不但轻松解决一日三餐?购物?办公等日常?求,还享受到理发、足底按摩?宠物美容等服务,日子过得封闭却并未与世隔绝?/p> ??根据新近发布的?中国互联网络发展状况统计报告?,我国互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水?1个百分点,超过亚洲平均水?1个百分点。截?16?,我国网民规模已达7.1亿,连续9年位居全球首位;每位网民日均花费?8个小时上网,网络直播、互联网金融等新业?发展迅猛?然而,在繁荣景象的背后,各种问题也在日益凸显:直播火热,难?涉黄涉暴阴影;微商盛行,信任的小船时?说翻就翻;各类APP丰富,恶意刷流量、泄露隐私的例子¤不鲜

??从工业时代到信息时代,互联网以其强大的渗透力深度塑?着我们的日常生活?那么,互联网正在引发我们生活中的哪些新变化?又?警惕哪些陷阱与风险?未来互联?+的生活还可能遇见怎样的精彩?本版即日起推?互联网新观察系列报道,旨在关注百姓身?网事?,挖掘问题?分析原因?探讨对策,以期?浊扬清,为我国实现建设网络强国目标提供可行?路径参考??/p> ??核心阅读

??2016年,被业内人士称?中国网络直播元年?无直播不传播走进千万普?人的世界,?场?体育?电竞等各类直播形??遍地??。只要一部智能手机和?个注册账号,人人都能对着镜头来场现场直播,日进斗金的传说吸引?越来越多的人持续加入,梦想一夜成?网红,从?走上人生巅峰。那么,网络直播到底有多火?吸睛烧钱的背后又是?样的运作模式在支撑?如?盛况还能持续多久、又该如何正本清源?请看记?调?

??直播,究竟有多火

??-平台超过200家,相关网红产业预计2016年产值接?0亿元

??白天,认真读书?参加集体活动;晚上8点,就到了自己的直播时间在租住的公寓里,面对网络世界里的粉丝,一首一首地唱歌,答谢那些?出虚拟礼物的粉?

??对大学生小西?来说,自从在YY网络直播平台注册为主播后,这成为她每天的日常生活。凭借网络直播平台带来的高关注和粉丝礼物?小西??周四五次直播,月入近两万?/p>

??今年7?日,网络红人papi酱在八大网络直播平台同步直播,不到一小时就吸引观看人数超?00万,点赞人数过亿,收到粉丝打?万元?/p>

??实际上,小西?和papi酱只是活跃在网络直播平台上众?网红的一部分。这?网红,也成为网络直播平台火爆的缩影和注脚?/p>

??网络直播有多火?据不完全统计,中国在线直播平台已?0家,与直播息息相关的网红产业预计?16年产值接?0亿元。阿里巴巴?腾讯?百度?奇?0等互联网巨头纷纷入局落子?58、新浪SHOW、虎牙?斗鱼?花椒?映客?战旗等网络直播平台也已驶入快车?。早?14年上市的天鸽互动数据显示,截至今??日,天鸽互动注册总数已达2.95亿人,主播人数超?000人??/p>

??直播平台的火爆也引来资本追?,不少平台获得巨额融资。今?,成立仅仅两年多的斗鱼直播平台已完成新?轮融资,获得腾讯领投的约1亿美元投资??/p> ??套路,到底有多深

??-平台烧钱赚人气,经纪公司培训推广,竞争激烈引发乱?/strong>

??打游戏?美妆?运动,甚至是吃饭?睡?看似平常的直播内容,为何能吸引大批粉丝为之疯狂?一掷千金?

??通过直播平台,普通人有了施展才华的空间??天鸽互动CEO傅政军直?,主播与粉丝互动,或唱歌,或讲笑话,又或者分享好玩的事情以及有意思的观点,粉丝会有很强的参与感,自然会受欢迎?/p> ??其实我的粉丝大都不是很有钱,但是他们愿意把钱花给我??小西?表示,做直播的确比较赚钱,但网上?说的月入几十万上百万元只是极少数的情况,而且竞争越来越激烈,主播们为了多赚钱,会用各种手段,比如说,年轻女主播的观众多是同年龄段的男生,??撒娇卖萌就是必备的技能??

???小西?的单打独斗不同,主播我想叫花?则有专门的经纪人帮其打理工作。她介绍说,在斗鱼平台,每一名签约主播都有自己的经纪人和内容管理团队,帮助他们做推广,教其更好地与观众互动,?般说来,主播们的收入,一部分会被直播平台截留,剩下的经纪人抽成后归主播所有??

??铁杆粉丝被主播称?后宫?,?当红主播也是直播平台的吸睛神器,各大平台为争夺主播、获得用户,各种挖角大战烧钱竞赛早已¤不鲜2014年底,YY旗下直播平台虎牙宣布签下?系列知名主播;几乎同时,?批虎牙主播宣布集体跳槽到斗鱼,斗鱼为此的花费以千万计

??另一方面,激烈的竞争也让各种潜规?在直播圈内盛行?易观智库高级分析师、高级分析?监薛永锋告诉记者,在不少直播平台,聊天、唱歌?化妆?发嗲等早已成了标配。但随着网红数量越来越庞大,单凭这些内容,想要突围困难重重?不少网络主播开始游走在灰色边缘地带,暴力?色情?低俗?猎奇等违反公序良俗的内容层出不穷??/p>

??而在平台监管方面?关闭房间封号等处罚虽常被提起,但和主播拴??根绳上的直播平台,却可能雷声大雨点小。据北京市文化执法?队网络队副队长秦永明介绍,今年7月,移动互联网直播APP嘿秀因为有大量的淫秽色情表演已被停业整顿,成为北京市首家被责令停业整顿的直播平台?/p>

??目前直播行业能实现盈利的企业不多,有些甚至靠投资人的钱勉强维持??傅政军说,有些主播突破法律底线和道德底线,个别网络直播平台心知肚明,但为了赚取流量和佣金,吸引融资,同大平台展开竞争,往?会默认和纵容这种行为?/p> ??不止如此,刷单刷榜?数据?假也已成为行业?公开的秘?。记者在淘宝上输?直播、粉?等关键词进行搜索,不少商家明码标价,2元购?00粉,3元购?000粉,38元包省热门,88元包全国热门

??盛况,还能有多久

??-政府监管和行业自?双管齐下,盈利模式创新迫在眉?/strong>

??业内人士和相关部门均表示,网络直播行业要想获得长远发展,首先要加强对各种乱象的整治,政府监管和行业自律应双管齐下?/p> ??实际上,相关部门早已打出监管重拳,给直播行业降温去火??,在?北京网络直播行业自律公约?实施了?个多月后,北京市文化执法总队公布?批违规主播名单,9家网络直播平台的40名主播被永久封禁??日,文化部依法查?个网络直播平台,关闭4313间严重违规的直播间,包括熊猫、六间房等在内的12家网络直播平台被责令整改?底,公安部表示将在全国范围内组织开展为?月的网络直播平台专项整治工?

??受此影响,不少直播平台纷纷制定规范?映客直播相关负责人介绍说,映客通过?术手?小时对直播内容进行巡查,?旦发现有主播播出违法违规内容,将永久关闭主播账号,拉入主播黑名单,平台对其永不开设直播,并保存有关记录,确保执法机构抽查时能够随时调取相关证据资料,随着各方面监管的加强,平台发展得越好、主播的收益越高,他们反而会越谨慎,因为试错的成本太高??另一方面,YY、花椒等直播平台也相继开始实?实名制认??/p>

??现在的直播和以前不一样了,观众群体相对固定,过了靠美色吸引眼球的时期了,主播?要靠内容取胜?我想叫花?告诉记?,竞争日益?烈,如不精心策划很难吸引观众?/p>

??与此同时,业内人士表示,网络直播平台还要走出盈利模式的困境,创新迫在眉睫?/p>

??除了游戏、秀场,未来直播还将更广泛地应用在财经?体育健身?教育等垂直领域?傅政军认为,靠打擦边?生存的平台将会被淘汰,网络直播将迎来新一轮行业洗牌??/p>

??除了提升内容质量,也要打造个人品牌,将资金和精力更多地用在加强原创?探索多元内容上,以差异化满足用户需求?直播平台要走精品化道路?斗鱼直播负责人说?/p> ??实际上,不少直播平台?始在这方面创新探索?今?,口碑携手陌陌哈你直播?请百位网红在全国10个城市进?520为爱吃狂的网络直播活动;6月,花椒直播与?牛影视达成战略合作,开设建立旅游直播频?

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