康师傅一物一码扫码中奖 创新营销模式

　　一物一码扫码热潮并未随着夏天的离开而降温，康师傅一物一码扫码中奖由李易峰代言，更是把一物一码扫码中奖、一物一码扫码送红包促销活动推向愈演愈烈之势。

　　7月2日，康师傅一物一码玩出新花样。李易峰&康师傅绿茶共同举办了一场意义非凡的“健康活力派”活动。本次活动不只是康师傅绿茶全年营销核心“健康活力派”的一大重要事件，现场更公布了一项重大新闻，正式公开了康师傅绿茶与今夏一大IP“青云志”的全方位合作，开展“喝康师傅绿茶，赢活力装备”促销活动，扫瓶盖上的二维码就有机会赢取青云志装备，当李易峰撞上一物一码，让你好玩一夏！

　　促销新思路，李易峰撞上一物一码

　　受到经济环境下行等因素的影响，整个茶饮料市场增长迎来了放缓的大趋势，而康师傅绿茶却并没有在行业颓势中止步不前，而是别出心裁地及时开拓新思路，将一物一码巧妙与风头正劲小鲜肉李易峰和热血网游青云志相结合，引爆促销点，逆势而上，总业务仍旧稳步的增长。康师傅绿茶的成功关键，在于及时适应市场变化。

　　康师傅绿茶制胜第一招——以“再来一瓶”促销包装提升购买：康师傅冰红茶在2013年与正品防伪合作，推出扫码以来，好评不断。康师傅绿茶顺势将“再来一瓶”促销装，以25%的高中奖率促销活动，再次有效提升了消费者的饮用频次和购买热情；

　　康师傅绿茶制胜第二招——顺应潮流，推出“柚子绿茶”新产品：康师傅绿茶顺应果茶品类崛起的趋势，顺势推出“柚子绿茶”新产品，获得了消费者群体的好评。

　　康师傅绿茶制胜第三招——迎合受众，沟通“健康活力派”：在沟通层面，为迎合年轻消费群体的情感需求，康师傅绿茶推出了“康师傅绿茶健康活力派”的概念，使得品牌风格日趋年轻化。

　　解析：康师傅绿茶促销好在哪

　　康师傅作为拥有深厚市场基础的成熟品牌，深刻了解一物一码促销比起各种花哨的营销手段、简单粗暴的促销行为，一物一码促销更能优化消费者与产品的交互体验。“健康活力派”不仅是康师傅绿茶的品牌核心理念，更是品牌向消费者传递一种时尚而健康的正能量理念。今年，康师傅绿茶将“健康活力派”营销沟通分成三部曲——紧扣促销促进转化、兑现粉丝经济价值、线上线下充分整合，层层递进的影响着每一位热爱健康、活力的消费者。

　　第一步：紧扣促销活动，开创全方位线上营销

　　康师傅绿茶围绕上半年“再来一瓶”促销装的促销活动，为了进一步促进促销活动的效果，深入沟通“25%中奖率”的信息，发布拉帮结派线上H5互动，邀请每一位加入“健康活力派”的消费者，把这一健康的生活理念分享给更多的朋友们，并通过线上线下融合的机制，将线下体验与线上互动融为一体。同时，通过“再来一瓶”促销活动吸引消费者兑换“柚子绿茶”新产品，更进一步带动了“柚子绿茶”新产品向消费者端流动和促进尝试的速度。

　　第二步：充分挖掘代言人价值，开创粉丝经济新时代

　　社交媒体营销蓬勃发展的年代，都说得粉丝者得天下，然而并不是签约了当红的代言人就能够实现“得粉丝”的实际效果。康师傅绿茶深刻认识到这一点，并不仅仅将代言人作为扩大影响力的道具和出席品牌活动的嘉宾，而是围绕整个粉丝群体，在各方各面发挥偶像的价值。

　　第三步：线上线下紧密结合，打造“健康活力派”

　　不同于大部分品牌将线上与线下割裂，或将线上营销活动单纯作为线下活动的促进工具，康师傅绿茶“健康活力派”的沟通从一开始便呈现了线上线下的结合。在“健康活力派”概念打造之初，便以“李易峰入职康师傅”事件，制造悬念，在粉丝群体中创造了热门话题。广州线下活动获得了良好的效果。

　　结语

　　在行业颓势大环境中独辟蹊径，逆势而上，在全民娱乐时代紧抓机遇，顺势而为。未来康师傅绿茶还将开辟怎样的营销奇迹，我们拭目以待！

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