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康师傅一物一码扫码中奖 创新营销模式

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  一物一码扫码热潮并未随着夏天的离开而降温,康师傅一物一码扫码中奖由李易峰代言,更是把一物一码扫码中奖、一物一码扫码送红包促销活动推向愈演愈烈之势。

  7月2日,康师傅一物一码玩出新花样。李易峰&康师傅绿茶共同举办了一场意义非凡的“健康活力派”活动。本次活动不只是康师傅绿茶全年营销核心“健康活力派”的一大重要事件,现场更公布了一项重大新闻,正式公开了康师傅绿茶与今夏一大IP“青云志”的全方位合作,开展“喝康师傅绿茶,赢活力装备”促销活动,扫瓶盖上的二维码就有机会赢取青云志装备,当李易峰撞上一物一码,让你好玩一夏!

  促销新思路,李易峰撞上一物一码

  受到经济环境下行等因素的影响,整个茶饮料市场增长迎来了放缓的大趋势,而康师傅绿茶却并没有在行业颓势中止步不前,而是别出心裁地及时开拓新思路,将一物一码巧妙与风头正劲小鲜肉李易峰和热血网游青云志相结合,引爆促销点,逆势而上,总业务仍旧稳步的增长。康师傅绿茶的成功关键,在于及时适应市场变化。

  康师傅绿茶制胜第一招——以“再来一瓶”促销包装提升购买:康师傅冰红茶在2013年与正品防伪合作,推出扫码以来,好评不断。康师傅绿茶顺势将“再来一瓶”促销装,以25%的高中奖率促销活动,再次有效提升了消费者的饮用频次和购买热情;

  康师傅绿茶制胜第二招——顺应潮流,推出“柚子绿茶”新产品:康师傅绿茶顺应果茶品类崛起的趋势,顺势推出“柚子绿茶”新产品,获得了消费者群体的好评。

  康师傅绿茶制胜第三招——迎合受众,沟通“健康活力派”:在沟通层面,为迎合年轻消费群体的情感需求,康师傅绿茶推出了“康师傅绿茶健康活力派”的概念,使得品牌风格日趋年轻化。

  解析:康师傅绿茶促销好在哪

  康师傅作为拥有深厚市场基础的成熟品牌,深刻了解一物一码促销比起各种花哨的营销手段、简单粗暴的促销行为,一物一码促销更能优化消费者与产品的交互体验。“健康活力派”不仅是康师傅绿茶的品牌核心理念,更是品牌向消费者传递一种时尚而健康的正能量理念。今年,康师傅绿茶将“健康活力派”营销沟通分成三部曲——紧扣促销促进转化、兑现粉丝经济价值、线上线下充分整合,层层递进的影响着每一位热爱健康、活力的消费者。

  第一步:紧扣促销活动,开创全方位线上营销

  康师傅绿茶围绕上半年“再来一瓶”促销装的促销活动,为了进一步促进促销活动的效果,深入沟通“25%中奖率”的信息,发布拉帮结派线上H5互动,邀请每一位加入“健康活力派”的消费者,把这一健康的生活理念分享给更多的朋友们,并通过线上线下融合的机制,将线下体验与线上互动融为一体。同时,通过“再来一瓶”促销活动吸引消费者兑换“柚子绿茶”新产品,更进一步带动了“柚子绿茶”新产品向消费者端流动和促进尝试的速度。

  第二步:充分挖掘代言人价值,开创粉丝经济新时代

  社交媒体营销蓬勃发展的年代,都说得粉丝者得天下,然而并不是签约了当红的代言人就能够实现“得粉丝”的实际效果。康师傅绿茶深刻认识到这一点,并不仅仅将代言人作为扩大影响力的道具和出席品牌活动的嘉宾,而是围绕整个粉丝群体,在各方各面发挥偶像的价值。

  第三步:线上线下紧密结合,打造“健康活力派”

  不同于大部分品牌将线上与线下割裂,或将线上营销活动单纯作为线下活动的促进工具,康师傅绿茶“健康活力派”的沟通从一开始便呈现了线上线下的结合。在“健康活力派”概念打造之初,便以“李易峰入职康师傅”事件,制造悬念,在粉丝群体中创造了热门话题。广州线下活动获得了良好的效果。

  结语

  在行业颓势大环境中独辟蹊径,逆势而上,在全民娱乐时代紧抓机遇,顺势而为。未来康师傅绿茶还将开辟怎样的营销奇迹,我们拭目以待!

  文章来自微网团队的分享,微网团队致力于为客户提渠道管控系统、防伪防窜货系统、移动三级分销系统、APP,将每个案例都做成经典。微信/电话咨询:131-6081-6026.

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