巧借奥运“东风”志高重磅力推工匠大师精品

　　台前，孙杨扬眉“摘金”，“傅爷”使用“洪荒之力”，张梦雪“王之蔑视”，本届里约奥运会更精彩多元。幕后，冷年开盘，签名售机，创意大赛，家电企业诸如此类的借势营销，也打得异常火热。

　　不单以微信微博平台的转发刷屏，也区别于在图文宣传中生硬植入广告，日前，空调业四大家族之一的志高以“冠军峰惠 志高礼约”为主题打造了8月奥运钜惠，重磅推出工匠大师精品系列，展开一轮体育营销的新攻势。

　　力推精品 深挖奥运营销红利

　　每年7、8月，新旧冷年交替，空调厂家都会掀起开盘潮。四年一度的奥运会，更是世界瞩目。当两大“节点”相遇，抢搭奥运东风，为品牌、新品造势，成为家电企业的集体选择。

　　也正因对奥运热点的重视过度，企业易偏离用户“原点”，营销过度，停留于“自嗨”，仅能获得较为有限的反响。

　　专注空调生产二十余年的志高，在7月27日召开的2016冷年年度总结暨2017冷年开盘年会上，推出了年度新品——工匠大师精品。通过从奥运健儿的精神与志高的工匠精神，“求取”两者的共通之处——坚持对技术的千锤百炼和精益求精。献礼奥运同时回馈用户，成为业内体育营销新标杆。

　　据悉，此番新推出的工匠大师精品，除了技术、工艺、品质均以行业最高标准为要求，其还将通过建立“开放的、全社会的、及时激励的机制和提供巨额产品保险”等策略，实现战略性的跨越，从智能化、舒适性、健康化、艺术化等维度给用户带来新的“惊喜”。

　　匠心为旨 占得消费升级先机

　　正如霍顿的口水战，无碍孙杨以实力证明自己。曾在2015冷冻年度甚嚣尘上的单纯价格战，也日渐为行业摒弃。

　　奥维云网数据显示，2016冷年，空调出现了全方位的升级，引爆了行业的价值战。变频空调市场占比从2015年62.7%提升至65.3%；高能效产品，即：一级能效、二级能效产品，从2015年40.4%上涨到49.3%，接近了50%；艺术柜机，从42.2%增加到53.2%。高端的产品占据了市场的主流，特别是智能空调从2015年冷年8%上升到16.1%，翻了一番。

　　在2015冷年开启高端化转型的志高，在品牌上，邀请成龙“大哥”成为代言人，拍摄相关广告并亮相央视，实现品牌知名度大跃升。

　　在产品上，志高始终坚持精益求精、专业严谨的工匠精髓，，注重产品细节完善，在专业领域上不断追求进步。一方面，潜心打磨产品品质。在今年巴西里约奥运的家用空调项目工程中，志高制造的20,000套分体式空调落户在里约奥运村内，再次凸显志高品质备受认可。另一方面，聚焦“品质”，不断推出迭代新品。继推出智能王，创下“世界最智能空调”纪录后，又推出2017冷年主打新品——工匠大师精品。

　　得益于顺应消费升级大势，不打价格战、只打价值战，2016冷年志高在国内市场再创新高，迎来空调上墙量历史最多的一年。以实力为基础，以工匠精神为指引，志高空调的奥运营销赢得更高更多口碑，同时也为伐谋新冷年积聚更多动能。