特美!第3届TMA移动营销大奖正式启动-搜狐

　　8月18日，移动营销界一股清流“第3届TMA移动营销大奖启动酒会”在北京宏绣会馆火热举行。来自广告主、移动营销代理公司、技术公司、高校及第三方监测机构、营销媒体及自媒体人等150位行业精英，共度2016年移动营销圈最红“爬梯”!

　　主办方别出心裁地将专业论坛、直播节目和轻松酒会三大版块融为一体，以“网红营销相对论”、《天方夜谈》直播节目首秀、第3届TMA移动营销大奖启动仪式形成聚合效应，引发行业关注。

　　活动创新有内涵，7大赞助商鼎力支持TMA

　　为了让奖项接地气，TMA移动营销大奖取了一个洋气的中文名字“特美奖”，寓意“特美的奖，给特美的你”。活动现场可谓“移步一景”，主办方网赢天下网特别选用“特美大白”作为本届TMA的吉祥物，来宾只需与特美大白人偶立牌至美一拍，就可以领取TMA定制大白充电宝一个，为移动营销行业充电护航。

　　乐视生态营销、红牛、亿起联科技、十五道、乐约科技、米其黑咖啡、爱是咖啡7大赞助商为到场嘉宾提供了丰富的礼品支持，让大家在启动酒会上玩的更High。

　　一切没有直播的活动都是自嗨，TMA启动酒会全程进行直播，搜集“专业网红”，汇聚营销智慧。

　　网红营销相对论，深度探讨网红的未来

　　活动现场打造专业论坛“网红营销相对论”，旨在探讨网红营销的发展及未来趋势。作为特邀主持人，顺为互动执行总裁袁俊表示，网红并不是孤立的信息源与流量聚合口，网红的商业价值探索既不需要盲目夸大，也不需要刻意贬低，网红模式是流量上下游多元化的必然进化方向。网红流量的价值挖掘，刚刚起步。

　　一下科技副总裁何一的主题演讲《直播营销的发展趋势》，为“网红营销相对论”拉开序幕。她强调，直播营销选择的“网红”需要更多的契合度，网红代表品牌进行营销活动时除了制造纯粹的话题之外，还需要给品牌带来更多的价值。而未来直播平台的发展一定不能脱离社交，这是最基础的属性。未来的直播营销选择的网红不一定需要高颜值、好身材，但一定要有自身的独特价值，很高的粉丝粘性，与品牌之间有很高的融合度。

　　微播易创始人、CEO徐扬以《疯狂的直播》为主题，与在座好友畅聊网红营销、直播主流玩法，分享优秀营销案例。他指出，这是一个物理隔离被圈层隔离取代的年代，直播平台已经成为营销过程中非常重要的手段，不论营销的终极目的是扩大品牌影响力还是追求销售效果，直播平台作为新的社交媒体已经爆发出巨大的能量，直播已经成为企业营销活动的标配。

　　钛铂新媒体创始人、CEO龚铂洋在《直播营销的场景革命》的演讲中表示，直播带来的感官升级让我们更真实地感受产品、更立体地感受品牌、更直接地与用户互动，直播产生全新的营销场景，全新场景引发了各行各业营销的新玩法，带来了营销革命。每个行业都可以创新不同的形式和内容来完成一次成功的直播活动，直播内容策划的三大共性是，颜值、实力、信任。同时，他还与现场嘉宾分享了钛铂新媒体的《各行业直播场景密码》，令大家耳目一新。

　　专注网红经济上游产业的Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军表示，品牌与粉丝经济的4个阶段分别是，明星代言——明星跨界植入——明星及网红直播——网红电商。从品牌价值和SCM的缺失到升级，是网红产业链现状及未来升级方向。6C理论打造超级网红：Concept(独一无二的标签)、Connection(平台选择决定粉丝调性)、Consumer(粉丝是进阶的发动机)、Creativity(创意持续活血、造血)、Crossover(超级IP必经之路)、Community(社群化的超级网红)。

　　CCE GROUP创始人、CEO赵聪翀通过美宝莲纽约make it happen 品牌发布会、2016 巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈、2016 LRL Micellar Water 欧莱雅百人卸妆3个经典案例，讲述《一个Q的直播进化论》，解读了直播究竟可以创造怎样惊人的营销效果。直播让品牌真正成为有实际意义的自媒体，将在未来为营销带来口碑和销量的双重效果。

　　营销行业首个打造专业网红的直播节目——《天方夜谈》开播

　　“移动互联网时代，直播大势所趋，网红成为直播中的关注焦点，但我们要有前瞻性眼光，‘专业网红’才是营销行业的‘中流砥柱’，将成为中国文化创意产业和市场营销发展的下一个重要驱动力。基于对移动直播未来和专业网红的思考，网赢天下网正式上线《天方夜谈》直播节目。”网赢天下网首席聊天官方立军介绍，《天方夜谈》特别为“专业网红”而打造，将不定期寻找各领域的专业大咖，组织一场场直播活动，解读行业热点和趋势，分享成功或失败的案例，为业界提供不同视角的参考。《天方夜谈》本身，也会成为一个聚合业界朋友聊天、交友，创造合作机会的高价值互动平台。

　　《天方夜谈》首期邀请微播易创始人/CEO徐扬、Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军、华谊嘉信联席总裁/迪思传媒首席数字官吴孝明3位专业网红，现场还原直播间场景，《一场关于网红经济的Talk Show》完美开播。

　　精彩的《天方夜谈》让粉丝们情绪高涨，不仅线上互动High翻天，现场打赏也是惊喜连连，跑车、游艇、飞机满场飞!

　　新增5类奖项，第3届TMA大奖正式启动

　　第3届TMA大奖的启动仪式独具匠心，150余位行业精英共同触摸桌上一盏盏五彩缤纷的夜灯，通过“点亮”仪式，预示第3届TMA移动营销大奖正式启动。在一片祝酒碰杯声中，诸位大咖畅所欲言，寄语第3届TMA再创佳绩。

　　TMA移动营销大奖联合创办人/执行主席方立军介绍了第3届TMA移动营销大奖案例类和非案例类的延续与创新。

　　案例类，除了设置「创意类」、「技术类」、「效果类」、「内容营销类」、「互动体验类」、「电商营销类」六大类别奖项外，还紧跟当下大数据应用、网红直播、移动媒介多元化等趋势热点，增设「媒介整合类」、「视频直播营销类」、「大数据营销类」三大类别，顺应本年度移动营销领域的新风向，发掘更多优秀的案例作品，用典型的标杆案例记录营销发展的脉络。每类奖项将分别评选出金、银、铜奖，全场大奖提名从银奖及以上作品中推选，最终以现场提案的方式产生唯一的全场大奖。

　　非案例类，除了继续表彰积极投身移动营销的公司、品牌企业而设立的「公司类」、「品牌类」和相应的「系统/工具/平台类」以外，在「人物类」奖项中特别设立了“年度专业网红”，以表彰在视频直播这一新的移动营销模式下创造出巨大商业价值的专业网红人物。

　　此外，组委会还新增了「合作类」奖项——“年度移动营销金牌搭档”，旨在表彰品牌与合作伙伴间互利共进为行业做出的突出贡献，树立成功的合作典范，为行业带来更多正能量。

　　现场来宾的热情将第3届TMA移动营销大奖“点亮”，新老朋友共举杯，同祝第3届再上新台阶!