前瞻产业研究院发布的《在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据统计,在2015年8月至2016年7月间,用户投诉阿里旅行数达571件,投诉量高居榜首。而且,解决率仅为42%,大部分投诉未得到解决。
携程、去哪儿等老牌在线旅游平台也不遑多让,投诉量分别达到300件、241件。OTA平台投诉量一直处于高位,其中霸王条款占据了绝大比例。
据悉,基本上OTA平台产品都或多或少地存在“不可取消”、“不可改签”的条款。这意味着,消费者因操作失误或临时改变行程,都不能取消合同、更改订单。
霸王条款的存在已经成为消费者与在线旅游网站的最大矛盾,因此造成消费者对在线旅游满意度水平骤降。另外,现存法律并不涉及在线旅游的细则条款,使得当前监管缺失,消费者难以维权。
根据分析,霸王条款之所以难以杜绝,是因为这能够给OTA平台带来足够的利益。要知道,在线旅游虽然经过了高速发展,但如今多数平台仍在亏损边缘徘徊,网站盈利难题至今未解。
在线旅游发展初期,各平台忙着烧钱抢市场,把整个市场规模推上一个高位。数据显示,2010年,中国在线交易市场规模为954亿元,到2015年时,这一数据已经突破4000亿元,达到4237亿元。
但在高速发展的同时,也接连爆出问题,如产品服务同质化、缺乏明显特色、用户粘性不高,由此开启了在线旅游行业的洗牌整合阶段。
到今年,在线旅游开始迎来投资退坡、倒闭潮侵袭的局面。去年,在线旅游投资案例达188起;今年上半年,投资案例仅为57起。
资本降温,直接掀起一轮倒闭潮。今年6月,淘在路上破产清算;在其此前,还有麦兜旅行被爆资金链断裂;再往前,已有超过十家OTA平台倒闭或破产。
在线旅游发展到今天,要开始重新审视自身,比如霸王条款、宣传与实际不符等问题。未来平台的发展,需要靠品质服务和用户口碑,才能让在线旅游行业维持在中高速增长轨道。
旅游行业高速发展的趋势未改,在线旅游会继续受益。而且OTA平台的渗透率并不高,未来仍有足够的潜力及发展空间。预计到2020年,在线旅游市场交易总规模将超过6500亿元。
未来如果不能得到消费者认可,在线旅游平台只会搬起石头砸自己的脚。奉劝一句,且行且珍惜。
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