奥运催生一大波表情包 为啥都是免费的?

　　□金陵晚报记者 江芬芬

　　本届奥运会上，中国国家游泳队傅园慧领衔的一大拨运动员，因或魔性、或霸气的一系列表情包走红，不少平台也是火速推出人气运动员们的表情包供网友下载。略显尴尬的是，尽管各类表情包风靡网络，但国内表情公司由此获得的收入却是忽略不计。随着视频付费、音乐付费在国内逐渐兴起，表情付费会否紧随其后？

　　奥运表情包都是免费的

　　在里约奥运女子100米仰泳半决赛中，被称“泥石流”段子手的傅园慧因采访表情意外走红，同时国家乒乓球队、游泳队等不少人气运动员的表情包也被刷屏。

　　向来紧随热点的券商分析师，最近也将研究视线投向表情产业。在该分析师看来，表情包的市场空间巨大。据了解，单从表情付费下载来看，日本最大的表情公司——Line在2015年表情贴图收入为15.5亿元人民币，Line的月活跃人数为2.22亿人左右； 中国的微信、QQ的月活跃总量超过13.3亿人次，据此推测中国的表情付费下载规模至少将达到94亿元。参照Line 的收入结构，通讯（表情贴图）占全部收入的24%，以此比例推算，国内表情行业总产值（表情+衍生）将达392亿元。

　　不过，《金证券》记者发现，现阶段表情付费仍然仅是行业一大梦想。以傅园慧的“洪荒之力”表情包为例，目前包括腾讯在内的多家平台推出了这套表情包下载，但无一例外都是免费。

　　南京一位“90后”姑娘告诉记者，以前图新鲜会付费下载一些微信表情，后来发现花钱买表情包也就一时显摆下，意义不大，慢慢不买了。“实际上，现在除了一些明星表情，QQ、微信上的表情基本都是免费的”，她说。比如吴亦凡、倪妮、小S等人的表情在微信上都是6元一套，“就是赚粉丝的钱啊！”

　　表情付费下载几为空白

　　“表情包付费贡献的营收，几乎可以忽略不计。”昨日，新三板公司梦之城董秘徐春晓对《金证券》记者称。

　　据了解，梦之城旗下拥有以阿狸、罗小黑等卡通形象为原型的表情、头像、壁纸和输入法皮肤等增值产品，根据公司公开转让说明书，在互联网和移动客户端的160多个平台上均可下载阿狸的网络表情，阿狸表情在QQ表情商城下载量居所有动漫形象首位，月均下载量突破百万次。目前，阿狸表情在QQ上共上线5套，仅1套需6元购买，2套需会员资格，另2套免费。微信表情共上线3套，均为免费。

　　徐春晓认为，国内表情公司收入构成中付费下载几乎为空白，一大原因是国内用户没有形成消费的习惯和意愿。

　　她同时提出，Line能够成功突围，在于它是类似于微信的通讯平台，“现阶段，国内表情付费主要由QQ、微信等有影响力平台的发展战略决定，单个表情公司很难贸然收费。而那些平台目前主要侧重于打造流量入口，处于培养消费用户的过程，表情付费为时尚早。”

　　事实上，在徐春晓看来，公司旗下表情包虽然免费，但通过庞大的下载量、传播量，相当于公司产品的免费宣传。以阿狸而言，目前这一卡通形象有千余款产品，覆盖毛绒公仔、家居用品、服饰用品、文具纸品、数码周边等。

　　表情收费未来有望成真

　　虽然目前表情付费艰难，但市场人士认为，表情包付费并非遥不可及。

　　前述中信建投研究员就提出来，目前视频付费逐渐普及，音乐也掀起了付费潮流，随着表情高性价比的媒介价值得到发掘，付费表情是一个必然趋势，而由此衍生而来的市场也将随之生根发芽。

　　《金证券》记者发现，国内资本对表情公司青睐有加。从融资情况看，国内表情公司最近两年取得了密集的融资，一般融资阶段都较早，为A轮或天使轮。

　　除了梦之城已挂牌新三板，另一家知名企业——十二栋文化也已启动A轮融资，初步估值近2亿元人民币。

　　徐春晓也表示，未来表情行业增速会很快，随着旗下产品的粉丝量积累到一定量级，国内用户消费习惯的改变，表情收费也将水到渠成。

　　她进一步称，明星表情是快速消费品，变现很快、更迭也快，“谁走红，谁的价值就高。”

　　不过采访中，主投互联网领域的江苏创投基金负责人则对《金证券》记者直言，音乐产业的总产值能达到数千亿，还有政策支持，音乐付费也摸索了这么多年。

　　“其实，表情衍生的空间要远远高于单纯的表情收费，行业内公司只要能积极拓展表情的变现方式，完全不需要纠结表情包是收费还是免费的问题”，他说。