皖湘苏相继发布禁酒令 对白酒企业影响几何?

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　　继限制“三公消费”酒业再次迎来政策的收紧。近段时间以来，已经有三个省份发布禁酒令，刚刚回暖的白酒行业会不会因此再次陷入低谷？7月25日，江苏省农业委员会（以下简称“江苏农委”）驻委纪检组下发了《关于省内公务接待禁酒的通知》，要求江苏省农委各处室（单位）、宁外直属单位“省内公务接待一律不喝酒”，禁酒令风波再次引人关注。

　　在此之前，安徽省委办公厅、安徽省人民政府办公厅已于6月中旬印发《省内公务活动禁止饮酒规定》，要求全省各地各部门遵照执行，要求除外事接待和招商引资等活动外，省内公务活动一律不准饮酒，工作日午间一律不准饮酒。不久之后，7月13日，湖南省高院向全省各级人民法院和省法院机关各部门下发《〈关于禁酒的八条规定〉的通知》。

　　短短一个多月的时间里三个省份颁布禁酒令，会对白酒行业产生哪些影响深受业界瞩目。为了了解禁酒令对这三个省份酒企的影响，中国商报记者分别致电酒鬼酒、洋河、金种子酒、古井贡酒、口子酒等多家酒企。多家酒企负责人表示，自2012年开始已经将重心放在大众消费上，减少了政务消费的比例，因此影响不会很大。

　　湖南酒鬼酒集团新闻发言人张儒平就对中国商报记者介绍说，近几年来，随着社会发展的进步和消费升级的影响，白酒商务消费和大众消费能力在不断提升，酒鬼酒公司也进行了市场转型，市场营销更注重对商务消费和社会大众消费群体的培育，对政务性消费购买力的依赖性越来越小，因此禁酒令对公司影响很小。

　　同时，江苏洋河集团新闻发言人刘聪聪在接受中国商报记者采访时也表示，从八项规定以来政府禁酒就已经常态化了，洋河早已适应了这种常态化环境，公司在几年前就实现了商务市场、大众市场的转型，禁酒令对对洋河几乎无影响。

　　对此，安徽传世窖池副总经理罗英藤接受中国商报记者采访时表示同意。“禁酒令虽然会有部分影响，但主要针对200元以上不能报账的政府军队或事业单位有些影响，但传世窖池主打200元以下白酒，因此禁酒令对公司影响甚小。”罗英藤如是说。

　　口子酒集团事务部相关人员在接受中国商报记者采访时也表示，销售层面集团受影响较小。

　　由于洋河、酒鬼酒和传世窖池分属三个省份，它们的回复一定程度可以判断出三个省份的禁酒令对当地酒企不会产生太大影响。那白酒企业是否有调整销售市场的打算呢？

　　对此，刘聪聪回复说，公司目前对销售市场并无调整意图，将会一如既往地按计划推行市场建设，满足市场需求。同时，传世窖池也表示不会调整市场。罗英藤介绍说，公司的主要销售市场为安徽、江苏、湖南、湖北、河南、河北、四川，其中，安徽人酒量尤其大，安徽市场具有很大的容量，因此不会调整市场。

　　此外，申万宏源报告显示，白酒行业复苏是由大众消费驱动。自2012年政府限制“三公消费”起，经过三年时间的严格执行，目前“三公消费”占比已经很低。白酒行业通过自身调整走向复苏的核心逻辑是消费升级带来的大众消费承接，而不是三公消费的放开。因此三个省份的禁酒令并不会对行业复苏的核心逻辑产生影响。反过来，在大众消费拉动的复苏过程中，继续强化限制“三公消费”，反而更有利于行业健康、持久的复苏。（实习记者 周子荑）