在巴西里约热内卢举办的2016年第31届奥林匹克运动会在今天顺利落下帷幕。中国代表团共派出416名运动员参赛,共参加26个大项210个小项的角逐,最终以26金、18银、26铜,总计70枚奖牌的总成绩位列奖牌榜第三名。
从里约奥运会举办以来的短短15天中,与奥运会相关的话题讨论度超过200亿,相关文章达到27w+,其中超过10w+的文章近2000篇,总阅读量达到10亿+。
奥运会是足以令整个地球村沸腾的盛大赛事,四年一次的时间跨度使得奥运媒体运营的趋势与变化有了年轮般的印记,每一届奥运会都是见证媒体变革和发展的里程碑。所以从传统媒体到新媒体,每一个自媒体人都希望能够抓住这次机会来“借势造势,借力用力”。
明锐把握环境
在昨天上午结束的女排决赛中,中国队以3-1时隔12年再获金牌。这场比赛的直播达到了逆天的收视率,央视五套的收视率达到了56.6771%,中央一套的收视率达到了14.4148%。也就是说女排决赛的单场收视率超过了70%,要知道2016年春晚多屏直播收视率才为30.98%,女排决赛收视率达到了春晚的两倍。
很多人的社交圈都当即被女排胜利的消息刷屏,而自媒体人们也纷纷在各大平台上发表了祝贺与赞叹。
在各种大同小异的软文推送中,支付宝横空而出,第一时间发布了一篇微信文章,标题为《中!国!女!排!》,而正文内容仅有四个字:
这篇任性十足的文章在一小时内阅读量瞬间达到10w, 并且得到了广大网友的一致好评。
如果不是在奥运会以及女排夺冠的特殊环境背景下,这样的一篇文章很可能被网友们嗤之以鼻,但正因为在这样特殊的环境里,这篇任性的文章就拥有了特殊的生命里。支付宝懂得在特定的语境和环境中审时度势,借势用力,自然而然的成为了一股清流。
深刻理解观众心理
你一定被这组表情包刷过屏。
这次奥运会中最受网民喜爱和欢迎的恐怕非“洪荒少女”傅园慧莫属了。从奥运会以来,仅微信上的关注度就达到了2亿+,随便发一条微博转发评论就可以上万,傅园慧以迅雷不及掩耳之势扫荡了各大热搜榜。
8月17日,傅园慧在某直播平台上接受采访,
观看量达到了上千万。
直播过程中,一直有粉丝给傅园慧送“法拉利”、“游艇”等礼物,傅园慧十分不好意思,劝粉丝不要花钱。“你们这样就变成送钱了,我也不会提现,这让我充满了罪恶感。”话虽如此,但依旧挡不住粉丝们的热情。当日傅园慧直播收入31w+,其中直播平台盈利21w+。
与传统的电视、纸质媒体不同,直播在媒体界的横空出世为自媒体行业做出了巨大贡献。直播补充了无法在电视、报刊上展现的内容,也更能让人展现自己真是的一面,更何况移动直播非常的简洁、方便,让观众非常有参与感,还可以进行二次传播,这使得越来越多的自媒体人喜欢把直播放入自己的宣传计划中。
在这次的奥运会大潮中,各大直播平台抢占电视媒体过去赛后对奥运冠军的专访特权,用轻松愉快的聊天采访方式代替了过去严肃枯燥的奥运报道,这样的采访方式给了运动员更多表达真实情感的空间,而这也是观众和粉丝最希望看到和了解的。
从奥运报道的角度来看,
今年的里约奥运显然是一次史无前例的成功。
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