丹麦“贵族”麦蔻奶粉玩转奥运营销

　　时下，里约奥运正在火热进行，各国运动健儿向着代表最高荣誉的金牌发起冲击。值得关注的是，如今的奥运会已不单纯是全球最劲爆的体育盛会，更是各大实力品牌大秀“肌肉”，进行体育营销的绝佳时机。

　　除几大传统体育品牌大搞奥运营销外，里约奥运还有很多跨界的品牌代表，来自丹麦的全球知名奶粉品牌——麦蔻，就是其中之一。据悉，麦蔻此番进军里约可谓有备而来。奥运前夕，麦蔻即随丹麦奥运代表团进驻里约，而且还进入位于里约最著名的海滩Ipanema旁，唯一由巴西奥运授权的国家馆“丹麦之心”中。

　　天生拥有贵族基因

　　业内分析人士认为，此举昭示着丹麦政府对麦蔻奶粉的认可和支持，而这种认可的示范意义非同小觑，这无疑会显著提升该品牌的全球公信力。

　　据了解，麦蔻之所以受到如此高的认可，与其与生俱来的“贵族基因”密不可分。公开信息显示，麦蔻奶粉是由丹麦政府基金（IFU）投资的乳品品牌，并且荣获丹麦皇室和政府权威认证，是拥有丹麦皇冠标识的品牌。

　　来自北欧的纯净牧场、科学完善的配方、世界领先的工艺、严苛的食品安全标准、快乐且充满爱意的丹麦式哺育理念，所有这些，不仅成就了麦蔻成为北欧优质乳品，更吻合了丹麦政府向世界消费者倡导的对生活品质的追求极致的理念。正因为如此，麦蔻奶粉不仅得到具有官方背景的IFU投资，更受邀在唯一由巴西奥运授权的国家馆“丹麦之心”中出展。很显然，借助里约奥运，拥有优质基因和“贵族”气质的麦蔻已经敲开了巴西市场的大门，借势体育营销在品牌全球公信力的建设上又迈出了坚实的一步！

　　早已进入中国市场

　　据悉，麦蔻奶粉在保证丹麦市场强势的同时，不断进行全球化扩张，其产品已陆续登陆欧洲多国市场。伴随品牌影响力的扩大，麦蔻还成为了联合国注册供应商，为其品牌荣誉再添一枚分量颇重的“勋章”。

　　在全球化扩张过程中，中国作为最大的奶粉销售市场之一，自然是麦蔻不能、也不会忽视的重要领地。实际上，早在2013年，麦蔻已经试水中国市场，在重点区域扎根并潜心深耕市场，用品质、责任和真诚，在竞争激烈的中国奶粉市场，撑起属于自己的一片天地。近期麦蔻更是在全国发力，各地区市场反应热烈，各系列产品倍受中国家庭的追捧，一度供不应求，麦蔻以其纯正的北欧高品质赢得了关注奶粉安全的中国消费者的青睐。

　　奥运期间，麦蔻奶粉在“丹麦之心”展馆内，准备了丰富有趣的互动游戏，搭建起与全球消费者零距离交流沟通的桥梁，增进消费者对其品牌的了解。活动于8月2日启动以来，来自世界各国的体育迷，在感受奥运激情领略巴西风土人情的同时，也走进了“丹麦之心”，近距离了解麦蔻奶粉品牌文化并参与互动游戏。 非常多的消费者表示，发现并了解麦蔻是他们此次里约奥运之旅的又一重要收获，麦蔻将成为他们值得信赖的潜力之选。

　　伴随里约奥运，麦蔻在品牌全球公信力的建设上迈出了坚实的一步！而在中国奶粉市场新政呼之欲出的背景下，不知麦蔻奶粉在中国是否有大动作，我们将拭目以待！注：以上配图均来自丹麦驻圣保罗领事馆。