手机厂商发布会风格：小米玩跑分 魅族开演唱会

　　作者：龚进辉

　　作为手机圈发布会的常客，我参加过几乎所有国内主流手机厂商的发布会，小米、OPPO、联想、魅族、酷派、乐视、金立、一加、360等，亲身经历加上到庭图书，使我对各大厂商发布会风格略知一二。

　　今天，我不妨来简单盘点下小米、魅族、乐视、一加、360 5大手机厂商发布会的风格，发布会上除了妙语连珠、调侃友商，也是观察厂商对标对象的重要窗口，看似宣传新品的发布会，实则暗藏丰富的信息。

　　小米：跑分+价格屠夫

　　曾几何时，“跑分”是小米发布会的经典环节，它是高性能的代名词，有强悍的硬件配置支撑，小米新品跑分轻松碾压对手，雷军操着浓重的湖北口音讲出“没事跑个分”让人忍俊不禁，加上时常以诱人价格示人，跑分+价格屠夫成为小米发布会的两大鲜明标签。

　　从小米4发布会开始，雷军开始淡化跑分，转而强调工业设计和工艺，给人耳目一新的感觉。跑分这个噱头不再突出后，发布会尾声的产品比价和售价公布成为吃瓜群众最为关注的环节，形成固定期待。据我猜测，人们之所以对小米新品定价充满期待，不是看中其将可能产生的冲击效应，而是想亲眼目睹定价究竟能低到何种程度。毕竟，小米价格屠夫形象早已深入人心。

　　除了万众瞩目的定价，“Are You Ok”、或明或暗友商、雷军自嘲等经典桥段也是小米发布会的亮点，不仅可以使略显沉闷的现场顿时沸腾，而且也是媒体、嘉宾乐于主动传播的素材。

　　魅族：演唱会公司

　　2014年2月黄章回归魅族一线后，拓展产品线成为显著变化之一，同年9月，魅族一改过去1年1次发布会的惯例，开启1月1次发布会的疯狂模式，同时邀请各路明星助阵，试图以明星的人气和影响力推高发布会热度，汪峰、SNH48、李荣浩等均出席过魅族发布会，成为名符其实的“演唱会公司”。

　　魅族这一发布会固定模式一直延续到2015年、2016年，尤其是2016年4月，魅族破天荒地一个月连续举办3次发布会，发布会频率之高不仅让媒体错愕不已，也让友商感到惊叹。除了不变的明星效应，白永祥和小米也是魅族发布会的一大看点。白永祥操着一口并不流利的广普讲解魅族新品，个中滋味只有现场听过的人才能体会。

　　至于小米，无论是曾经的纠纷还是现在的厮杀，都使其成为魅族不可忽视的劲敌，或许用“宿敌”更为合适。尽管整体销量不如小米，但魅族对产品碾压小米充满自信，“不是我曾经教他，他懂个屁做手机”这句黄章痛批雷军的话犹言在耳。所以，白永祥批评小米产品不行的言论经常回荡在魅族发布会上空。

　　乐视：生态专业户+抨击苹果

　　众所周知，乐视一直被外界调侃为“发布会驱动的公司”，原因在于旗下业务线发布会多到令人乍舌，主导手机业务的乐视移动也不例外。一般来看，小型发布会通常由乐视移动总裁冯幸站台，年度旗舰发布会则由乐视掌门人贾跃亭亲自坐镇，乐1系列、乐2系列就是由贾跃亭展现在世人面前，传播广度和深度强过冯幸。

　　据我观察，乐视移动年度旗舰发布会主要有四个特点：一、嘉宾阵容强大，以视频起家的乐视在娱乐圈拥有深远影响力，乐视移动发布会几乎可以请来大半个娱乐圈；二、层层解剖生态，爱开发布会的乐视在大众中拥有较高知名度，关注乐视的看客对其生态化反并不陌生，尽管如此，贾跃亭还是会借乐视移动发布会这一重要场合，乐此不疲地宣传乐视生态化反的核心内涵。

　　三、公开抨击苹果，尽管做机起步较晚，但乐视野心一点都不比小米、华为等巨头小，选择行业顶级玩家作为撕逼对象就是最好的证明（乐视不是过嘴瘾，而是致力于赶超它们），除了少数几次提到同为互联网手机的小米，贾跃亭总是有意无意抨击苹果，力证苹果落伍、乐视与时俱进。四、公布手机BOM成本，新品售价揭晓这一环节，除了沿用产品比价这一惯例，乐视还“创新性”地玩起公布手机BOM成本，手机行业只此一家，尽管这一举措引发外界巨大争议，但乐视似乎无动于衷，乐2系列发布时依然任性地公布手机BOM成本，不过并未吸引其他玩家跟进。

　　一加：一分钟看配置

　　一加是国内独具风格的手机厂商，素有“安静的美男子”之称，其鲜明个性在发布会上体现得淋漓尽致。与各大厂商花较大篇幅讲解硬件配置不同，一加做法是一分钟看配置，硬件参数完整地呈现在一页PPT上，刘作虎习惯采用画龙点睛的方法，一两句话点评硬件出彩之处，其他则一笔带过。

　　刘作虎之所以对千篇一律地“吹嘘”硬件不感冒，原因在于希望腾出更多时间讲解工业设计、工艺和软件等与用户体验密切相关的环节，用户可以明显感知其价值。所以，每当讲解上述略显枯燥、生硬的环节，刘作虎脸上总是洋溢着兴奋的表情，讲得头头是道。

　　不过，工程师出身的刘作虎并未像雷军那样变得愈发开朗和自信，时常因口才不佳导致发布会冷场，除了价格公布那一瞬间吸引全场目光，整场发布会下来全场欢呼的精彩时刻少之又少。当然，对产品高度自信的刘作虎，也偶尔在发布会上揶揄小米，换取一定关注度的同时，来宣扬一加新品的出色和与众不同。

　　360手机：安全专业户

　　如果说乐视是生态专业户，那360手机则是安全专业户，安全成为贯穿360手机发布会的核心主题，从信息安全到财产安全再到泛安全，360手机始终致力于宣传安全这一主打卖点。

　　我国优秀相声演员周鸿祎曾为奇酷发布会站台，为360手机迎来开门红，“3酷大战”结束后，除了主讲奇酷旗舰版品鉴会，历次发布会由360手机总裁代劳，其中祝芳浩亮相次数最多。他的演讲风格与刘作虎类似，口才不佳令人昏昏欲睡，而且有意无意地调侃小米。

　　在我看来，任凭360手机玩出花来，也无法改变发布会关注度不高、行业影响力有限的事实，大有自说自话的无奈感，一厢情愿地与友商PK，却鲜少出现在友商发布会PPT中。