大牌明星片酬,为什么会飙涨到如此离谱的境地?

　　文 / 孙佳山 中国艺术研究院

　　日前有媒体爆出，电视剧《如懿传》两位主演的薪酬高达1.5亿元。明星天价片酬屡创新高，每次爆出都引发社会热议，这次也不例外。

　　明星演员的薪酬达到电视剧或者电视综艺预算开销的70%，已是如今广电行业的家常便饭。而相应地，一般演艺新人三个月的酬劳打包只有15万，与一线影星差距甚大。的确，这就是今日中国广电行业令人触目惊心的残酷现实。

　　明星天价片酬显然并不符合经济规律

　　它只会加剧影视领域寡头垄断的现实，以及制片方不重视内容、只将明星阵容当成唯一卖点的做法，这会将已经淤堵不堪的文化工业生产链条推到更为绝望、荒唐的境地。

　　大牌明星片酬为什么会飙涨到如此离谱的境地？

　　最为直接的原因是，当前中国的影视领域，正面临着已危若累卵般的产能过剩，每年有半数以上的作品压根不能出现在荧幕、荧屏上，只有知名演员参与的剧集和综艺节目才会有相对稳定的收视率，这直接导致制片方对知名演员的严重依赖。

　　同时，这进一步使大量三四线和未成名演员丧失成名机会，让作为文化工业关键要素的演员基础，出现结构性塌方。

　　此外，在现有的电影、电视渠道不可能明显拓展的情况下，广电行业还对以视频网站为代表的新兴媒介持抵制态度，过剩的影视产能不能流向新媒体，又导致视频网站开始自制内容，这又让天价片酬问题雪上加霜。

　　因此，尽管广电总局一再下发文件，限制知名演员的过高薪酬，但在这种行业样态下，总是难以奏效。而知名演员甚至可以通过参股的方式，获得实际是投资方身份的更大额度回报，这无疑是更为辛辣的讽刺。

　　以好莱坞为代表的相对健全的文化工业体系，可以为我们提供哪些借鉴？

　　好莱坞可以把作为生产要素的明星片酬控制在合理范围内，是因为它具有相对完善、成体系的明星培养机制，可为包括影视领域在内的文化工业的各个环节，提供充足血液。

　　此外，在美国等发达国家，明星间大多也都具有自身的行业工会，可以根据相关法律、法规和资本方据理力争，以维护自身利益。但中国现行明星制度较为畸形之处在于，只有大牌明星可以和大资本相“勾结”，具有自身的话语权；而对于大部分三四线和未成名演员来说，压根不具备基本的、正常的劳工权利，更毋宁说联合起来与资本方进行谈判和博弈。

　　大牌明星天价薪酬问题如何解决？

　　最终，解决当前一些大牌明星天价薪酬问题的钥匙，更多还在于中国广电行业及其背后明星制度迫切需要调整顶层设计。

　　首先，面对全行业严重的产能过剩问题，有关部门可以通过有效的政策杠杆，扶持二三线卫视，消化海量的库存剧集和综艺。

　　其次，在移动互联网时代，将全新的播放渠道吸纳为中国电视剧、电视综艺的有效出口，也允许以视频网站为代表的互联网企业制作的剧集、综艺，根据市场需求进入到主流卫视等。

　　对于中国广电行业而言，整合、调节广电体制近二十年所沉积的错综复杂的利益格局，对影视行业产能过剩问题，下大气力进行供给侧改革，才有可能从根本上让明星片酬回归到正常区间，也让影视行业回归到理性发展的轨道上来。

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