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电商购物节的兴起，是中国电子商务迈向繁荣的标志。
电商购物节的变化 引领电商营销的变革
移动互联网的发展，带来的不仅是多屏触达，还有消费者个性化需求的增加。再加上近两年互联网娱乐产业不断发展，让电商的营销方式不断变化、升级。电商购物节作为各大电商平台的主战场，每年的营销玩法更是让电商平台们绞尽脑汁，生怕稍有不慎就会让自己在眼球大战中落入下乘。
从最早的电脑购物节开始，限时抢购、整点秒杀等促销方式是一直是电商平台的常用手段，零点繁忙的服务器一次又一次的见证了购物者的疯狂。移动互联网的崛起则是令电商营销的渠道更加多元，从微信、微博到更多的资讯平台、视频平台，利用各种间隙占据消费者的眼球，同时送红包的营销概念开始兴起。而在去年的双十一购物狂欢节，则是令我们看到了娱乐元素的融入，京东与天猫两大巨头分别举办了声势浩大的节日晚会，明星助阵分庭抗礼，更加印证了“要吸引消费，先吸引消费者”这个道理。
楚楚街9.9购物节 玩法的再次升级
作为生长在移动端的电商平台，楚楚街在今年的“楚楚街9.9购物节”上大胆玩起了跨界，与乐视合作开启电商的新玩法。
早在今年三月，楚楚街和乐视就已经宣布了战略合作，主要合作方是乐视旗下的乐视网、乐视音乐、乐视影业等，从营销到用户互动。可以看出，这次楚楚街与乐视的电商购物节新玩法蓄谋已久。
对于楚楚街自身来说，本次9.9购物节已经做出了足够的诚意。购物节前夕，楚楚街就已经开始从1元购买优惠券，到下载APP免费领取礼品，关注微信公众号送现金红包等多种营销方式，令9.9购物节快速升温。而在9月3日，楚楚街更是与《快乐大本营》展开了综艺合作，喜剧明星宋小宝现场为楚楚街进行了爆笑代言，节目播出两天内，用户只需下载楚楚街APP，输入口令“我爱宋小宝”就可以领到大红包。
而与乐视的跨界合作，则让楚楚街的营销更加立体。不仅乐视的多屏能够更强助力楚楚街传播，更是让楚楚街深度参与到乐视的自有综艺中，将娱乐营销进行到底。早在之前的《十周嫁出去》和《睡在我上铺的兄弟》，楚楚街和乐视的合作已经收获了令人满意的效果。而此次9.9楚楚街购物节，乐视将乐视商城倒一的御用广告位给予楚楚街，且在多屏全站全流量的支持下，楚楚街的必将收获的是超大的流量支持，这份大礼的背后也并不仅是资源售卖那么简单，更看出双方的诚意已经很深，未来的合作空间不言而喻。
从《快乐大本营》的华丽登场，到“我爱宋小宝”的明星营销，再到与乐视自制综艺的深度合作，楚楚街正在建立的是综艺性的全网互动。楚楚街作为一款潮流型的移动电商平台，用户主要集中在年轻群体，恰好与综艺、明星的受众人群不谋而合。而与乐视在音乐、电影、综艺三个维度上的内容战略合作，更是能够统筹这三个领域内容资源、明星资源，将“购物+娱乐”全网互动进行到底。
全息产业链互动 电商购物节的趋势初显
电商平台间的竞争已经逐渐演化为电商购物节的竞争，近两年，电商购物节的玩法多变，战场多变，但本质上都是对用户的吸引与争夺。透过今年楚楚街的9.9购物节，我们看到的是“娱乐+购物”演化下，全系产业链的电商互动生态。
全息产业链生态的形成，是移动互联网繁荣带来的必然选择，也是资源跨界整合带来的共赢结果。与传统的营销方式相比，楚楚街开创的全息产业链互动模式覆盖更全面，对用户的吸引力也更高。从平台到硬件、从明星到综艺、从内容到娱乐，楚楚街精准定位用户人群，能够形成最有效、最受用户喜爱的内容和传播方式，达到最好的营销结果。而对于综艺、内容平台来说，楚楚街的海量年轻用户则对其造成反哺，增加其粉丝和传播性，形成多方共赢的局面。
对当下的电商购物节来说，烧钱已经不再重要，如何寻找到有效的玩法、为用户提供一场盛典最重要。吸引是消费的前提，也是玩法的变革之处。在此次楚楚街的9.9购物节，则是诠释了全系产业链互动下的电商营销，也预知了行业的未来。
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