大众点评APP V9版强势出击 美团点评掀O2O“下半场

　　树欲静而风不止！美团点评或收购百度糯米的消息沸沸扬扬。处于舆论风暴中心的美团点评，却正在酝酿一场更大的风暴，这场风暴自内而外，风暴眼则是用户价值。

　　资本市场风云变幻，但得用户者得天下是互联网的不变法则。近日，美团点评发布大众点评V9版APP，成为美团点评聚焦用户价值、征战中国互联网下半场的一利器。

　　这也与掌门人王兴最近的看法一脉相承。在他看来，中国互联网已进入下半场，通过创新为用户创造价值，是中国互联网“下半场”需要构建的核心能力。

　　王兴在内部表示，大众点评此次改版顺应消费升级、品质革命的大趋势；在O2O的下半场，大众点评基于品牌用户群和功能的强大历史沉淀，将继续聚焦拓展用户消费场景、实现用户价值。

　　梳理美团、点评合并后的整合路径，从餐饮生态平台的推出，到7月底美团、点评的业务整合，不难看出，此次大众点评APP的产品升级又将成为一里程碑事件。其背后，既表明美团点评人员已顺利融合，也意味着整合后美团点评新战略逐渐清晰。一系列动作表明，美团点评的“下半场”已整装待发。

　　美团点评的“十月革命”

　　2015年10月，王兴发动了一场互联网界的“十月革命”，2003年成立的大众点评与2010年成立的美团宣布合并，成立美团点评。与所有的合并案例相同，美团、点评也不可避免地面临合并后的整合。然而，这似乎对王兴来说并不是什么难题，在接下来的半年时间，美团点评快速地完成了涉及数万人的团队整合。

　　2015年11月，整合后的一个月，美团点评重新梳理调整了组织架构，设立了新的到店餐饮事业群；2016年5月，美团点评再次进行组织架构的调整，宣布设立餐饮生态平台，推进餐饮商家的IT系统建设、IT系统标准化和互联网化。

　　最近的一次大刀阔斧的改革是7月，美团点评将原“到店餐饮事业群、外卖配送事业群和餐饮生态平台”三大业务模板合并，成立一个超大餐饮O2O业务平台，任命原外卖配送事业群及餐饮生态平台总裁王慧文为餐饮平台总裁。

　　“我们花了三个季度的时间基本完成了团队融合，有了一个不错的基础，获取了更高的市场份额。融合之后，我们要继续证明自己的价值，我们要真的对外创造价值，并通过创造价值兑现我们自己的价值。”王兴在内部讲话中表示。

　　在亚布力夏季峰会的演讲中，王兴宣布截至今年7月，除外卖配送以外，美团点评所有业务都已实现整体盈利。他表示，整体盈利是因为美团点评合并后的整合效应起作用了，减少了很多因为竞争导致的额外投入。

　　王兴强调，依靠人口红利促增长的时代已经过去，接下来就得精耕细作，把原有的用户服务得更好，通过每个用户创造更多的价值。

　　V9功能引导图

　　从粗放发展到深耕细作，完成内部基础整合之后，美团点评又将精力投入到了产品升级上。据了解，此次上线的大众点评新版V9立足于用户与商户价值，聚焦“品质消费”、“个性化定制服务”及“搜索场景化”，成为美团点评整合之后一次里程碑式的技术创新。

　　聚焦“用户价值”的产品升级

　　对于包括餐饮、休闲娱乐、KTV、丽人、结婚、家装、亲子、购物、到家、教育培训、旅游、运动健身等服务来说，消费者更注重到店消费的品质体验，对信息决策的需求较为明显。V9从品质消费、个性推荐、场景化搜索三个方面对平台进行升级，解决用户痛点，满足用户对品质的需求。

　　“点评头条”（左）替换“附近头条”（右）

　　新版V9改变了原来以优惠导向信息的传统方式，更突出品质及性价比的导向信息。将原来的“附近头条”升级为“点评头条”，引入自媒体投稿、UCG重组及各类榜单等，覆盖多元内容源，通过丰富的内容推荐，使得用户在特定场景下依据平台内容判断消费喜好，从而减少决策成本，提升品质消费效率。除精选内容推荐外，点评头条激活社交关系的周边轨迹，通过好友对周边吃喝玩乐的消费、评论、推荐和分享，升级推荐体系。

　　另一方面，V9基于LBS、时间和用户行为精准挖掘用户场景化需求，预判用户在不同场景的不同需求进行个性感知需求，提供用户“千人千面”的个性化的推荐。如下雨天，为用户推荐外卖等。

　　V9情景感知

　　同时，V9的搜索更注重场景化，对地点相关词的搜索结果进行优化，丰富商圈、道路、景点、机场等多种搜索场景，结果支持可视化，在传统列表的基础上提供地图呈现，用户可以直观查看商户位置分布和路线指引，并与滴滴出行达成深度合作，支持在地图页面一键叫车，实现“商户查找-路线规划-出行到店”的完整闭环。

　　业界人士分析，V9版本的升级是王兴提出的“通过创新为用户创造价值”策略的落地，在美团点评内部整合之后，是促进产业升级一个良好的开端。

　　双雄并驾美团点评整装待发

　　王兴将美团和大众点评的合并比喻成汇集在一起的两条河流。经过百团大战、千团大战，到千家变五家，五家变三家，直至大众点评与美团走到了一起，成为中国互联网史上一次历史性的合并。

　　截止到2016年第二季度，大众点评月活跃用户数超过2.5亿，点评数量超过1.5亿条，收录商户数量超过2000万家，覆盖全国2500多个城市及全球200多个国家近1000座城市；截止到2016年第二季度，大众点评月综合浏览量（网站及移动设备）超过200亿，其中移动客户端的浏览量超过85％，移动客户端累计独立用户数超过4亿。

　　纵观互联网的并购中，滴滴与快的合并之后，快的很快消匿；58同城在收购赶集网之后也逐渐将赶集网的业务整合到一起，弱化赶集网品牌；而与之不同的是，美团与大众点评合并之后，并没有弱化其中的一个产品，而是双品牌并行，两个APP产品都得到更好的凸显和发展。

　　王兴在最近的公开场合表示，外卖大战将在12个月内结束！提前布局产业链，深耕细作，种种迹象表明，由美团点评掀起的“下半场”风暴即将来临！