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他一出家就成中国最帅和尚

眼眸深邃、轮廓分明、身材颀长,活生生的一幅画。

大学副教授与在押服刑女结婚

这在监狱民警看来,那么令人不可思议。

凤姐的成名史上有哪些公关套路?

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  最近,看了一爆文——《罗玉凤:比贫穷更可怕的是看不到希望》。

  

  该篇对甘肃杨改兰的悲剧进行分析的文章的发布让「我就是凤姐」迎来第一篇10W+的同时,也吸引了许多平台的支持。

  

  在文中,罗玉凤站在一个小人物的立场上,有着对我国社会切实透彻的洞察,对底层惨烈现实感同身受的悲悯;最后借此披露当初自己不被人理解(被人嘲笑)的出名方式,是希望“用尽办法摆脱现实的绝望”。总之,罗玉凤这篇“走心”的文章真切地走入了公众的内心深处,她的“永远不要选择用自我终结的方法去摆脱绝望,只要别伤害他人,你用任何方式摆脱这种绝望都是正确的”观点也获得了公众的认同。

  在我们感性地谈论罗玉凤时,其实作为公关媒体人更应该跳出来,理性的看到罗玉凤的个人公关——她已经在洗白自身固有的负面形象了,且效果也是差强人意。

  罗玉凤,在大多数人眼中曾是一个“以其比城墙还厚的脸皮,所到之处寸草不生”的“奇葩”。

  从令人咋舌的7大征婚条件及各种层出不穷的雷人言论,让罗玉凤一“炮”而红,罗玉凤就再没“消停”过——整容风波;代言魔兽、胃药、洗发水等;做客《lady呱呱》,自曝不把范冰冰放在眼里,爆料英皇将与自己签约,目标巩俐;做客青海卫视《嘎嘣爆米花》,疯狂态度气走三位观察员;参加《中国达人秀》伴随着一句“请无耻的凤姐滚出达人秀”,当场被人故意用鸡蛋砸;遭遇强行求婚的雷鸣哥;变身车模;疑因“低俗”被广电总局封杀;赴美应聘;求婚陈冠希;因“7.23温州动车事件”微博遭封杀;2011年登上美国《人物》杂志;在美从事修脚、美甲的工作;哥伦比亚大学门前发传单征婚;因发布“我要烧了美国移民局”的言论,遭美遣返;扬言要竞选美国总统;融资筹划美容创业项目;……甚至连罗玉凤身体发福都能成为热点事件。。。。

  

  (知道凤姐“事儿多”,没想到整理粗来芥么累人~~)

  罗玉凤就在炒作和被炒作之中,名气得到了一次次的提升。期间,她也在逐渐发挥KOL的影响力,创造了一批又一批具有传播性(被传播、被喷)的言论。比如,

  ● 我9岁开始博览群书,20岁的时候达到顶峰,没有任何人能够超过我。……以我的智商和以我的能力的话,往前面推三百年,往后面推三百年,六百年之内,不会有第二个人超过我。

  ● 现在我估计的话,应该没有男孩子在智商上面超过我的,那他们就在身高和相貌上面来弥补。

  ● 奥巴马其实非常符合我心目中的择偶标准的。

  ● 人的青春是用来挥霍浪费的,不是用来做别的事情的。我现在是在挥霍青春,就像我花钱一样。

  ● 上海是一个经济中心,我这个人呢,对征服经济世界,就是蛮有兴趣的。

  ● 只要努力你就是老板!

  …… ……

  直到2015年7月15日,成为凤凰新闻客户端正式签约主笔,罗玉凤便有了一个体面的身份。主流媒体的认可使她的人生“一瞬之间”产生了“屌丝逆袭”般的戏剧化发展,罗玉凤一下子从“跳梁小丑”、“狂妄作死的丑比”、“想红想疯了”的低俗形象,变成了“励志人物”、“正能量”、“三观正”的化身,广大凤姐支持者“信凤姐,得自信”的口号叫的更响亮了。

  纵观罗玉凤的成名史,不难看出其中涉及到很多公关技巧。PR媒体君总结如下,

  1 抓住新闻炒作点大肆炒作。

  名不见经传的时候,用吸引眼球的“武器”炒热度。随大流肯定不可行,罗玉凤便“自造反差”,以与众不同、超级自信的定位,有悖常理(门当户对)的征婚标准和雷人言论达到吸引公众眼球的效果。

  火了之后更是时不时的炒作,真是生命不息,炒作不止。新闻热点都是有时效性的,从罗玉凤的炒作事件中,可以看出她深谙此道,当一个热点过时的时候,与她相关的新的热点便会被爆出来,迎来新一轮的传播。罗玉凤还紧紧抓住了媒体的痛点,总是制造新闻点强、媒体人爱写的有噱头的,让人眼前一亮的新闻事件。

  2 大借名人的势,说世人不敢说的话,甚至与公众认知唱反调。

  不把范冰冰放在眼里,黑杨幂,求婚陈冠希,扬言奥巴马符合自身择偶标准…总之,谁火就跟谁扯上关系。

  

  除了这些名人之外,还有一个不得不提的王思聪。罗玉凤是和王思聪杠上了,从之前的王思聪和狗,她选狗;说王思聪是没有素质的喷子;还有她微信公众号的标签“93.17%不喜欢王思聪的人可能都喜欢我”等等。

  前段时间,罗玉凤微博发文呛声王思聪——《正告王思聪:你成国民老公只因为你是第二种人》,文中提到自己经常在微博上谈论王思聪,但对豪门金钱没有欲望,她还写道“万里长城今犹在,不见当年秦始皇”,并以长者的身份教王思聪人生道理:“一个人的命运,固然要靠自身的努力,但也要考虑历史的进程。”

  

  3 转行,可以靠才华的时候就不靠脸

  说到“靠脸”走红,在大多公众眼中,罗玉凤的成名简直就是她的卖丑史,其整容风波也曾红极一时。直到签约了凤凰新闻客户端主笔,凤姐迎来了公众口中真正意义上的转行,开始靠才华搏出位。2016年7月13日罗玉凤还开通了她的微信公众号,7月18日发布第一篇文章 《罗玉凤:想要成为新美国人,你要学会这几件事》就获得了5W+的阅读量。实际上,罗玉凤早在很久之前已经在靠才华了,只不过当时她的才华没有她的“奇葩”更深入人心,要不然其官方微博已有的600多万粉丝从何而来呢?

  也有网友调侃罗玉凤的“转行”也是“转型”,是从“审丑对象”到一个正常KOL的转型。

  4 操起笔杆子,掌握话语权;话题引导,做正面宣传。

  2015年8月,罗玉凤在微博晒出自己的“美国理财记”,表示自己在美国炒股亏了20万,并结合自身经历现身说法劝网友一定要多加理财,并称“会理财的不一定不是屌丝,但不会理财的一定是屌丝。”

  其微信公众号也会发布“关于这些问题,凤姐是这么看的…”系列话题类文章,针对不同的问题,罗玉凤不乏有见地的见解,也有犀利的回答。

  

  罗玉凤开始做一些正常的举动,发挥正常意见领袖的作用,倡导以“励志”等为导向的正确的社会价值观。

  

  另外,PR媒体君注意到,在罗玉凤的很多稿子里,都有提及自己的黑历史,并对其进行洗白,公众对于她的认知也开始逐渐改观。

  2016年3月8日在《互联网周刊》发布的“2015年中国网红排行榜”中,罗玉凤排名第14名。在网红圈的历史进程中,有很多网红都被历史的潮流拍在了沙滩上,而罗玉凤却在经历了一轮又一轮洗牌后,顽强地屹立在媒体的风口浪尖,甚至她的形象也从固有的“低俗”焕然一新,成为“励志”的典范。

  那么,你是怎么看待罗玉凤这种先以“丑”出名,再洗白的公关方式呢?

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本文由PR媒体(ID:PRmeiti)Carrie原创

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