沃德酒店 美黑一夏引爆舆论话题

　　就在这个暑假的尾巴上，忽然出现了一个显得有些奇怪的话题——“一起来美黑”。或许你会问“美黑”是个什么鬼？点开那个标签才发现，这个“美黑”真的美到心里来！

　　一起来美黑大致是一个这样的活动：由沃德酒店发起一起来美黑活动，无论在微博还是微信朋友圈晒出自己的照片，带话题#一起来美黑#，@三名好朋友，就可以让美丽的“黑色”在这个夏日传递，和冰桶挑战（可以选择挑战或捐款或者两者都接受）一样，接受参与“美黑”的同学们，可以选择晒出自己的晒黑糗照，也可以选择带上冷饮，为街边打扫卫生的环卫叔叔阿姨，送去清凉！到目前为止，各种美黑照，有搞笑，也有感动，这个夏天，“美黑”传递了无数次，也见证了一夏美丽的黑色！

　　截止目前为止，微博热门话题#一起来美黑#阅读量已突破3700万，讨论4万加！沃德酒店原发微博阅读量直逼60W！一度在8月31日，冲至微博热门话题榜第一位！这个话题热度！着实让人大吃一惊！

　　再看同步进行的微信活动，截止9月9日活动结束，投票人数达13687人次，访问量21842人次，竞争性地传播，引发受众积极转发拉票，将信息传播再次提升了一个量级！

　　作为一个品牌所引发的社会性话题，对于品牌来说，无疑也是一次成功的品牌塑造，“美黑”所传递出的正能量价值观，也将赋予“沃德酒店”品牌潜移默化的影响。品牌传达基于精神传达的层面，是给予信息接收方以正向的情感诉求，所以一份正向的情感引导与背书也将品牌的精神更好地传达。

　　“沃德酒店”这一次社会化媒体营销，牢牢抓住了时下自媒体传播的痛点，3700万的阅读曝光量，等同于超一线电视台的有效曝光，摒弃了传统媒体的局限，如今自媒体的分裂传播将是品牌全新的出路，依托于微博、微信、直播平台等渠道，会将传统行业品牌传播带到新的高度！