在去年之前,我们大家熟悉的乐视应该是一个视频平台和电视制造商。但是在这前后不过一年多的时间里,乐视从一个视频播放平台转到手机厂商,这当中,乐视在舆论上、产品上都交过不少学费。有人说乐视手机不是真旗舰,也有人说乐视仅靠千元机博销量。对那些质疑乐视手机的声音,乐视又是如何作出回应的呢? 在9月21日,按照“两代产品,一次大的设计调整”逻辑,乐视正式发布了乐Pro3,这也算是经历一年磨合后乐视交出的一份答卷;并且在发布会上乐视移动总裁冯幸宣布,乐视超级手机累计总销量已经突破1700万台。
作为乐视的第三代旗舰手机,乐Pro3搭载的骁龙821性能相比骁龙820最高有10%的提升,搭配当下最快的运行和存储技术组合6GB LPDDR4及64GB UFS2.0,安兔兔跑分最高达163594分,成为全球跑分最高的智能手机。性能提升的同时,乐Pro3还拥有出色的续航能力,4070mAh电池容量支持高通QC 3.0快充协议,并且实现24W、双路快充等功能。
这也使得乐Pro3成为当之无愧的性价比之王,有人戏称乐视就是当下市场的搅局者,更是“价格杀手”,乐视的每一代产品都是以杀手的姿态杀入市场。说到这里我们不禁会联想到小米,小米公司是一家硬件公司,自从创立之初手机就以性价比高著称,但是近段时间小米手机的日子貌似也不太好过。
据新浪微博认证为“IHS iSuppli中国研究总监王阳”的@Kevin王的日记本透露,小米2016年第一季度智能机销量1480万台(包含海外)。虽然他也指出,在小米产品结构调整时期,红米3和红米Note3缺货的情况下,小米手机有这个成绩还是不错的。如果纵向对比小米2015年第一季度1498万台的销售量,这个数字不算很难看。但是放在行业横向坐标里,小米的处境令人堪忧。市场研究公司IDC发布的最新数据显示,小米已经滑出全球智能手机销量前五。确实,小米公司以硬件和高性价比为赢利点,随着各家手机公司的发展,这种传统的模式弊端越来越明显,在魅族、荣耀等互联网品牌纷纷开始走高端的时机,小米只能继续坐实“高性价比”的品牌定位。
从小米5s的预热海报中也可以看出一些端倪,大家对小米的新品手机的关注热度没有那么高涨,而且红米Note的双茎头和小米笔记本的比一元硬币还有薄等宣传方式略显低级,把各种宣传点都冠以黑科技的做法也让大家反感。由此不难推测,不能再掌握最新硬件的小米5s,依然是一款噱头产品。
在当下的生态时代,价值正在迁移,硬件已经由核心价值衰减为非核心价值,仅仅是由硬件靠硬件是难以支撑的。根据现在的发展趋势和行业状况,必须要同时提供完整生态的好产品才能生存下去。
现在发展生态手机确实非常有必要,当硬件不能在为你带来利润,反而成为你的负担的时候,你不改变就只能等死。从这一方面看,乐视还是很有话语权的,乐视生态重新定义了硬件价值,通过以超级手机为代表的终端,消费者可以获得闭环生态下日益丰富的服务体验。随着终端销售数量快速增长,更多的消费者认识、了解、接受这种“终端+内容+应用+平台”全新商品形式,会员类的长期消费,反向推动了新一代终端的再次购买,形成了良性的闭环消费循环,进一步坚固了生态系统的发展。
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