YOGA发力IP营销，巧妙借势《从你的全世界路过》

　　作者：龚进辉

　　昨天（9月25日），《从你的全世界路过》在北京举办首映礼，导演张一白、原著作者张嘉佳和电影主演邓超、张天爱等众多明星出席，与现场粉丝进行热情互动。YOGA是唯一与该片进行跨界合作的PC品牌，开始发力IP营销，联想集团副总裁、中国区CMO王传东也出席电影首映礼。

　　据悉，联想旗下高端子品牌YOGA与该片进行深度合作，全球首款4K超窄边框的轻薄旗舰本YOGA 5 Pro在电影中担任重要线索道具，共出现2次，每次出现方式都极为自然，倾情陪伴在电影主人公（猪头和幺鸡）身边，并见证爱情故事的发生。

　　值得注意的是，凭借《太子妃升职记》一炮而红的年轻演员张天爱还担任YOGA形象大使，作为YOGA超级用户，她富有个性、品牌，不懈追求美好、时尚、品质生活，与YOGA系列产品“贴心智慧、探索惊喜、共创新思”的品牌个性高度契合。张天爱在电影中使用YOGA 5 Pro的情景，有效传递了品牌形象，给现场观众留下深刻印象。

　　王传东透露，YOGA与《从你的全世界路过》强强联合是联想在营销层面的全新尝试。热门IP可以带来巨大的粉丝关注和市场空间，价值水涨船高，已成为行业稀缺资源，广告主纷纷加大对优秀IP的争夺力度。《从你的全世界路过》是2014年畅销书，拥有庞大的粉丝基础，加上由青春爱情电影专业户张一白导演和原著作者张嘉佳编剧组成的豪华创作班底，不成为超级IP都难。

　　与小米、百度地图在《从你的全世界路过》简单粗暴植入不同，YOGA发力IP营销颇具创新意识，祭出营销组合拳的方式塑造品牌形象。先是在电影上映前一周发布YOGA系列新品，后是以自然的方式植入剧情中，二者皆与张天爱深度绑定，巧妙借势该片宣发，将YOGA时尚、高端、高颜值的产品形象与品牌调性传递给更多粉丝和观影人群。

　　王传东表示：“一直以来，YOGA产品都秉持独特设计、新鲜科技和贴心应用的特质，为用户带去至臻至美的使用体验。联想希望通过与热门IP电影以及明星张天爱的合作，在营销层面大胆尝试，将YOGA的品牌理念传递给广大用户，和用户一起遇见生活中的无限可能。”

　　资料显示，《从你的全世界路过》将于9月29日全国公映，无疑是今年国庆档最受期待的国产电影，首映礼现场粉丝对该片评价颇高，票房大卖指日可待，YOGA也将成为间接受益者。