黑莓终于被自己作死了

　　俗话说“三十年河东，三十年河西”，但这太长久，很多巨头仅两三年时间，便从巅峰坠落至谷底，再无翻身的机会。诺基亚、摩托罗拉、黑莓，无不如此……

　　在9月29日这天，黑莓手机正式走到了尽头，宣布所有研发终止，全部都外包出去。其实黑莓的死是迟早的，但小编仍觉得有些惋惜，一段传奇就此彻底落下了帷幕。接下来让我们来谈谈黑莓到底做错了什么，落得今日的下场。

　　说到黑莓，大家立马就能想到“键盘手机”，毕竟黑莓真的很特别，至少在印象上让人很深刻。但它可不是靠脸吃饭的家伙，其旗下的超高安全性，让它迅速圈粉了商务界。在2008年巅峰时期，每销售的5部智能手机当中就有一部是黑莓手机，当时的黑莓市值达到800亿美元。

　　但随着手机行业格局的改变，iPhone和安卓手机的崛起，黑莓手机逐渐没落。去年，黑莓试图转型，发布了首款安卓手机Priv，该机最大的亮点莫过于完整保留了黑莓经典的全键盘设计。无论从做工、设计还是情怀上，都让人非常动心，但是高昂价格却吓跑不少用户，收效甚微。

　　日前，黑莓CEO程守宗宣布停止手机的自主生产，并将手机生产外包给外国的合作伙伴，将注意力完全放到利润率更高、不断增长的软件业务上。早在黑莓发布的2016年第二季度财报中就已经看出端倪，净亏损3.72亿美元。如果手机不赚钱，那还有什么理由继续下去呢？及时止损，黑莓这一步走得很正确。

　　但黑莓没落最大的原因，不是外因，而在内因。其一，开放BBM，使得其服务可在苹果iOS和谷歌Android平台上得以应用。这让基于BBM锁定的用户彻底放弃了黑莓手机，因为在iOS和Android平台也同样可以使用BBM，所以在换机时，大部分用户流失到对手的平台上去。

　　其二，众所周知，黑莓的BBM一直是黑莓手机独有的核心应用之一，也就是卖点之一，深得企业用户的喜爱。美国政府，甚至包括美国总统奥巴马本人使用的就是黑莓手机。但由于对自家系统信心的不足，去年黑莓推出了采用Android系统的黑莓手机。

　　在同时，美国参议院发布一封公开信告知员工，由于黑莓放弃了旗下的BBM，未来政府在清除库存之后不会再使用黑莓手机了。而所剩无几的黑粉没有了最后的情怀依靠，且用惯BBM，不会再为其Android系统的黑莓手机买单，这无疑是搬起石头砸自己的脚。

　　而历史总是惊人的相识，2016 年的黑莓，有点像 2010 年的诺基亚，辉煌不再，陷入困境，不得不为未来的选择而迟疑徘徊。你会发现，无论是诺基亚、摩托罗拉还是黑莓，它们都有一个致命的弱点——顽固守旧。

　　那些原本不怎么起眼的手机品牌却越做越好，例如OPPO、VIVO、小米等。市场需要什么，消费者想要什么，它们都将会应用在自己的手机产品中，而亲民的价格更是吸引了消费者的目光。同等的条件下，价格更美好外形更出众，黑莓的死，在情理之中。

　　黑莓的成功，有时代因素。黑莓的失败，除去外在的竞争因素外，更多的是则是面对各路竞争所采取的妥协态度，在它放弃自家的BBM而推出Android系统时，黑莓就已经死了。而现在的黑莓不再自主生产手机，转而研发软件业务，是因为QNX的时代到了。黑莓并不需要一次大卖。它需要的只是一个产品能够赚来足够的钱，换取时间，让公司能够撑到它的真正目标——QNX平台，一个更出色、更安全的平台，QNX平台带来的收益远远超过BBM系统。

　　黑莓CEO程守宗曾说过：“如果不赚钱，黑莓就会放弃手机。”所以黑莓的死早就在计划之中。在黑莓跟我们说再见之后，从四面八方传来不知它会不会像诺基亚一样在将来计划归来等各种声音，小编奉劝各位吃瓜群众们，还是洗洗睡吧，黑莓真的死了！