28日晚,许多同学的朋友圈都被这一张张“你的故事有毒”的活动趣图刷屏了,这一现象被网友们戏称为“黑凤梨小黄图”,而主角黑凤梨APP也一夜成名。截止至本文定稿,即9月29日晚7点,生成的图片总数为1400多万。可谓是异常火爆。目前该活动在微信平台已经引起微信关注并被封禁,而用户仍可以在QQ空间上,复制活动链接并在浏览器中打开后,进行参与。
这场活动的成功,也正好印证了好的活动应该具有的基本规律:对资源和信息进行重新整合,个性化地为用户提供某种特定的价值。
经笔者亲自测试,要参与这场“你的故事有毒”活动,只要输入姓名和性别,就能为你生成的2016年的故事,操作非常简单。这些故事大多只有简短的几句话,经过一定的文字排版处理后,被制作成带有用户名字的图片,或能让人小小地自吹自擂“XXX郁闷滴表示前天卡扎菲带来的红酒真特么难喝”,或能令人捧腹大笑“遇到穷凶极恶的歹徒,XX临危不惧,沉着冷静,放了个响屁”,并选择自觉转发。
口说无凭,这次的“你的故事有毒”活动有多火?有数据为证明。
一方面,根据可靠消息,截止至本文定稿时,生成的图片总数为1400多万。
另一方面,承载此次活动的主角,“黑凤梨APP”的订阅号,一夜粉丝暴涨,有说50万的,有说200万的,一时间众说纷纭。据可靠消息, “黑凤梨APP”微信公众号增加的关注人数,已经达到了100万。
此外,黑凤梨APP在应用市场的排名也有很大提升。从著名的AppStore分析网站ASO100所给的数据来看,在29日凌晨,黑凤梨APP在社交榜单上从582名迅速上升到了34名。
可是,单纯从创意来讲,活动的本质依然只是趣味测试而已,而且大众已经接受过一轮又一轮的类似的活动轰炸,为何这次黑凤梨的“你的故事有毒”活动又能火?
笔者在互联网行业工作多年,曾研究过各种各样的好活动,发现好活动都具有一个共同点:对资源和信息进行重新整合后,个性化地为用户提供某种特定的价值——因为互联网的信息非常分散,如果能将信息以某种便利的形式进行整合,为满足用户的特定需求,创造特定的价值,那活动就可以说是有意义的。特别是此类本质上仍然是趣味测试的活动,单纯做求签活动并不会起到很大的作用,必须要有提供相应的价值。
那么,此次活动,究竟提供了怎么样的价值呢?答案是:为网络虚拟世界中渺小的个体提供“我是主角”的代入感。
用户的角色代入感,是这个活动真正提供的核心价值,也是它能火的关键。在网络这一虚拟社会中,个体的话语权、影响力、出场机会等比真实社会更加不均衡:即少数人拥有影响大多数人观念、判断标准的能力,少数人的出场机会远远多于其他人。例如,因为有了微博,游泳名将宁泽涛、国民老公王思聪这部分理想类型的人,得到了更大的曝光量,普通人也不自觉地将自己和他们对比,进而认为自身渺小、低价值。
而该活动,将用户的名字嵌入到趣味的故事之中,让多数人能够实现“我是主角”的愿望。如下图所示。通常来讲,考上北京大学的人往往都会非常聪明,成为人群中的“主角”,但是用户没有办法公开在朋友圈声称自己其实挺聪明的,没有别人说的那么蠢,而“你的故事有毒”活动,帮助他婉转地传达了这一点:只要用户把XXX换成自己的名字,并且转发活动到朋友圈就行了——没有人会指责该用户“怎么这么自恋”,反而会觉得非常有趣,于是用户便从中获得了快乐。
此前,类似的活动还有虎扑看球APP的“2015年虎扑愚人节活动”,也曾引爆了篮球迷的朋友圈。可见,高度个性化、以用户为主角的内容将成为未来运营活动的趋势。
但是,如果仅仅是依靠活动本身的价值,,还不足以使其得到如此大规模的传播。黑凤梨团队还通过一些执行细节,来保证活动尽可能优质。
根据传播路径选择内容
据笔者观察,此次活动中的故事内容分为两种:“调戏嘲讽”和“吹捧装逼”。前者主要出现在微信群,群内几个相熟的朋友用其作互相调戏之用,后者主要出现在朋友圈,以搞笑故事的形式满足了用户的自恋需求。
这其实也反映了APP及其团队自身的哲学理念。经笔者亲测,该APP是一款专为亲密关系量身定做的亲密空间。笔者猜测,正如它的LOGO “世界那么大,我只黑凤梨(喜欢你)” 所示,该团队之所以做一些用于调戏朋友的图片,也是希望用户能更加关注好身边的亲密关系,和朋友一起玩这个活动。
低重复率的优质内容
笔者亲自测试了20次,只有1条故事出现了2次重复,按照“从N张图片中选择20张,其中仅出现1张图片重复2次,请估计N的值”问题进行反推,可推算出这次活动至少采集了千条以上故事——这保证了参与活动的用户获得的图片几乎不会重复,装逼力度非常大。相比之下,前几天笔者曾看到朋友圈有个 “要像XX一样生活”的活动,转发寥寥无几,测试了13次,竟然有5次重复,用户获得的结果并不能和朋友获得的结果有所区别,装逼力度就显得不足。
小结
综上所述,此次活动通过原创和收集,整合超过千条“调戏嘲讽”和“吹捧装逼”类的爆笑内容作为基础,并经过改编降低重复率,为用户提供了强烈的“主角代入感”——这才是一个有价值的活动,应该有的样子。
后记:截至本文定稿时,该团队已作出快速反应,用户可在QQ空间中参与活动,若不能访问,可在浏览器中打开活动链接参与活动。
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