)
热水器市场今年以来表现抢眼背后，并不是什么消费需求强劲、厂家低价格战刺激，更不是强势渠道的拉动。就是持续稳定升级的新产品新功能，戳中不少用户需求的痛点，找到靠产品驱动产业和市场发展的通道。这正是当前众多家电厂商谋求转型升级的主方向。
孔余||撰稿
规模也不小，利润还不错，市场竞争相对也良性。
让很多家电人都没有想到的是，今年以来，在同样的市场环境，企业推力之下，已经步入发展成熟期的传统热水器产品，会在市场上迎来一轮"量增利涨"的发展新局面。
来自多家第三方的研究数据表明：以电热、燃热占据主角的热水器市场，今年以来的前8个月时间内保持着非常稳定的增长势头。其中燃热市场表现优于电热，虽然空气能增速继续领涨于燃热和电热，但市场规模仍然偏小，市场结构还未健全。太阳能热则整体势头仍然深陷行业泥潭，没有找到新的增长突破口。
其中燃热阵营中，万和、万家乐、美的，以及A.O.史密斯、海尔、林内均表现不凡，增长速度优于行业平均增速。而在电热阵营中，除了海尔、美的、A.O.史密斯，以及万和、惠而浦保持稳定增长，阿里斯顿、西门子，以及帅康、华帝、樱花均出现下跌。而且下跌幅度较大，与增长企业之间的差距进一步拉开。
空气能跟上述两类传统热水器相比，增速虽然较快，但品牌格局两极分化已经开始出现。大量传统家电企业进入空气能之后，开始主动谋求在这一领域的发展。包括美的、格力、海尔等大家电巨头，已经抢夺那些专业空气能热水器企业的市场份额和行业风头。虽然，纽恩泰、中广欧特斯、华天成、芬尼等专注于空气能，但受制于企业自身的品牌拉力、市场拉力和渠道拉力，已经无法与前述品牌同台竞技。
太阳能热水器最近几年的坠落，主要还是受到自身的产品品质不过硬，产业门槛过低，以及产品技术创新缺乏真功夫，从而长期陷入低层次的价格竞争。也迟迟未能从农村走向城市。导致乱象频生，乱局不断。可以说，并不是市场的问题，而是企业和产品自身的问题。
在笔者看来，被认为是传统电热、燃热等热水器产品，之所以在面对空气能、太阳能等新能源热水器冲击过程中，还能保持自身的市场竞争力和消费者认知度，关键就在于围绕用户需求和痛点，展开了真正的差异化和功能化创新。从而借助产品力，完全对于市场竞争力的提升和巩固。
比如说，在电热产品上，近年来企业围绕产品技术的升级迭代就很迅速。从安全的角度，不断解决电热水器的安全性能，向"万无一失"方向迈进；从健康的角度，厂家开始推动从关注热水的温度速度到关注洗澡水的健康洁净度，推动电热水器的净水洗，活水洗。就一个方向，不断围绕产品做文章，真正解决用户需求；
同样是，在燃热产品上，所谓的燃气热水器使用过程的中毒事件，曾经让很多消费者误以为燃热不安全。实际上是燃热产品的安装使用环境，有一定的要求，比如说必须要通风，这样才能保证燃热充分，避免一氧化碳中毒。由此，这也在过去几年来，成为一大批燃热企业技术创新突破口。同样，除了在产品的使用环境安全性能上显著提升，在热水的洁净度上，也开始有所提升。那就是要充分保证健康净水的洗浴。
当然事情的真相，往往并不是我们眼前看到的这样。至少，有一点可以肯定，这些年轻国内的热水器企业，多数的市场竞争集中于产品性能，产品技术的较量上，而不是为了追求一时的市场份额最大化，采取低价格战，或者概念营销等手段，来谋求无价值和无意义的"虚荣增长"。
可以预见的是，随着消费升级，以及技术迭代，在未来2-3年时间里，电热、燃热两类热水器产品，还将会在市场上保持着稳定的发展势头。同时，这也将会给众多家电经销商，提供相对稳定的利益回报。
可以说从一开始，国内热水器行业的众多家电企业们，无论是外资，还是内资，无论是综合性企业，还是专业企业，本质上都是围绕产品做文章，围绕用户搞竞争。这才是产业发展的正道和核心，才能推动产业真正意义的升级转型！
====
家电圈(cheaa007)：中国家电业覆盖面最广、内容最专业、观点最鲜明的价值分享平台。文章严禁转载盗用！
====
我来说两句排行榜