微软在手环市场败走麦城因价格太高

　　微软近期从其网络商城撤除了Band健身追踪腕带，并表示今年不会推出新款，虽然没有说未来是否还会继续推出手环，然无疑其已在该行业败走麦城，失败主因或是价格太高所致。

　　在手环市场，Fitbit无疑是老大，其价格最低不到500元人民币，正是因为合适的价格因此赢得了客户的欢迎，而且它拥有时尚的设计，相当受年轻人的欢迎。

　　这两年崛起的小米则以超低的价格推出小米手环迅速超越众多竞争对手，其在中国市场的售价低至79元人民币，第二代产品的价格有所提升也不过是149元人民币，凭借着超低的价格而迅速夺得市场份额第二的位置。

　　相比之下微软的Band腕带最低也要1998元人民币。微软在移动市场失败让它不再高高在上，去年推出的Windows10系统更是希望通过免费升级（包括盗版用户也可以免费升级，这可谓史无前例）来吸引用户，可见微软如今已经不复当年勇，在品牌影响力已经远不如当年的情况下其推出的手环试图卖出比行业老大Fitbit更高的价格显然是相当困难的。

　　微软的另一款产品surface之所以获得成功，除了其开发出符合用户需求的移动性外也与它的低价有一定的关系，在中国市场surface3的价格低至2999元人民币，迎合了大众的需求，推动了二合一平板的兴起，也证明了如今它需要更务实的定价才能赢得用户。

　　当然微软如果退出手环市场也有可能是现任CEO纳德拉希望裁撤业务有关，在他上任后开始一改前任CEO鲍尔默的做法，对巨资收购的诺基亚手机业务进行减记，甚至不惜因此造成其史上最大的季度亏损，并将收购来的诺基亚员工大量裁减，手环业务在行业内并不占优势被他裁减也在情理之中。

　　时至今日，曾在PC时代称王的微软正在遭遇各种难题，现任CEO纳德拉和创始人比尔盖茨谈到微软的未来时说要“重造生产力”，意味着它希望将自己打造成为一家可以为人们提供生产力工具的企业，而与这个目标不相关的业务都将被撇开，但是Band健身追踪腕带被冷落无疑首先是因为这项业务失败所致。