)如今的手机市场竞争愈加激烈，各家在产品、渠道等方面均有激烈交锋。如此局面，也带来了营销上的多样比拼。而说起体育营销，能够细数的案例还真不算少，跨界体育的方式大致有这么几种：赛事赞助、产品定制、深层战略合作等。10月9日，vivo在上海召开新闻发布会，宣布和NBA达成战略合作算是最近的一例。
1、vivo和NBA
其实，早在6月份，vivo就在X7的发布会上宣布将与NBA展开战略合作，因此两家携手合作已不算是什么秘密。此次借NBA季前赛在上海站举办的契机，双方正式“喜结连理”。
vivo副总倪旭东在会上宣布，从今夏开始，vivo将成为NBA在未来几年内中国市场唯一的手机合作伙伴，顿时激起千层浪。人们不禁好奇，在如此长的时间内，双方将采取哪些方式进行合作？据悉，vivo和NBA的合作方式从在中国的NBA季前赛市场推广、青少年培训，到大学生篮球联赛、青少年篮球联赛推广等等，可谓非常广泛。借助于vivo在中国的影响力，NBA的很多活动会得以顺利展开，同时vivo的用户将能更好地享受NBA赛事的内容，在庞大的篮球迷群体中扩大了品牌影响力。
在发布会现场，倪旭东将镭射vivo和NBA联合logo的X7星空灰手机赠送给NBA。可以预见，随着双发合作的不断深入，vivo后续的Xplay、X系列新机等都将有可能推出NBA定制版，这是vivo欲拓展产品线的一次重要尝试。
2、魅族和恒大
2015年算是魅族最重要的转型年，在这一年里出现的大小动作不断。恒大定制版手机后壳一经爆出，迅速点燃整个网络。此爆料沉寂几日后，魅族正式发布消息，要于2015年8月13日举行发布会对外公布与恒大合作事宜。
手机和足球看似不相关，但共同的利益加上“阿里”这条纽带，两者还是走到了一起。在联合发布会上，魅族正式发布了MX5魅赢够版。同被曝光的谍照一样，手机背部雕刻有恒大的队徽，并且操作系统也针对足球这一元素进行了专门定制。
此举不得不说是非常明智，如今的高端手机市场几乎被苹果和三星占领，处在这样的环境下，魅族也不得不直面自己的危机。和恒大的合作，让魅族的中高端机型更具有代表性，与很多厂商一样，魅族也寄希望于通过这种手段，在激烈竞争中杀出一条新的血路。
3、OPPO与巴塞罗那俱乐部
2015年，OPPO在北京召开全球联合新闻发布会，宣布OPPO自2015-2016赛季开始正式成为巴萨官方合作伙伴。今年OPPO还借此推出了OPPO R9巴萨定制版，机身外观、UI、铃声和壁纸都充满了巴萨元素，让很多巴萨的球迷们小小激动了一把。
在此时间内，双方在赛事活动、电视广告、周边产品等领域进行了全面深入的合作，OPPO R9的热销谁敢说没有巴萨的一份功劳呢？
总结
在并不乐观的竞争环境下，手机厂商希望通过别样的渠道和营销来带动新的增长点。近几年，国内体育运动越来越盛行，包括足球、篮球等多种体育赛事的关注度达到新高，为厂商们选择体育营销提供了可能。但这样做也有一些弊端，比如受众群体可能并不广泛，而且能否长久保持一种合作关系是能否制胜的关键，如此看来，vivo与NBA的合作着实有些看头。
而纵观整个手机市场的体育营销史，我们不难发现，很多品牌都是选择与世界级的俱乐部或体育明星进行合作，此举不仅在于想要借势增大影响力，也是为了拓展海外市场，这不失为一个新的增长点。
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