一篇图文带你看懂 Search Ads 后台的那些英文词儿-搜狐

　　AppStore的搜索广告在 9 月末正式开放，虽然暂时只支持美国区，但可以预见的是，将来登录中国区后势必会对中国 iOS推广环境带来巨大的影响。ASO100 率先体验到了竞价广告的投放与后台设置，由于都是英文，对中国区开发者来说并不很友好。于是我们将后台那些常用到的单词翻译成中文，并配上尽可能详尽的解释。

　　一、SearchAds五级结构

Account

　　账号。是 SearchAds的最高层级，一个账号下可设置多个广告集合（Campaign）。

CampaignGroup

　　广告集合。一个广告集合对应着一个或一系列 App的广告投放项目。在默认的设置投放与侯涛统计界面看不到这个级别，要在账号的设置页（Setting）才能进行创建。

Campaign

　　广告项目。一个项目就对应一个 App，但同一个 App可建立多个 Campaign；每个项目下可设置多个广告组（AdGroup）进行投放设置。

AdGroup

　　广告组。组里可以设置多个关键词以便测试、统计与调整优化。

Keyword

　　关键词。搜索广告后台最末级别的统计单位。

　　二、统计项目

Spend

　　某广告项目、广告组或关键词（后文均通称为广告）在一段时间内的总消耗。

Avg CPA

　　广告在一段时间内平均获客成本。

Avg CPT

　　广告在一段时间内平均单词点击价格。

Impressions

　　在选定时间内，广告在 AppStore搜索结果的展示次数。

Taps

　　在选定时间内，广告被用户的点击次数。

　　注：由于 SearchAds是按点击收费，每一个 Taps都产生一次计费，与 Avg CPT 相乘即总消耗（Spend）。另，有些用户看到广告后会点击 Get键，便会下载这款 App；有些用户会点击这条广告其他位置（如标题、截图），会进入这款 App的详情页。

Conversions

　　在选定时间内，由广告产生的下载量（首次下载与重新下载）。

TTR

　　在选定时间内，从展示到点击的转化率。

　　在选定时间内，从点击到下载的转化率。

Status

　　状态，绿色为启动状态，表示广告正在跑，当开发者操作暂停时，状态一列为灰色。

SearchMatch

　　是否开启自动匹配。On – 开启；Off – 未开启。

CPT Bid

　　竞价。开发者可以点击这一列的数字调整出价。

　　三、操作项目

AddCampaign、AddAdGroup、AddKeyword

　　分别在 Campaign、AdGroup、Keyword页面直接创建或添加广告项目、广告组或关键词。

Editcampaign settings、EditadgroupSettings

　　对当前广告项目与广告组进行调整与设置，如调整目标用户、地区。

Editcolums

　　自定义统计报表。可以对后台的报表项目进行排列、隐藏与展示。

Action

　　勾选项目（Campaign、AdGroup或 Keyword）后进行后续操作：

　　Activate – 启动

　　Pause – 暂停

　　DownloadKeyword – 下载关键词库

　　UploadKeyword – 上传关键词库

　　DownloadData – 下载数据

　　注：上传与下载关键词库的操作选项只在 Keyword 级页面有。

Filter

　　筛选。目前仅能在关键词页面筛选关键词的匹配模式：精确匹配（ExactMatch）与模糊匹配（Broad Match）。

　　四、其他

SearchTerms

　　Keywords的同级页面。这个页面会显示更详细的来源，比如某些量是从自动匹配（SearchMatch）来的（如果自动匹配中一些词的量比较多的话会单独显示成一行，如果一些词的量比较少，则会合并到 Lowvolumeterms一行）。

NegativeKeywords

　　黑名单词库。开发者将一些词纳入黑名单词库后，这些词就不会被自动匹配（SearchMatch）或关键词模糊匹配（BroadMatch）。比如，我的 App是 Facebook，那我就可以将 Facebook这个词纳入黑名单词库，因为 Facebook这款 App目前已经在 Facebook这个关键词下排名第一了，如果被匹配到广告中则会造成不必要的消耗（当然，有些开发者会出于保护自己品牌的目的投自家 App的品牌词）。