QuestMobile：美柚以碾压级优势垄断经期健康行业

　　日前，国内知名第三方研究机构QuestMobile发布2016年1-8月经期健康APP研究报告，研究显示，经期健康APP市场呈现出典型的两极分化特征，整个行业只有行业老大能够保持持续增长，其它同类产品均进入下降通道。

　　市场规模趋于稳定，存量竞争将更加激烈

　　报告显示，1-8月中国经期健康类APP行业整体用户规模只提升了1个百分点，这意味着整个经期健康市场趋于稳定，新增用户在减少，竞品之间对于存量用户的争夺会更加激烈，排名落后的产品追赶上来的机会将越来越渺茫。

　　从宏观上看，整个移动互联网用户增长速度已经显著放缓。TalkingData发布的《2015年移动互联网行业发展报告》显示，2015年Q4，国内移动用户和智能设备增速均只有3.2%，移动端的人口红利几乎消失。在移动端用户红利消失的大背景下，经期健康APP爆发式增长的时代已经过去。

　　从行业内部看，由于外部新增用户放缓，经期健康APP之间对于存量用户的争夺将更加激烈，在马太效应驱使下，由于拥有更高的品牌溢出效应，资本、用户、人才等资源将迅速向市场第一名靠拢，这会导致强者恒强、弱者恒弱。

　　七二一格局形成，美柚一家独大

　　QuestMobile数据显示，在经期健康市场，美柚占据了超过65%的市场份额，并且在所有数据维度全面领跑经期健康类APP，DAU超过第二名的3倍，呈现一家独大的态势。另外，1-8月，整个行业只有美柚一家保持持续增长态势，其它同类产品均已进入下跌通道，两极分化现象明显。

　　在用户使用时长方面，美柚用户的月度使用时长占行业用户总使用时长超过90%，垄断了经期健康APP用户的使用时间。

　　在用户粘性方面，美柚也保持绝对领先优势，人均单日使用时长超过所有竞品总和。

　　经期健康行业特性导致垄断是必然结果

　　从行业主要APP的用户重合率看，重合用户较少，说明用户只会选择一个经期APP，这与经期健康市场的行业特征有关。经期健康APP的核心痛点是经期记录，并且产品和服务本身都是免费，既没有办法打价格战，也无法通过更加细分的差异化来颠覆既有行业格局，经过早期资本推动的扩张之后，用户体验更好、品牌效应更强的产品必然会脱颖而出，进而促成垄断。

　　QuestMobile的报告清晰的呈现了国内经期健康市场的行业格局和潜力，美柚的绝对领先优势意味着，经期健康市场混战的局面已经结束，一家独大的垄断格局已经形成。可以预见的是，随着女性在家庭消费中掌握越来越多的话语权、社会地位不断提升，女性经济将会成为下一个爆发点，而通过垄断经期健康市场进而服务于女性整个生理周期的美柚，将会成为女性经济的最大受益者。