------本期内容导读------
对于创业者来说,由于涉及到目标、进度的标准,如果完全依赖于自然流量的积累是不靠谱的,因为一则能达到什么样的量级不可预估、存在太大的可变性,二则时间与节奏无法得到保障,必须要借助于外力
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目前创业的点子很多,有从创新模式入手的、有以技术变革为突破的、还有重在规模效应的,但是无论哪一种最后都绕不开关于用户流量的问题。
模式一:
代理销售产品,产品可以是实物、也可以是虚拟商品,然后赚取差价,也可称为最传统的模式,但在互联网时代由于信息交换手段以及物流管理方式的提高,更加具有空间。这里的利润来源于差价,销量越大、利润越多,因为关键问题就在于:如何吸引销售流量!
模式二:
挖掘需求,提供服务,或者变革旧有服务内容与标准,提供更高更好的服务品质,以实现对于旧有服务的替代,实现行业价值的转移。原则上,这种创业模式会执行对以往更便宜的价格,因此它将更加注重新服务的最初流量的大小、又或者是可以预期到的流量前景;
模式三:
社会上A人群有固定需求,B人群恰巧可以提供或满足这种服务,由于之前没有平台与机制来关联这两者,导致A的需求满足成本过高,B的优势无法得到价值实现。那么就可以建立一个平台,关联A、B人群,提供通道与价值变现。限于平台建立的成本与代价,决定平台价值的关键仍然在于关联之后有可能实现的流量基础;
……
更不要说当前互联网领域最喜欢做的“不计成本与利润先引入流量,再寻求变现”的风险投资模式,无论哪一种,“流量”都成为无法回避的关键,就算初期没有考虑,一旦要进入后续的融资阶段,也是必须要考虑的指标。
对于创业者来说,由于涉及到目标、进度的标准,如果完全依赖于自然流量的积累是不靠谱的,因为一则能达到什么样的量级不可预估、存在太大的可变性,二则时间与节奏无法得到保障,必须要借助于外力。所以这也就催生了第三方的流量服务,这也成为了现代创业环境中不可缺少的一个重要环节。
只是,面对创业者的流量服务,既然成为了一种服务,也就不断地发展并呈现出越来越市场化的几大趋势:
价格,水涨船高
很简单的道理,需求不断上涨,而相应的互联网人口红利却不断缩小。几次大爆发式的发展后,网络用户上升速度减慢,而创业项目产生速度加快,对于用户的争夺变得激烈。而另一方面,能够提供流量的源头正在不断集中到所谓BAT集团,而它们本身就在不断扩张自己的版图,在新产业、新领域将优质流量优先提供给自有品牌。所以,面对同样的流量采购需求,BAT首先满足自己的圈内,然后考虑价高者;
质量,泥沙俱下
造假这一行业,自古有之,并不会因为技术的进步而消失,反而会因为技术的发展更加剧烈。流量既然成为创业的关键,而创业的另一头又意味着投资与财富,那么必然会有大量的假流量混迹其中。原则上讲,不可能完全杜绝并过滤掉假流量,甚至有时会因为KPI考核的标准会让买流量者心知肚明地去采购价格更低的假流量,然后美其名曰:可以用假流量烘托氛围然后引来真正的用户。实际效果如何,其实大家都心知肚明;
蓝海,总在发现
前面说过,来自BAT的流量既然成为主流,那就已经成为各方利益大力争夺的红海,价高并容易被大牌所垄断。当传统互联网转到移动互联网的时候,最早的智能手机OS、手机专业浏览器以及手机助手等APP都一度成为新的流量提供新贵,它们的价格不仅很低、而且效果极佳;而随着移动互联网生态的自我形成,无论是像今日头条的崛起、还是各类互联网直播应用的兴盛,它们既在开始之初有着对流量的需求,又在成功之后成为新的流量提供者,而这样的蓝海机会总是稍瞬即逝;
所以,如果你正在做你的创业策划书、正在构建你的创业计划表的话,流量不能缺席、流量不可忽视、流量也必须要重视还!
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