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随着金投赏国际广告创意节、中国广告长城奖、艾菲奖等营销界盛会的陆续开幕及奖项的揭晓，品牌营销机构云集一处，在一年一度的营销盛典中分享营销前沿经验，探讨未来趋势，同时也猜测着奖项究竟花落谁家。
三大奖项各有侧重 涵盖价值创意实效等多维度
艾菲、长城、金投赏是目前大中华地区最顶尖的三大广告营销奖，汇聚中国最顶尖创意、营销人，三者虽都注重创意、营销效果，注重点却不尽相同。金投赏国际广告创意节是第一个在大中华地区专注用市场量化创意的奖项，推崇创意和商业的完美结合；中国广告长城奖以创意和制作为准绳，历史最为悠久；而艾菲奖是中国境内唯一一个官方引入的国际大奖，以“实效”来论英雄。
作为中国广告界极具影响力的三大奖项，不仅聚集了上百位国内外权威评审专家，对作品进行多轮挑选，金投赏在参赛作品数量提升2.4%的情况下，获奖率还下降至47%，夺奖竞争空前激烈。今年，百度凭借人工智能强劲势头，以“张国荣隔空对话”情感语音合成项目成功斩获中国广告长城奖金奖，智造产业链-百度助力伊利全球产业、百度公益+|伊利QQ星关注儿童安全两个项目则摘得银奖，伊利更是因此成功摘得长城奖最佳广告主奖的殊荣。在同一时期举行的金投赏国际创意节和2016年大中华区艾菲奖颁奖典礼上，百度同样收获颇丰，“麦当劳桃花季”及“肯德基虚拟门店”均斩获大奖。“
创新技术带来场景升级 人工智能赋能品牌营销
那么，百度为何能屡在营销大奖中拔得头筹呢？作为一家技术驱动的互联网公司，百度一直坚持技术驱动创意，用“技术+场景”打造全新互动体验。从最先在PC互联网阶段用流量入口给品牌带来商业价值；到进入移动互联网后，以大数据、LBS优势来精准定位消费者，抢占用户时间。
如今，互联网营销即将步入第三幕——人工智能时代。经过在人工智能领域的多年深耕，百度将借助“AI+营销”的商业模式，AR、人脸识别、语音搜索等人工智能技术在营销领域的运用，来改变人机交互场景、用户体验场景，让消费者和品牌的沟通方式发生改变，打破传统营销的固化思维。
回过头来看百度的获奖案例，无一不是基于人工智能技术搭建全新营销场景，这也是百度能够从众多竞争者中脱颖而出斩获大奖的核心所在。
未来已来 从获奖案例探析营销下一幕
在互联网营销的第三幕中，重点是场景捕捉、即时融入及拟真体验，百度是如何用技术做到这些呢？
“张国荣隔空对话”百度情感语音合成项目背后正是百度大脑语音能力的体现。据了解，为了让重现张国荣原音，百度利用大数据与深度学习技术的优势，以及在情感语音合成领域取得的重大突破，将张国荣在影视、电台和各种渠道留存下来的原声进行建模，并通过合成的带有情感的声音模合成了一段来自“哥哥”的语音回复。
“麦当劳桃花季”集合了百度IDL人脸识别技术、语音搜索技术、LBS等最新前沿技术。通过丰富的互动形式，从之前被动捕捉迎合消费者需求，进入到“激发、诱导”消费者需求，让用户在定制私人专属桃花表情，和附近的人互动等过瘾的体验中，主动参与到营销中，并加深对品牌的记忆。
“百度公益+|伊利QQ星关注儿童安全”项目则是百度图像识别技术能力的展现。用户通过手机百度APP，对准伊利QQ星包装盒进行正面拍照，并选择“儿童安全AR”，即可进入动画场景。生动有趣的AR交互让学习安全知识变得简单易接受的同时，也让品牌变得有温度、有感情。
当移动互联网的热浪过去，人工智能的发展趋势已愈发清晰。在投入了多年的资金、人力和时间后，百度人工智能的领先优势正在逐渐发挥威力：凭借“无人车”获世界第二聪明公司荣誉；高语音识别准确率和专利数量，被《MIT Technology Review》评为“2016全球十大突破技术”……现在，百度又利用人工智能技术向营销发起了有力冲击。
人工智能像水电煤一样，正在渗透到社会各行各业中，帮助传统行业焕发新的生机。经过营销升级的百度，将以大数据分析为基础，以人工智能为依托，共享战略级营销策略和资源优势，构建全新的营销模式和营销生态圈，给用户提供更具科技感的体验，为传统营销赋能。
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