步步高野蛮增长，出货量超苹果，小米未上榜

　　日前，市场研究机构IDC公布了第三季度全球智能手机出货量，有人欢喜有人忧，最大赢家是步步高系OPPO和vivo，在出货量上，都进入了全球前五，两者之和成功超越苹果，份额仅次于三星。

　　今年第三季度，三星智能手机出货量为7250万部，排在第一位，份额为20%，但持续下滑。去年同期，三星的份额为23.3%；苹果出货量为4550万部，份额为12.5%，去年同期为13.4%，也出现滑坡；华为表现不错，出货量为3360万部（同比增长26%），市场份额升至9.3%，去年同期为7.6%。

　　但是，增长最快的不是华为，而是步步高旗下的两大品牌。这两家东莞公司，今年表现抢眼，出货量增幅都超过了100%，其中，OPPO的出货量为2530万部，份额升至7.0%，出货量比去年同期增长了121.6%；vivo在X7系列的带动下，也风生水起，第三季度出货量达2120万部，同比增长了102.5%，份额升至5.8%。OPPO和vivo两者份额之和，份额高达12.8%，步步高系在不知不觉之中，已经赶超苹果，自然也就超越了华为。

　　螳螂捕蝉，黄雀在后。OPPO和vivo一直被同行忽视，小米之前一直与华为计较得失，争国内出货量老大，谁知步步高兄弟不声不气在线下扩张，建立起无懈可击的渠道体系，构建起让人称道的服务能力。

　　至今依然有人对步步高持有偏见，尤其是一二线城市的人，总喜欢凭直觉去判定OPPO和vivo，不相信它们能有这般成绩。但是，国内外研究架构的数据，无不证明，它们确实已经进入全球一线。这两家手机企业，凭借娱乐营销，在湖南卫视等电视媒体大手笔投放广告，进入了消费者的心智，成为市场的宠儿，在三四线城市以及县级城市和乡镇市场，它们是绝对的一线品牌，品牌度远非苹果、三星、小米可比。

　　在全球前五的榜单中，这次没有见到小米的身影，这也意味着，线上市场出现了危机，消费者更喜欢带有温度的体验式购物。另外，今天智能手机格局已经发生变化，价格越来越透明，产业链整合能力至关重要，没有渠道能力和服务能力，仅靠饥渴营销，已无法赢得消费者。

　　文/徐上峰，微信公众号：上峰说