CCTV6电影频道TV+电视直通车互动案例分析

媒体分析大牛 2016-11-14 19:54:59 QQ 手机媒体阅读(0) 评论()

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　　首款手机+电视跨屏营销自投平台

　　CCTV6电影频道晚间黄金档电视直通车互动于4月9日正式上线，开启了电影频道双屏互动新玩法。无论是常规节目互动，还是大型晚会、线下活动，电视直通车互动均取得了瞩目的成绩。

　　常规节目摇互动

　　增强观看体验，强势曝光

　　自4月9日起，配合CCTV6电影频道“国民男神季”特别策划，电视直通车互动正式上线。每天18:00-20:00黄金强档，两部国产佳片连放，其中均匀分布16个摇一摇互动点位，通过点赞、投票、问答等多样化互动方式吸引观众持续观影。每轮互动提供现金红包、电影会员卡、电子签名照等奖品，刺激了观众在观影同时不断参与互动。

　　随着4月“国民男神季”，5月“国民女神季”，6月“新生代国民男神女神季”等策划的进行，摇一摇互动取得了稳定而良好的数据。互动上线20天，互动PV总数平均每天约为100万，最高达到295万，UV总数平均每天约为35万，最高超过78万，广告页总UV平均每天约为11万。

　　大型晚会摇互动

　　强IP超大流量，绝佳曝光

　　电视直通车互动在各个电影节直播中也取得了良好的互动效果。以4月23日CCTV6北京电影节闭幕式直播为例，配合角标和主持人口播，当天的摇一摇互动人数超过124万，互动人次超过638万，平均每人摇一摇超过5次，形成了电视屏幕和手机屏幕的超强互动。

　　大型晚会等大IP带来了超强流量，广告页视频区、摇一摇卡券、开奖奖品等都可为广告主带来超强曝光，实现电视屏幕、手机屏幕、广告主三方共赢。

　　线下活动摇互动

　　品牌多样展示，提升形象

　　除与电视屏的互动，电视直通车互动还能在线下活动中实现品牌展示、台上台下双向互动、活跃气氛等目的。

　　在CCTV6电影频道“520”一起走，一起“YING”资源推介会上，电视直通车通过点赞互动和设计专属奖品等形式，加深了在场嘉宾们对CCTV6电影频道优质资源的良好印象。

　　商家在做投放的时候，可根据自身营销需求采取线上线下相结合的互动模式，线上强势曝光，线下高效转化，以实现营销目标。

　　社区强引导

　　维持粉丝粘性，强力引导

　　在各个场景的互动中，同时还会有社区配合强力引导。在常规节目播出中，社区每天配合播出内容发布相关图文信息，引起粉丝的讨论热情；在大型晚会等互动中，则根据内容设置相关话题，助力晚会宣传；日常维护中，社区会选择获奖感言较好的用户、娱乐场以较少金币获大奖的用户置顶，以此刺激其他用户持续参加节目互动及娱乐场互动。社区互动很好地提升了摇电视粉丝的粘性，也吸引了更多的电视观众参与摇电视互动，助力广告主商品信息的曝光。