第三届中国报商大会聚焦移动互联促报商跨界腾飞

　　原标题：第三届中国报商大会开幕 聚焦移动互联促报商跨界腾飞

　　第三届中国报商大会在广州拉开帷幕 记者 邓勃 摄

　　金羊网讯 记者陆志霖报道：在移动互联网的时代大潮下，新媒体方兴未艾，自媒体如雨后春笋，传统报业亟须转型、跨界、融合、发展已成所有报人的共识。11月17日，由中国报商联盟、羊城晚报报业集团主办，广东省电子商务协会等支持的第三届中国报商大会在广州拉开帷幕。本届报商大会以“跨界·腾飞——移动互联下，媒体融合的未来”为主题，吸引了全国来自大江南北的数十家媒体百多名报业“大咖”齐聚羊城创意产业园，聚焦移动互联，畅谈跨界融合。

　　羊城晚报报业集团总编辑刘海陵在致辞时表示，报业同行们应该“抱团取暖”，相互借鉴各自成功经验。在报纸的多元产业发展的策略下，羊城晚报报业集团正培育多产业与新的增长点，羊城晚报已经演变成一个立体传播的平台。

　　刘海陵认为，传统媒体的转型，观念的转变非常重要，特别是传统媒体的核心骨干应当转变观念，以适应互联网的转型发展。传统报业要真正转变，因为传统的架构已经不能适应互联网时代的立体传播。最后，刘海陵表示，愿与全国同行共同用好手头上的强势的、稀有的内容资源，共同为时代的进步，为“中国梦”作出应有的贡献。

　　17日下午举行了两场分享会，其主题分别为“文化创意产业如何领跑移动互联网浪潮”和“移动电商社会化分享的爆发力”。报业代表们还将参观羊城同创汇、广州琶醍创意园等园区与企业，实地考察了广东优秀的创意、创业孵化园区与电商企业，同期举办广货资源对接会，组织电器、皮具等广东厂商与报商进行资源对接洽谈。

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　　年度经典案例揭晓

　　17日，第三届中国报商大会揭晓了2015-2016中国报商年度最佳案例以及联盟十大经典案例。成都商报、新疆经济报巴州小花帽报商有限公司凭借“万人羊肉节，香透一座城”获得年度最佳案例。都市晨报、羊城晚报、南京日报、瑞安日报、青岛报业、半岛都市报、淮北报业传媒集团、燕赵都市报冀中版、城市晚报、丹阳日报的案例分别获评十大经典案例。 （陆志霖）

　　2015-2016年度中国报商十大经典案例

　　都市晨报借力餐饮协会，放心油集中采购激活行业资源

　　羊城晚报带上父母，跨越数字鸿沟

　　南京日报报享购零门槛服务全国五十余家报商

　　瑞安日报电商文创园成就互联网双创服务平台

　　青岛报业助农大樱桃，全媒体助力农产品上行

　　半岛都市报2016海参直销会，撑起转型发展一片天

　　淮北报业传媒集团相土风情石榴酒的品牌营销

　　燕赵都市报冀中版跨界打造牙椅上的德国品质

　　城市晚报读者之家生活馆——报媒落地增长新引擎

　　丹阳日报眼镜电商廓清媒体转型道路

　　制表/黄江霆

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　　大咖们都传授了啥“秘籍”？

　　张毅：新闻客户端开始崛起

　　艾媒咨询集团CEO、广东省互联网协会副会长张毅围绕移动大数据，探讨媒体的变革与出路。他认为，新兴媒体有传统媒体很多不一样的地方，包括传播力的变化、时间的变化、量级的变化、影响的变化。他认为移动互联时代里，传播权第一次充分广泛地赋予了受众，因而产生两个重要的影响。

　　第一，移动新闻客户端开始崛起；第二，大数据重要性凸显，颠覆传统的营销模式。媒体应针对受众的不同要求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。他还指出，O2O通过对线上和线下的利用分离成本，是商业模式变现最好的机会。

　　张伟：借题发挥延长产业链

　　都市晨报副总编辑、都市晨报传媒公司总经理张伟以放心油集中采购为例，分析传统媒体应如何激活行业资源，引爆潜在增长点。他表示该案例的重点是重新链接报纸与油企的关系，即链接报纸与客户、市场之间的关系。

　　张伟介绍，该案例的赢利点首先是广告。报社联合餐饮协会和食药监局的优势在于，其产生的影响力、公信力和号召力，绝不是一般的地方自媒体和某一个网站所能够替代的。除了广告收入外，另一个赢利点还在于借题发挥，延长产业链。只要掌握了该产业大量的一手资源就可以延伸到该产业的方方面面。

　　张士锋：服务好“草根用户”

　　淮北日报社党委书记、社长张士锋在演讲中强调品牌优势和增值服务的重要性，通过传媒文化公司的案例，讲述了作为经济相对落后的地市党报是如何进行跨界发展的。张士锋认为，就其作为一个地方的党报而言，其品牌的优势一是服务好当地市委市政府和市直部门，二是服务好互联网最基本的用户——草根市民。

　　他提出了“以报业经济为核心，以非报经济为延伸，全媒体运作，多元化经营的发展方式，借力资本市场，优化产业布局”的办报观点。他指出在融合、转型的过程中必须具备“两个用户”的思维，即“VIP用户”思维和“草根用户”思维。

　　盛远春：物流落点“卖”“送”

　　大河报社发行公司营销部经理盛远春向现场嘉宾分享了大河报如何把当地特产淮山药卖向全国的经验。盛远春介绍，其步骤有三：第一，虚拟策划。第二，线下配合。第三，网上推广和宣传。

　　在产业转型的尝试上，“卖”和“送”是大河报发展物流配置落地的两大布局，成为城市生活的综合服务商是其终极目标。他还表示，销售产品应该注意的关键点是：选择最畅销、知名度最高、不可替代的产品；制定老百姓承担得起的价格；使用线上线下相结合的营销方式。

　　(责编：李士燕、甘霖)