从成立到成为奢侈品领域的领军品牌 Jimmy Choo只用了十年

　　根据媒体报道，Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 今日更新业绩表现，称下半年至今零售扩张和各个市场尤其是中国的良好势头将在极具挑战的环境下推动集团再次录得破纪录的全年业绩。受此利好刺激Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 在早盘急升最多3.9%。

　　周仰杰(Jimmy Choo)，英国戴安娜王妃生前御用鞋子设计师。他是唯一一位在国际拥有自己英文姓名为著名鞋子品牌的华裔人士，除了做鞋履及时尚的设计，近年来，周仰杰也特别关注设计艺术的教育。不同于其他含着金钥匙出生的豪华设计师，这个做着世界顶尖高跟鞋的鞋匠出生于马来西亚，祖籍广东梅州，他年幼时家庭贫困，早早就辍学了。

　　周仰杰的父亲是个鞋匠，辍学在家的他就跟着父亲学习制作鞋履。上世纪80年代，周仰杰凭借着自己的设计作品考上了伦敦的设计学校，他后来在接受采访时说，如果我没有到伦敦深造，我今天就不会是举世闻名的周仰杰。

　　从伦敦的学校毕业之后，1986年，周仰杰在伦敦东部一家废弃医院楼里创立自己的工作室，他相信凭借着自己独一无二的创意，他一定可以很快地闯出一片天地。然而，根本就没有人注意到这个不起眼的品牌，没有任何宣传渠道的他生意十分惨淡。后来因VOGUE杂志的曝光为其招来了大批慕名求定制的上流顾客，其中最著名的莫属已故英国王妃戴安娜，作为戴安娜的御用鞋匠，周仰杰共为她量身制作了100多双鞋子，直至她去世。随着名声越来越响，周仰杰不再满足于只给少数顾客做订制，他想让自己做的鞋子摆上那些精品百货的货架上。

　　1996年，他遇到了生意上的好搭档——塔玛拉·梅隆，当时她还是英国版《Vogue》的时尚编辑，他们正式创办Jimmy Choo品牌，二人各占50%的股份，塔玛拉负责品牌运营，周仰杰负责产品设计，从此开始了全球制鞋的步伐，成为市值上亿英镑的时尚奢侈品牌。

　　深谙经营之道的塔玛拉知道推广品牌必须依靠明星光环和宣传，曾经在奥斯卡颁奖典礼举办前一周，带着白色的Jimmy Choo女鞋飞到洛杉矶，将鞋子免费提供给要走上红毯的女星，最终，超过50位女星在走红地毯时穿着他们的鞋子。另外，她还将专卖店开到了洛杉矶，从那以后，每年的奥斯卡颁奖礼红地毯上，Jimmy Choo都风光无限，好莱坞的明星们都认为穿上Jimmy Choo高跟鞋能为自己带来好运。

　　从成立到成为奢侈品领域的领军品牌，Jimmy Choo只用了十年，堪称一个奇迹。在Jimmy Choo之前，顶级奢侈品品牌的成长都需要经历一个漫长的阶段，如1837年创立的Hermès、1854年的LouisVuitton、20世纪初的Chanel等，时尚专栏作者洛朗·克罗在《高跟鞋帝国》一书中将Jimmy Choo称为“21世纪真正的奢侈品品牌”。

　　到了2001年，在全球奢侈品巨头的疯狂并购潮中，鞋匠周仰杰将自己50%的股份出售，对资本运作一窍不通的他离开了这个公司，也就是说，自此之后，以周仰杰名字命名的品牌Jimmy Choo，已经跟周仰杰本人没什么关系了。

　　周仰杰离开后，他的伙伴塔玛拉对于Jimmy Choo的控制权也在不断被蚕食，到2007年私募基金Tower Brook收购Jimmy Choo时，塔玛拉手中的股份只剩下10%左右。2011年，将Jimmy Choo带红了好莱坞的塔玛拉也向这个呆了15年的公司说了再见，做起了自己的个人品牌。Jimmy Choo品牌经历了几次易手，而且每易手一次，控股资本都会扩大Jimmy Choo的产品线，从女鞋，到女包，到女装，到男士产品，然后到处开分店，每一次扩展动作，都让Jimmy Choo的估值更上一层楼，Jimmy Choo俨然已经成为资本的摇钱树。

　　当然，资本对Jimmy Choo的商业运作是成功的，在贝恩公司发布的《2014 年中国奢侈品市场研究》中，Jimmy Choo 在有吸引力的新兴奢侈品牌中排名第五，提及比例高达 22%。Jimmy Choo在亚洲地区的品牌热度不断攀升，和各种影视剧的植入以及挂钩红毯有很大关系，从《欲望都市》的植入到《来自星星的你》的植入，Jimmy Choo的品牌存在感十分强大。2015年Jimmy Choo销售额同比增长7%，并实现净利润1940万英镑。

　　2014年10月，Jimmy Choo在伦敦证券交易所挂牌上市，估值10亿美元，而在2001年，那时候还只卖高跟鞋的Jimmy Choo估值不过1800万英镑，十几年间翻了50倍，在这期间，Jimmy Choo开始卖包、卖香水、卖眼镜等众所周知的高利润品类。

　　而这位传奇的鞋匠周仰杰，现在已经在伦敦开设了自己的工作室，以Jimmy Choo Couture的品牌给明星、政要等制作高级定制鞋子，工作室每天最多做3到4双鞋子，这样的情形就像回到了当年他在伦敦的小工作室，不过不同的是，现在他的客人换成了丹麦女王、麦当娜、Jennifer Lopez、 Katie Holmes以及Victoria Beckham等。