《海错图笔记》:“博物”男神就爱为科学打广告

　　自从接手《博物》杂志的官方微博，张辰亮就和“博物”俩字绑定了。高冷神秘的网红“博物”公号君是他，吸纳了566万粉丝；大众对自然界的任何好奇，仿佛总能借助微博“@博物杂志”得到答案。

　　实力换来信任，幽默赢得喜爱。网友花样调侃起公号君张辰亮，称呼他为“薄雾”，或者“薄雾浓云愁永昼男神”。

　　铁粉都知道，张辰亮迷恋昆虫世界，尤其偏爱夹竹桃天蛾幼虫。高中时张辰亮就买大学昆虫学的教材看，不过，他的科普兴趣和业务不仅限于此。比如最近，这位“博物”男神就“钻”进了大海深处。在新书《海错图笔记》中，张辰亮带来30篇海洋生物探查笔记、50余张清代古书原版图、200余张物种照片，和清代的“博物”男神聂璜进行跨越时空的科普“对谈”，详解清代海洋生物。

　　无论为何种兴趣领域的粉丝服务，张辰亮始终秉持一个理念：科普，就是为科学做广告，要让老百姓乐意靠近自然科学，不排斥。

　　微博吸粉不易 历经从卖萌到高冷的转型

　　张辰亮在“博物杂志”置顶微博列出拒绝回答的问题：刚破土的小芽、作业、小于10个像素的虫子、小时候见过的怪兽、“不答我即是罪”的伸手党、“针尖大的小黑虫，好多腿，会动，没拍照”……诸多“禁令”有两条极亮眼：戴胜、戴胜是啥。

　　可想而知，调皮粉丝偏揪着“戴胜是啥”不放。

　　有人贴出“名词解释”：“戴胜是一种烦了薄雾很多遍让薄雾从一开始的耐心到烦躁到疯癫最后爱的深沉的长得夸张但很常见的鸟。”这句解释间接揭示了网友和张辰亮的关系，那是一种奇妙的化学反应。起初只是一小撮人因单纯的求知动机而靠近，没想到被公号君实力“圈粉”。涉猎广泛的知识面，再配上高冷画风，这位科普君人设太新鲜，网友们放心大胆地“骚扰”起来。

　　如今红透半边天，但最初“圈粉”时一度遇冷。读研究生时，他觉得写科普比搞科研有趣，跑去《博物》杂志实习，负责打理门可罗雀的官博。毫无运营经验，他发些冷笑话、宠物动图，无人搭理；后来经提醒，确立“给网友解惑”的功能，契合杂志气质。

　　为了去掉“官博高高在上”的刻板印象，张辰亮先使劲卖萌，用“滴”“呀”“哦”加感叹号，“让大家感觉是人畜无害的”。可卖萌过度反让“博物杂志”丧失权威性，“让人看不出是什么人在管理，不知真假”，某些网友甚至以“调戏”为乐。

　　随着微博粉丝量攀升，提问数日益庞大，自此，“博物杂志”大步迈向“高冷”。无论提问正经与否，他都“面无表情”，连开玩笑都“冷静”异常。有妹子晒男友挖回家栽土里的绿植询问为何物。张辰亮答：“满江红。像浮萍一样浮在水上，秋天会变红，使整个水面都变红。这样干着种活不了。你男票属于十个男人里的七个（傻）和八个（呆）。”有人问网剧《盗墓笔记》里“尸蹩”原型是什么，张辰亮淡定答：“海底总动员的鲨鱼，葫芦娃的蝎子精，异形，屁股上还有个巨灵神的锤子。”

　　不再装可爱讨好网友，微博高冷如扑克脸。反差感倒成就了独一无二的幽默感，“博物杂志”粉丝暴涨。

　　红了，偶尔有不同的声音入耳。有人说“博物杂志”起初靠卖萌吸粉，之后就不理人了。“其实不是。我高冷，但能看到我是一种善意的高冷。”张辰亮谨慎拿捏着幽默和嘲讽之间的度，他总会斟酌字词，怕伤人。