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本报记者 陶娅洁报道
英国哲学家培根曾说，除了知识和学问之外，世上没有其他任何力量能在人们的精神和心灵中，在人的思想、想象、见解和信仰中建立起统治和权威。此言非虚。
就在今年的跨年夜，有超过10000 人选择来到深圳和“罗胖”罗振宇一起度过。在2016年的最后一天，罗振宇在深圳举办了“倒数第19 场”演讲。这源于在2015年时，罗振宇想为“时间”做一件事，即每年做一场跨年演讲，发愿至少“死磕20 年”。
“罗胖”言出必行。四个小时的演讲干货满满，以“时间的朋友”为主题，他阐发了对2016年的总结以及对2017年的趋势判断，富有见解的观点频出。“用户不再为柴米油盐酱醋茶的茶付钱，但会为了琴棋书画诗酒茶的茶而付钱。”“一个是提供服务，优化他的时间。一个是让他上瘾，拖住他的时间”……除此之外，万科董事会主席王石的出现，也成为了整场演讲的“意外惊喜”。
罗振宇跨年演讲的门票并不便宜。据媒体报道，外场看台有680元，1280元和2080元三种票价，内场为3280元，另有20年门票套餐价40000元，18年套餐价36000元。值得一提的是，99 张价值万元的未来20年罗振宇跨年演讲预售票一上线便一售而空，现场座票也是一票难求。
碎片化时代捧红“意见领袖”
创业和自媒体研究学者郑剑波在接受《中国产经新闻》记者采访时分析，随着经济衰退、房价上涨等问题出现，与娱乐一时的跨年节目相比，现在越来越多的人更关注自我学习和自我成长。
“焦虑是罗振宇新年演讲火热的重要触发点。在2016年，互联网泡沫、创业公司倒闭潮、资本寒冬等问题纷沓至来，大家对于互联网、新媒体和创业都处于恐慌和焦虑的状态。因此，大家亟须一套解决方案，从成功者身上学习和了解自己和自己公司的问题。更重要的是，面对互联网的冲击，许多传统企业都在寻求互联网、新媒体转型，实体行业的企业家普遍焦虑。”郑剑波分析。
记者采访了身边几位罗辑思维的忠实听众，为什么爱听这档节目？答案惊人的一致，因为听后领悟了很多，对工作生活帮助很大，可以指导前进的方向，直接或间接创造价值。
某种程度上，“罗胖”已经成为了一些人生活中的意见领袖。意见领袖是传播学中的名词，指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。意见领袖常常是追随者心目中价值的化身。换句话说，这个有影响力的人是他的追随者所愿意追随和模仿的，他的一言一行、所作所为受到追随者们的格外重视，并希望自己也能像他那样生活和工作。
意见领袖的出现与整个社会的信息爆炸不无关系。伴随着互联网快速发展，整个社会的信息量也飞速发展，呈现出新闻信息飞速增加、娱乐信息急剧攀升、广告信息铺天盖地、科技信息飞速递增、个人接受严重“超载”的景象。在该种语境下，人们亟须“被加工”、“被解读”后的信息，即信息中的“精华”。
这也对意见领袖本身的素养提出了要求。一般来说，意见领袖有更多的兴趣与机会接触传播媒介的内容，意见领袖较非领导者，读更多的杂志，花更多的时间看报，看更多的书。更重要的是，意见领袖需要有广阔的知识面。他们不仅拥有广泛的信息源，还需有较强的读码、释码（如解释与理解）能力，在某些专业问题上要有所研究和建树。
郑剑波分析，罗振宇同时具备了“大网红”、“头部资源”以及“知识服务”三个要素。首先，罗胖是互联网和新媒体界大网红，非常擅长营销和讲故事，从给papi酱开拍卖会到APP的各种事件营销、再到4万元20年门票和Vivo手机的20年1元赞助可以看出，他就是互联网圈和创业圈的网红，一有动静就会成为焦点。并且，“罗胖”能接触到国内几乎所有的头部资源，能给我们传递很多行业内我们接触不到的信息和资讯，帮我们总结和解读最新的行业动态。更重要的是，内容创业、知识服务、知识付费是2016年的创业和互联网领域讨论的焦点，罗辑思维是这个领域的领头羊，大家想知道他们是怎么玩的。
同样具备意见领袖素质的还有高晓松，他与爱奇艺共同打造的脱口秀节目《晓松奇谈》于2016年12月30日播完收摊。两年7个月被看了9亿多次。加上《晓说》6.5亿次播放，相当于全国人民每人看过一眼。在节目中，高晓松侃侃而谈，嬉笑怒骂，每个主题演讲都颇有生趣。这与高晓松的经历不无关系。高晓松1988年考入清华大学电子工程系，1991年从清华大学退学，进入北京电影学院导演系研究生预备班学习。在往后的年月里，他写歌，也游历世界。现在他的微博认证名称为——阿里娱乐战略委员会主席。
罗振宇也一样。他曾在央视工作，是资深媒体人和传播学家。依赖自己渊博的知识，他打造了罗辑思维品牌和社群经济，并通过读书会、会员、销售来获得收入。除此之外，还有吴晓波、秦朔、韩寒团队《ONE》、安妮宝贝等人，其自媒体都运营得风生水起。有分析指出，他们的媒体素养非常高，他们指导用户喜欢什么，想要什么，所以他们能脱颖而出。
议程设置下的自媒体争夺战
除了微信之外，近几年来，今日头条、搜狐公众平台、网易号、一点资讯等，不管是四大门户网站还是新兴的资讯阅读应用，都在押注自媒体领域。
舆论场上，要想让受众最先听到自己的声音，自媒体们无疑都在进行着议程设置。议程设置是一个过程，它既能影响人们思考些什么，也能影响人们怎么思考。而达到这种效果，需要媒体对事实进行有目的选择和取舍，“选择”出他们认为最重要的部分进行加工，赋予其一定的结构秩序，然后再提供给受众。由于信息的快速传递，网络媒体的议程设置功能也逐渐被凸显。
比如，近日发生的老太赵春华因摆射击摊而获刑的案件，一经发酵就迅速传播。记者关注的公众号中，腾讯的今日话题不仅进行了解读，还打造了系列报道，人们纷纷留言。短短几小时，团结湖参考的跟进解读也获得了上万的阅读量。可以说，这些公众号的影响力已经远远超过传统媒体。
一方面，以微信公众号为代表的新媒体项目投融资异常火暴，其所带来的“注意力经济”越来越成为创投界的焦点。另一方面，自媒体开始呈现饱和状态。几种现象尤为突出，关注的微信公众号越来越多，点开的公众号反而越来越少；公众号文章的打开率越来越低；公众号的粉丝增长越来越难，甚至出现了负增长。
乍一看内容创业现在已经是一片红海，自媒体时代微信公众号频出。但是，像罗辑思维，晓松奇谈这样的现象级栏目仍少之又少。不动脑子的娱乐节目是一片红海，那么如何才能打破这种状况，创造出一片新的蓝海呢？
郑剑波指出，逻辑思维、小松奇谈、吴晓波等这些都是大IP、大网红，作为现象级大IP需要有持续优质内容作为支撑，需要有专业团队规划、包装、营销和推广IP。要做出现象级的栏目或IP，与“持续优质内容、领域价值、包装和渠道推广”分不开。特别是持续优质内容，这需要行业积累，李翔和李笑来老师今年在知识领域的爆红就说明了这一问题。
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