来自电子书平台的大数据显示,90后等年轻人不仅喜欢畅销书籍,严肃类图书也备受关注。
90后读者最喜欢看什么书?《法医秦明》《微微一笑很倾城》等畅销书籍确实在这一群体中很有影响力,但《红楼梦》《西游记》等经典、《人类简史:从动物到上帝》《大秦帝国》等严肃类图书也备受关注。
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数字阅读分发平台掌阅科技根据其与国内600家优质版权方的合作数据,近日发布了《掌阅2016年度数字阅读报告》。报告显示,高中和大学学生平均每年读18本电子书,超过职场读者的阅读量。而且这些90后、95后喜欢的电子书丰富多彩,内容积极向上。
根据掌阅的研究,学生读者读书数量多,但消费较少;职场读者读书目标性更强,消费意愿也更大。数据显示,大学读者人均年读书量为18本,年消费金额72元;而工作10年的读者人均年读书量为16本,年消费金额达到145元。
从年龄分布看,68%的数字阅读用户为25岁以下的90后乃至95后年轻人。从阅读时长上来看,大学生平均每天阅读36分钟,而后逐年增加;工作10年的读者,平均每天在阅读上花费51分钟。
抓住一切碎片时间阅读,是青年读者渴望阅读的另一个表现。在青年读者的阅读场景中,37%是在上下班的公交地铁上,28%是在睡前,25%是日常外出的碎片时段,10%是午餐午休时段。
俗话讲“好记性不如烂笔头”。在掌阅平台上,一个明显的特征就是有大量知行合一的读者:一半以上的掌阅读者习惯在数字阅读时记录心得,每读一本书平均记录心得2.1次。其中,学生群体和职场“老炮儿”更乐于记录读书心得,但工作3至5年的读者相对没有耐心做读书笔记。
在阅读内容方面,各个阶段读者群都有鲜明的特点:高中生关注感情居多;大学生爱好广泛,悬疑、励志、科幻、文学散文等内容全部收下;应届生特别关注成功学和职场书籍;工作3年的读者开始关注人际人脉、通俗说史类书籍;工作5年后的读者开始关注个人理财;工作10年后的读者,历史成为了他们最大的阅读兴趣,中医养生也被放到了书架上。
不过尤其值得关注的是,掌阅发现,90后等年轻人并非只喜欢畅销书籍或快餐文化。他们的阅读领域很广泛,经典和严肃类图书一个不落。
在掌阅平台上既有网络文学、出版电子书,也有热门杂志、时尚期刊和漫画。从畅销书的角度看,悬疑类电子书在掌阅上格外受到年轻人关注。以热门作品《法医秦明》为例,其读者主要是90后。
从电子读物的种类看,杂志销量在2016年增长缓慢,但二次元漫画,尤其是制作精良的国产漫画呈爆发式增长。以热门漫画《微微一笑很倾城》为例,是00后的最爱。
不过,90后并不排斥严肃类、深刻类读物,反而对他们兴趣浓厚。2016年,《人类简史:从动物到上帝》《大秦帝国》等电子书备受关注。而电影《我不是潘金莲》将刘震云的原著推向大众,更是创造了每周10万人阅读的盛况,其主要阅读人群为80后、90后。
即便是青春类读物,年轻人的也并非只关注风花雪月。掌阅发现,2016年,青春类阅读集中在两个方面,一是爱情类小说,一是励志成长类书籍,包括已经火爆几年的《从你的全世界路过》《你只是看起来很努力》《当你的才华还撑不起你的梦想时》等。这些励志书籍同样很受关注。
人文关怀类读物同样经久不衰。在掌阅平台上,《皮囊》《目送》《活着》《白说》《飞鸟集》等一批具有深刻思维和浓郁情怀的书籍持续畅销,成为快节奏生活中人们调节心灵的安静角落。
此外,掌阅也披露了其电子书阅读器iReader Plus上的2016十大畅销书,分别是《三体合集》《从你的全世界路过》《解忧杂货店》《明朝那些事儿合集》《摆渡人》《斗罗大陆》(漫画)《红楼梦》、《三国演义》《西游记》《微微一笑很倾城》。掌阅分析认为,从这份榜单可以看出,阅读器读者对于出版书和古典名著的偏爱。
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