2017年内容创业白皮书：广告变现是首选，知识付费大幕提前拉开

　　今日，2017新榜大会在在北京举行，大会以“内容迭代风起时”为主题。内容形式、产业结构、商业模式都在剧烈变化，“内容迭代”是在种种不确定性中梳理出的主线。

　　这一年，人口和流量的红利结束，单一平台增速放缓，投资趋于冷静，与此同时，内容生产同质化严重，深度变现较难，内容生态今非昔比。

　　白皮书于今日正式发布，该份文件以下三个角度切入，剖析了内容迭代的内涵。内容需求：短视频与直播兴起，PGCOGC正规军进入内容创业。产业结构：内容创业调动起千亿社会资金，发展成为一个调动巨大资源的社会新运动。商业模式：内容变现形式突破，商业版图新增参与者。

　　白皮书表示，微信公众号广告投放活跃，广告变现实是内容创业者的首选。数据显示询价季度增长率为22%，成交金额平均增长率为158%。成交单季度平均增长率为67%。不匹配内容的广告效果有限，内容营销是未来趋势。从2016年金榜获奖案例可以看出，内容营销趋势来临，创业者需要跟上大势，提升营销策划能力，达到品效合一。

　　另外，知识付费大幕提前拉开，头部内容先行试验。以喜马拉雅FM、微信、知乎、分答为例，分别对应付费收听、付费社群、付费问答。白皮书提到，目前观望着居多，知识价值需要击穿付费障碍。

　　以下为白皮书正文：

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　　来源：蓝鲸财经记者工作平台