全球应用市场2016年回顾：中国或成最大赢家|游戏论坛

　　导

　　近日，App Annie发布了《全球移动应用市场 2016 年回顾报告》。报告指出2016年移动应用市场继续扩张，发展势头仍然十分强劲。中国成为全球应用市场最大的推动者，整体表现羡煞旁人。

　　移动应用市场继续扩张

　　在全球范围内，发行商仍然在不断创造着新的应用来改变人们的日常生活，2016年的移动经济仍然保持着强劲的增长势头。无论是移动应用使用市场，还是下载量与营收，都在保持着稳步增长。其中，中国市场为全球总数据做了非常大的贡献，整体表现让人十分出彩。

　　2016 年全球应用使用总时长达到近 9000 亿小时，同比增长 1500 多亿个小时 。这相当于每个 Android 手机用户每天平均使用应用约2 小时。

　　同总市场一样，2016 年全球下载量增长与去年基本持平。 年度下载量超过

　　900 亿，其中 iOS 应用商店和 Google Play 中的下载量增长超过 130 亿。正

　　如 2015 年，绝大部分增长来自于 Google Play ，但 2016 年 iOS 下载量增幅较 2015 年则有所提升。这主要是受中国市场的推动，该市场贡献了 iOS 下载量增长的近 80％。

　　数据来自：App Annie

　　2016 年发行商在 iOS 应用商店和 Google Play 的收入超过 350 亿美元。 年增高达 40 ％，超越了 2015 年的增长速度。2016 年仅 iOS 应用商店的收入就增长了将近 50％，进一步巩固了其作为最高创收平台的领先地位。与下载量一样，iOS 应用商店的收入增长主要受中国市场的推动，该市场贡献了将近一半的年增长率。与往年相同的是，游戏仍然是吸金之王。2016 年 iOS应用商店和 Google Play 的游戏收入分别占到总收入的 75％ 和90％。在 iOS 应用商店中，仅角色扮演子类别一项的收入就占到了2016 年所有收入增长的一半。

　　中国问鼎IOS收入排行榜

　　中国 iOS 应用商店的下载量已超越美国，中国市场的收入正在加速增长，将进一步缩小与日本和美国市场的差距。这一预测在 2016 年得到了证实，中国在 2016 年登上了 iOS应用商店收入排行榜的冠军宝座。中国第 4 季度的发行商收入超过 20 亿美元，这对于应用商店历史上任何一个国家/地区来说都是一个全新的记录。这一辉煌的成绩表明，随着中国经济的持续增长，苹果重点关注中国市场 (例如向滴滴出行投资 10 亿美元) 的举措正逐渐取得回报。 对于发行商来讲，中国将成为一块必争之地。

　　数据来自：App Annie

　　与大多数其他市场一样，中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏，特别是角

　　色扮演子类别的游戏。 《梦幻西游》 可能是中国角色扮演游戏一个最成功的典

　　范。自 2015 年发布以来，这款游戏在中国本土为网易带来超过 8 亿美元的收

　　入。

　　除游戏类应用之外，其他类别应用也出现了强劲增长。在中国，社交类

　　应用是继游戏类应用之后绝对收入增长最多的应用，其中绝大部分收入来源于腾讯的消息类应用QQ。

　　移动游戏的新尝试

　　《精灵宝可梦 GO》 是 2016 年最令人印象深刻的应用。这款应用吸引了数百万非游戏玩家，所取得的成就在一些最成功的传统电子游戏看来也望尘莫及。这要归功于游戏中备受人们喜爱的 IP、简单的游戏机制、现实世界的增强现实玩法，以及最重要的一点——社交性质。

　　与发行商们的担忧相反，我们注意到这款游戏并没有影响其他游戏的收入或使用量。由于游戏吸引的并不仅仅是传统的移动游戏玩家，并且用户更多的是利用原本交给“非移动应用”的时间玩游戏，因此它的成功并没有让其他游戏来买单。

　　这款游戏以惊人的速度风靡全球，在推出 110 天内就产生了 8 亿美元的消费者支出 (截止 2016 年底，该游戏的消费者支出已超过 9.5 亿美元)。这一速度远超一些迄今为止最成功的移动游戏。 《精灵宝可梦 GO》2016 年的全球消费者支出超过了电影 《蝙蝠侠大战超人：正义黎明(Batman v Superman: Dawn of Justice)》 的全球总票房。 《 精灵宝可梦GO GO 》 2016 的盈利能力证明移动游戏领域中新颖游戏理念的可行性。

　　

　　数据来自：App Annie

　　《精灵宝可梦 GO》 的用户参与度与其收入表现一样惊人。App Annie 的

　　2016 年第 3 季度市场指数报告指出， 《精灵宝可梦 GO》 的用户使用时长几乎是另外 19 大游戏使用时长的总和。在一炮而红后，这款游戏通过万圣节游戏内活动再次吸引用户，从而刺激使用量大幅提升。在活动第二天，用户的使用总时长就达到了前一天的 2 倍以上。这一游戏内活动能够大获成功，充分证明了可通过定期推出新内容来延长移动游戏寿命。

　　热门游戏的盈利能力飙升

　　App Annie 在 8 月的报告 确认移动游戏的最佳目标市场 中，重点分析了移动

　　游戏最重要的指标之一：每用户平均收入 (ARPU)。 结果发现，在世界上一

　　些最大的游戏市场中，ARPU 均呈明显上升趋势 。

　　在所有 App Annie 分析的国家/地区中，日本市场脱颖而出。平均来说，日

　　本排名前 30 的游戏盈利是美国排名前 30 的游戏的 2 倍以上。这几乎完全

　　归功于角色扮演游戏 (RPG) 子类别。在日本按收入排名前 30 的游戏中，

　　RPG 占据约 2/3 的席位。

　　数据来自：App Annie

　　尽管日本 ARPU 一直保持领先地位，但中国在增长方面表现更为出众，自

　　2014 年以来增长了将近 10 倍。与日本一样，RPG 也是中国市场的核心推动

　　力。但进一步分析表明，大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 尤其重要。

　　网易公司在 MMORPG 的盈利方面表现十分出色。在中国按收入排名前 30

　　的游戏中，网易公司的 《大话西游》 和 《梦幻西游》 在 ARPU 排名中均杀

　　入了前 5 强。

　　中国或成最大赢家

　　虽然2016年的绝大多数下载量增长是Google Play 的，但 2016 年 iOS 下载量增幅较 2015 年仍然所提升。这主要是受中国市场的推动，该市场贡献了 iOS 下载量增长的近 80％。目前中国 iOS 应用商店的下载量已经超越美国。

　　同下载量一样，iOS 应用商店的收入增长主要受中国市场的推动，该市场贡献了将近一半的年增长率。中国第 4 季度的发行商收入创造了超过 20 亿美元的新纪录，总收入登顶了2016年 iOS 应用商店收入排行榜。

　　

数据来自：App Annie

　　而在ARPU方面，尽管日本虽然保持着领先地位，但中国在增长方面表现更出众。两年来中国ARPU达成了近10倍的增长，发展速度之快让很多人认为在ARPU方面超越日本将是时间问题。

　　

　　数据来自：App Annie

　　在2016年收入领先公司榜单中，来自中国的腾讯仍然是第一名，第二名则是被腾讯收购的知名厂商Supercell，第三名是同样来自中国的网易，而第五名则是腾讯占有四分之一股权的动视暴雪。

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