)在2016年，原创动力出品了青年向动画《欢乐大联盟》，而在今年2月14日上午10点30分，原创动力还将继续拓展青年向人动画，在腾讯、优酷土豆、乐视、搜狐、芒果TV、PPTV等视频网站推出职场励志动画片《嫁人就嫁灰太狼》。故事讲述的是拥有灰太狼精神的人类胡飞（wolffy），作为刚毕业菜鸟的职场打拼励志故事。
握国漫优质IP“喜羊羊与灰太狼”的原创动力，为什么会推出这些青年向动画片？为什么选择网络作为主要播放平台？动画制作、推广过程中，遇到什么困难？对于新IP的孵化、推广，原创动力吸取到什么经验？记者近日采访了原创动力团队苏婉梓，她说全新IP的培育过程比结果重要，能为团队带来更多关于开发青年向动画的思考。
《欢乐》《嫁灰》是我们创作青年向动画的全新尝试
记者：为什么会考虑推出这些全新IP？
苏婉梓：作为一家国内知名的原创动漫公司，不断创新、自我突破是我们的头等要事。我们会坚持不断地做新的尝试，创作更多趣味的动漫形象，开发更多优质动画片，为中国动漫的崛起贡献自己的一份力量，这也承载着我们制作团队的梦想和使命。《欢乐大联盟》、《嫁人就嫁灰太狼》就是在这个背景下诞生的，是我们创作青年向动画的全新尝试。我们希望打造更多优质IP品牌。
记者：《欢乐大联盟》采用的是简约手绘风格，是有意跟原有作品区分开？
苏婉梓：确实想给观众一个全新感觉，另一个关键的原因是观众定位。《欢乐大联盟》从最初角色设计，就采用简约手绘风，简洁又大胆，创意十足，符合时下年轻人的口味。同时，这也有利于为日后衍生产品的开发。比如：霹雳鼠是一杯带吸管的牛奶柠檬茶，闪电鹿是完全运用直线条的鹿。由于是全新IP，我们更能轻装上阵，为角色设计、剧本创作、后期动画制作，提供足够的新空间。
希望大家能对“卡通就是给小孩看”观念松绑
记者：为什么选择网络作为主要播放平台？
苏婉梓：这个选择主要取决于我们的目标观众。《欢乐大联盟》是无声默剧，全程没有对白，剧情贴近生活，内容轻松幽默，风格简约时尚，脑洞大开，较为适合青少年、成年人观看。《嫁人就嫁灰太狼》讲述主角胡飞在“狼族文化”的职场中处处碰壁却从不放弃，努力升职的励志故事，非常适合准备毕业，以及刚工作的年轻人观看。而网络平台也是近年来青少年、白领最主要的观看平台，因此我们锁定网络播放。除此之外，网络动画内容包容度更高，这给我们创作《欢乐大联盟》、《嫁人就嫁灰太狼》带来更多可能性和发挥的空间。
记者：青年向人动画发展的最大障碍是什么？
苏婉梓：可能还是观念的影响。现在国内，还是普遍存在“卡通就是给小孩看”的观念，认为爱看动画片的年轻人是不务正业的，是长不大的“孩子”。但其实，很多国外引进的动画、漫画、动画电影，制作精良，内容极具内涵，适合青少年、成年人观看。更多精品动画的出现，是希望大家慢慢对动画片有进一步的理解，给动画提供更大的发展空间。随着网络、新媒体的出现、普及，以及更多优质动漫平台的涌现，相信动画在未来，将会产生下一个增长新高点。
另外，动画专业人才培养也是关键。国内对于动画行业的重视，近20、30年才慢慢兴起，动画制作专业逐渐出现在一些高校选修专业科目当中，队伍逐渐壮大，但水平参差。专业人才的储备、培养，是我们高校、企业的头等大事。
在IP创作之初，就要开始考虑发行、授权事宜
记者：有没有对新IP创作、运营的经验分享？
苏婉梓：出色的内容创作，优秀的角色设计，是一个全新IP能否存活，甚至是成功的基础要素。为了能够创作出“让人一眼记住”的角色，角色在设计上需要足够的纯粹和符号化，并能匹配故事内容，突显人物性格，给观众足够的代入感。前期做大量的市场调研和资料搜集，精准匹配目标用户，反复考量设计方案，这些都是必不可少的。制作中，形象把关也是关键，动画导演要在团队制作前，订立明确的制作标准，给团队清晰指引，以防“走样”。同时，对于全新IP的推广，要有足够的心理准备，预备打持久战。毕竟全新IP知名度低，要靠长时间的原始用户积累，才有机会形成新一轮的爆发。
另外，在全新IP创作之初，就要考虑发行方案、授权业务、开发衍生品等一系列事宜，实现艺术性与商业性的平衡。
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