“直男癌”韩寒，为何女粉众多？

　　作者|一 一 李春晖

　　如果韩寒新电影《乘风破浪》的主题曲营销，就为了吸引更多眼球，那无疑非常成功。

　　事件已发酵数日，今天（1月23日）徐娇连发两条微博抵制《乘风破浪》，还把该片又一次送上头条。

　　从激怒女权，到自以为是的反转，再到四面八方的或批判或站队，韩寒一招四两拨千斤，话题度杠杠的。

　　1月20日，《乘风破浪》推出主题曲《乘风破浪歌》，其中的巨婴直男癌言论，被网友大呼“毁三观”。

　　歌词节选如下：

　　在你嫁给我之前，我有话要对你说

　　也许我的这些话，让你听了不好受

　　反正你得听我说，说说我的心里话

　　因为今天喝的多，所以才敢对你说

　　你在每天晚上，不能睡的比我早

　　你在每天早上，不许起的比我晚

　　饭要做的很香甜，打扮起来要大方

　　还有婆婆和小姑，都要和睦的相处

　　你不要忘记，你不要忘记

　　我是一个没有本领的人

　　我这个家全都靠你

　　全都靠你呀全都靠你

　　家中的事只有你，只有你才能做得好

　　不要指望我，我是个凡人

　　娶到你是我最大的福分

　　你不听那东家长，你不说那西家短

　　不会对那邻居家，产生什么妒忌心

　　而我不沾花惹草，我想大概我不会

　　也许可能我不会，可能也许我不会

　　说起来有些暴露年龄，还没听旋律，只看歌词，硬糖君就想起来了，这不是姜昆老师翻唱过的那首日本歌吗？强烈怀疑片方也是从相声里知道这首歌的。

　　但在80年代姜昆、李文华的相声《男子汉宣言》中，这首歌被改编为《怕老婆之歌》。在姜昆的歌唱里，这首歌被用来调侃、消解当时的“妻管严”现象：

　　在你嫁给我之前，有句话儿对你说，

　　但是我的这些话，可能使你不乐意

　　但是我要对你说，说说我的心里话，

　　但是你要仔细听，听听我的心里话

　　我在每天早上，已经给你叠好被

　　我在每天晚上，给你倒好洗脚水

　　保证一点也不冷，保证一点也不烫

　　让你洗得很舒服，让你心里特别美

　　我来做饭~~~~~~我来烧水~~~~~~我来扫地~~~~我来擦好茶杯

　　大个儿的煤气罐，我一个人就能背

　　做出的好吃的，统统塞满你的嘴

　　80年代正是社会思想解放，女性地位迅速上升的时期。较之当下的保守主义回归，性别矛盾再次尖锐，文艺作品的风格也大相径庭。

　　但要说倒退，也不至于这么赤裸裸。很快，在网友激动，舆论发酵之后，1月21日下午，韩寒发布了双生主题曲《男子汉誓言》。这回又变成“我会起得比你早，睡得比你晚，别说我没出息，我会笨手笨脚的努力”的、韩寒想象中女性需要的“好男人”了

　　“今天发布乘风破浪双生主题曲《男子汉誓言》。相比起昨天《男子汉宣言》，其实也不是什么反转，这两首至始至终描写的就是一个自卑笨拙但很努力的男人，用一生在爱他的女人，但每天还是为了生计而奔波。”韩寒如是说。

　　即便放出两版主题曲，在“直男癌”的问题上，这部电影也洗不白。至于韩寒本人，倒是很硬气的，从没想过洗白，

　　春节档硝烟弥漫，跳票的跳票，票补的票补。作为四大种子选手中垫底的《乘风破浪》，韩寒想出一些大杀招，也在情理之中。

　　当然，如果对这部电影有足够信心，他也可以等待口碑发酵。但老是开赛车的韩寒显然不想等，也许是不能等。

　　猫眼专业版数据显示，《乘风破浪》预售票房1163.4万，不及《西游伏妖篇》的四分之一，《大闹天竺》的三分之一，即便是已经开始下坡的成龙，在预售票房上也比《乘风破浪》多出800万。韩寒想“站上领奖台”，却输在了起跑线上。

　　受“离婚案”影响的王宝强现在处处小心，除了实打实的路演站台外，还要好好经营自己的“受伤形象”。例如发布会读一下自己的手写信什么的，让台下少女拼命呐喊“宝宝挺住，宝宝不哭”。

　　周星驰和徐克的《西游伏妖篇》，更是对标着华语票房冠军《美人鱼》而来，势不可挡。

　　《功夫瑜伽》是成龙喜剧，不用说，自有其固定受众。

　　春节档四大种子选手，粉丝受众在四部影片中极其固定，好IP的、爱明星的、粉导演的、追情怀的。想要把别家粉丝拉过来，难度太大。

　　春节档最大的不确定因素，是“路人”，那些为了过年一乐走入影院的普通观众。目前进入映前关键期，各大影片也是极力拉动路人用户。

　　但如果只是像《后会无期》那样发个主题曲，发个海报，显然无法从强大的对手中脱颖而出。

　　只有下猛药。不论韩寒最后能否把“直男癌”这事圆回来，起码“直男癌”主题曲奏效了。目前无论是力挺的还是狂批的，甚至是看热闹的，都知道了《乘风破浪》。这就是“直男癌”主题曲的威力。

　　韩寒的招数，一是引起争议后放出《男子汉誓言》来平复民愤，另一方面将电影的争议转到自己身上。

　　例如“我个人的确是有一些直男癌，不能算是一个好男人，说我渣也无所谓”这样的言论，反正这样的话韩寒说了不止一遍，更大尺度的都说过。一来二去炒热电影，虽然有争议，但毕竟想看的终归会看，不看的打死不看，而介于两者之间的，就有可能“以身试毒”了。

　　话题是新媒体时代电影营销最为致命的法宝，而韩寒自己深知这一点。制造话题，拆解话题，最终缓和话题，在这一过程中，话题所带来的“流量”目的完成了。

　　有网友感慨，春节档的激战把韩寒逼成了郭敬明。

　　对这点硬糖君倒真不敢苟同。起码在平权、两性问题上，郭敬明大德无亏。郭敬明有种种不堪，但表里如一。韩寒给你个情怀包裹，打开还不知是什么玩意儿。

　　韩寒第一部电影就用“国民岳父”概念拿女儿炒作，郭敬明从《小时代》拍到《爵迹》，也没拉过陈学冬卖腐啊。

　　一个商人做出逐利的决策倒也无可厚非。最令硬糖君不解的是，韩寒电影的受众，分明以女性为主体，为什么每次的宣发招数，都是浓浓的“直男癌”气息？难道，他的女性受众就好这一口？

　　猫眼专业数据显示，《乘风破浪》的女性受众比例占到了58.4%。在春节档预售排片前四的影片中，女性受众比例最高。

　　除了韩寒导演的光环外，其主演阵容邓超+彭于晏+赵丽颖的组合，一个代表着“逗逼”，一个代表着“荷尔蒙”，一个代表着“美貌”，但三个都代表着女性！女性最爱的三个标签，再加上韩寒代表的“文青”，是这部电影最大的招牌。

　　而韩寒的第一部电影《后会无期》，在相当程度上，也是通过获取女性用户走向成功。

　　《后会无期》取得近6.3亿的票房，其新媒体营销甚至被看做是一次营销模板供人学习。其中“饥饿营销”——吐槽——贴标签让韩寒玩的不亦乐乎，而《后会无期》贴的标签，就是“文青”。

　　与主打粉丝经济的郭敬明相比，善贴标签的韩寒此前显然是聪明的。不刻意讨好，但绝对可以引爆。韩寒《后会无期》的每一个营销点都在和文青挂钩：朴树的主题曲，带着些时代记忆的颓废台词，甚至在国内不太讨好观众的公路片类型。

　　其主演阵容上也是主打女性受众，陈柏霖的“雅痞”形象奠定了女性粉丝基础，冯绍峰的《宫》系列自带女性关注，陈乔恩和王珞丹将80/90后女性观众进一步聚拢，而袁泉作为文艺女神的加入，让《后会无期》形成了一股强大的“女性消费”军。

　　其实，《乘风破浪》和《后会无期》所主打的营销模式几乎相同，贴标签，引流量。只是“直男癌”这个标签，玩得未免太飘。在硬糖君看来，任何挑动三观的营销模式，注定是短暂且被大众鄙弃的。

　　炒作是为了吸引用户的注意力，注意力能够转化成购买力。但从2016年的电影市场，我们不难发现，注意力越来越难转化成购买力。烂片营销在过去一年全线溃败，观众的时间越来越值钱，不会为了“好奇这到底是什么玩意儿”走进电影院。

　　韩寒帅过，写过好文章，反权威、开赛车，妥妥的时代弄潮儿，还有青春时代的回忆加成，历史原因下，拥有更多女粉丝，很好理解。

　　而女粉丝多的韩寒，选择女性、两性话题挑动用户神经，无疑威力巨大，纯从商业目的考量，好像也不算选错了爆破点。既然ayawawa都能有百万信徒，还真保不准韩寒的女粉丝就吃他这一套“大男人”设定。

　　但面对从“直男”到越来越不加掩饰的“直男癌”，这一次，女性观众还会为韩寒买单吗？