手游那点事
文 | 手游那点事 | Jagger
纵观中国手游出海史,产品数量越来越多,覆盖地区越来越广,在海外市场畅销手游所占的份额也越来越高。有数据显示,中国在2014年出口的手游总收入8亿美元,同比2013年提升了194%,而2015年的增速更快,预测中国在2019年出口的手游总收入是22亿美元。
除了产品出海为外,中国厂商还以投资、收购和在海外组建本地化团队等方式将资本注入海外市场进行布局。Thomson Reuters数据显示,2016年第一季度,全球交易活动的规模6820亿美元,其中1010亿美元(即15%)涉及中国买方。以这一水平来看,中国第一季度境外交易总额逼近2015年全年1090亿美元的交易纪录,其中又以移动互联网领域投资最热。
以下是2016年上半年游戏资本案(根据手游那点事不完全统计):
2016年1月,昆仑万维向北京蜜莱坞网络科技有限公司直接投资6800万人民币,获得蜜莱坞18%股权及一名董事席位。
2016年1月,掌趣科技宣布巨额领投掌上纵横信息技术(北京)股份有限公司。
2016年1月,昆仑集团宣布以80万美元认购美国人工智能开发商Woobo公司20%股权,获得一名董事席位。
2016年3月,三七互娱发布公告称,以约317万美金投资加拿大虚拟现实公司Archiact,取得其10%的股权。
2016年3月,移动广告平台Mobvista汇量科技宣布以不超过2500万美元的对价收购全球移动原生广告平台NativeX100%的成员权益。
2016年3月,游族网络称全资子公司YOUSU GmbH拟购买欧洲游戏内容提供商Bigpoint Hold CoGmbH 100%股权。
2016年3月,掌趣科技宣布以11.01亿价格投资韩国游戏巨头网禅(Webzen),获得其19.24%股权。
2016年6月,腾讯领投财团出价86亿美元(折合人民币约为566亿)收购芬兰移动游戏开发商Supercell84.3%股份。
手游那点事将中国游戏公司海外资本运作的战略分成“多点开花”和“单点突破”两类举例进行分析:
2.4.1 腾讯十年收购35家游戏公司
腾讯作为中国最大的游戏公司,其在海外资本运作无论数量还是涉及的金额均位于中国厂商之首,而其试图打通手游全产业链的手游方式是“多点布局”的典型。
腾讯最新的收购是2016年6月确认收购86亿美元收购supercell约84.3%股份,该运作完成将超过去年动视暴雪59亿美元收购英国开发商king,创下了手游圈最大金额的收购记录。资本出海是腾讯布局全球手游市场的重要战略,从2006年至今的10年来,腾讯收购或投资的游戏公司多达35家,其中海外游戏公司占17家(4:30、playdots、Aiming、Artillery、CJ Games、TapZen、PATI Games、Glu Mobile、Hammer&Chisel、Plain Vanilla、Miniclip、Pocket Gems、Supercell)。
腾讯一直通过资本运作来扩展其在游戏领域的可运作空间。腾讯投资涉及游戏研发、发行运营、移动广告等领域。单是投资的研发公司就包括了擅长生产全球爆款的Supercell,深谙日本市场的本地老牌开发商Aiming和创新单机游戏开发商Miniclip等。试图通过资本网全方位布局来丰富自身内容创造的局限性和提升全球市场运作实力。
2.4.2 Tap4Fun分散投资,提高市场抗变能级
抱团科技(Tap4Fun成立的专注于手游领域的天使投资机构)的多样化投资和Tap4Fun坚持只做策略游戏的专注完全不同。创团科技投资的龙渊网络、派趣科技、Seagame(Tap4Fun独立发行公司)、风际游戏、余香等公司风格迥异。如龙渊因成功发行《自由之战》与《聚爆》两款风格独特的产品而成为2015年发行商新秀。派趣则因发行《战舰少女》一战成名,确立二次元领域的地位。Seagame作为Tap4fun的独立发行主体,开辟欧美第三方发行业务。风际则以一款3D重度产品《三剑豪》,在重度垂直类表现出强劲的生命力。余香科技旗下《潮爆三国》动作卡牌获得微信独代。5家公司的标签都异常鲜明,风格化、二次元、欧美市场、3D重度、动作卡牌。这些手游厂商组成联合体,可能共同在迅猛发展的手游市场谋发展,提升整体开发和运营能力。更重要的是既不影响Tap4Fun坚持开发策略游戏,又能很好提高市场抗变能级。
2.4.3 三七互娱:投的又多又杂?其实我们看中的是内容
三七互娱近两年发起了多起资本运作,持有韩国子公司无极娱乐59.12%的股权,通过无极娱乐间接持有韩国上市公司ESTSOFT5%的股权和日本Braeve Co.,Ltd100%股权,其中日本子公司主要负责在日本市场的网游和手游运营业务,而ESTSOFT的杀毒软件在韩国市场占有率高迖94%,拥有门户网站和搜索引擎,也是著名端游《惊天动地》的开发商。2015年8月,三七互娱和东方星晖并购基金联合收购了日本知名游戏公司SNK Playmore Corporation81.25%的股权,将《拳皇》、《侍魂》等海外知名IP引入中国定制。2016年3月又以约2059万元投资加拿大虚拟现实公司Archiact,取得其10%的股权。新近三七互娱又提出了一个海外“雏鹰养成”计划,计划建立国际投资部门,耗资1亿美元成立全球游戏工作室种子投资基金,主要意图是从CP层面加大三七互娱海外优势,储备精品游戏发行国外。
从上面的投资案和海外“雏鹰养成”计划中可以看到,三七互娱的投资始终侧重于内容方面。在手游精品为王的时代,唯有保证内容能够不断高质量产出,才是制胜法宝,三七互娱深谙此道,并通过不限于游戏、动漫、影视、VR、视频直播等领域的投资,极力推进以游戏内容为核心的上下游联动发展,实现产业链协同共赢,打造泛娱乐闭环全产业链。
2.4.4 Mobvista:做移动营销领域的巨头
Mobvista2016年至今已经收购了两家海外公司,分别是美国原生移动广告公司NativeX和欧洲移动游戏数据分析公司Game Analytics。由于数字营销公司一直以来的使命是帮助客户打通产品和用户,他们本身没有积累用户,故该行业很难出现具有统治力的第三方广告技术公司,加上全球市场广阔,Facebook这样的巨头也不能天下通吃。这就为Mobvista这类公司留下了巨大的发展空间,可以与巨头比拼一下区域市场。NativeX在欧美地区和移动游戏行业的积累将与Mobvista形成优势互补,使其拥有更优质的欧美游戏客户与流量资源。对Mobvista服务国内出海的手游发行商有积极的意义,也对于自身进入美国移动游戏的营销市场颇有裨益。而数据分析公司与营销公司更是天然的搭档,GameAnalytics数据库中已有全球超过22000款游戏,在大数据时代用户数据为精准营销提供了条件,对于Mobvista这样一家以精准移动广告营销为卖点的公司来说,收购Game Analytics是加强以数据驱动的移动生态系统布局的重要一步。
总结
目前全方面铺开以求形成闭环游戏生态的投资战略依然是大厂游戏,中小游戏公司单点突破也能够在投资领域完成优势互补,并增强垂直领域的话语权。
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